Блог

Медиапланирование в E2 для кабинетов VK Реклама

Как сделать прогноз будущего запуска для нового проекта в кабинете VK Реклама? Особенно, если ниша новая? Чтобы не брать цифры с потолка, существуют бенчмарки от VK.
Бенчмаркинг, согласно справке VK, – это не просто анализ рынка конкурентов, а полноценное исследование, в ходе которого получают бенчмарки — эталонные стандарты, которые можно использовать как ориентир и точку отсчёта для проекта.
Например, в бенчмарках есть усреднённые показатели по рынку (CPC, CPM, CTR), которые дают опору при прогнозировании будущих рекламных кампаний.

На основе бенчмарков от VK работает инструмент «Калькулятор медиапланов» в E2. Мы регулярно обновляем данные, чтобы вы получали точные прогнозы.
{$co}

Регистрация в Е2

Медиаплан в Е2

Медиаплан в Е2 — инструмент, который помогает маркетологу ответить на ключевой вопрос: какие результаты можно ожидать от рекламы и сколько это будет стоить заказчику? Сделать прогноз будущего запуска для нового проекта, особенно если ниша новая, помогут бенчмарки от VK.

С медиапланом вы можете:
  • продемонстрировать клиенту прогноз результатов ещё до старта проекта в кабинете VK Реклама;
  • оценить бюджет и возможное количество целевых действий;
  • построить предварительные сценарии по разным сегментам аудитории.

Создание медиаплана в E2

Инструмент доступен в разделе «Калькулятор медиапланов».

Внутри два режима:
  • Медиаплан от KPI — используется, когда уже есть данные тестов и нужно проверить выполнение KPI.
  • Медиаплан от целевой аудитории — режим для предварительного прогноза. Именно с него стоит начинать.
Определились с режимом? Вносим следующие параметры.
Шаг 1. Создание сегментов

Создайте сегменты аудиторий, с которыми вы планируете работать и дайте им понятные названия. Например:
  • ключевые слова;
  • конкуренты;
  • интересы;
  • широкая аудитория по гео;
  • подписчики тематических сообществ.

Соберите, как холодные, так и горячие сегменты по лестнице Ханта. Каждый сегмент сохраняется отдельно. Перед выгрузкой Медиаплана вы сможете выбрать их все.

Обратите внимание! Сегменты сохраняются в вашей текущей сессии браузера (cookie-файлы). Если очистить кэш, список обнулится.

Посчитайте объём для каждой аудитории с помощью кабинета VK Реклама. Для этого перейдите в рекламный кабинет, создайте объявление и на уровне групп заполните таргетинги. Пол редактируйте, только если это важно в данном проекте.
О том, как работать с аудиториями в кабинетах VK Реклама, рассказываем на курсе ДТР VK Реклама.
По ссылке VK Реклама: от базовых настроек до продвинутой автоматизации можно приобрести доступ к материалам курса.
На скрине из рекламного кабинета представлены 4 сегмента аудитории, объем которой мы считали:
  1. Все по гео (так как локальный проект)
  2. Интересы и поведение
  3. Конкуренты
  4. LAL от аудиторий ретаргетинга
После того, как посчитали объем аудиторий, переходим в Е2 и создаём сегменты.

При создании сегмента указываются:
  • название;
  • ёмкость (берётся из рекламного кабинета VK);
  • цель кампании (сайт, лид-форма, сообщество, мини-приложение);
  • длительность (обычно месяц);
  • частота показов.
Чтобы создать еще один сегмент, нажмите кнопку «Очистить» для быстрого создания нового сегмента. Так же вы можете удалить любой сегмент, выбрав его и нажав красную кнопку.
Шаг 2. Использование бенчмарков VK

После выбора цели и объекта рекламы в таблицу автоматически подставляются средние показатели:
  • eCPM (стоимость 1000 показов);
  • CTR (кликабельность);
  • CR (конверсия).

Если данных нет (например, по новым форматам), значения можно указать вручную.
При этом, даже если вы измените eCPM вручную, рекомендованные значения будут видны над модификаторами.

Важно! Бенчмарки — это «средняя температура по больнице». Точные данные появятся только после тестов.
В E2 доступна функция выгрузки истории изменений бенчмарков по выбранной цели или объекту, чтобы отследить динамику показателей. Стоимость выгрузки — 1000 СatСoins.
Шаг 3. Уточнение параметров

В медиаплане есть привычные пользователям ERESH четыре «педали управления»:
  • eCPM
  • Частота показов
  • CTR
  • CR (конверсия)

Вы можете вручную увеличить или уменьшить показатели, чтобы получить более реалистичный план. Например:
  • увеличить CTR, если уверены в креативах;
  • снизить частоту, если планируете широкий охват;
  • поднять CR, если у клиента сильная посадочная страница.

Посмотрите, как поменялись результаты при ручном изменении показателей:
Шаг 4. Выгрузка результатов

Для выгрузки данных необходимо сохранить хотя бы одну аудиторию!
Нажмите кнопку «Получить медиаплан», выберите нужные вам сегменты и далее «Получить»
Раньше медиаплан скачивался одним Excel-файлом, где были только базовые значения. Теперь внутри E2 формируются сразу две таблицы:
  • Базовые показатели — данные из бенчмарков VK.
  • Плановые показатели — ваши целевые значения после корректировки коэффициентов.
Обратите внимание, теперь менять плановые показатели можно прямо в таблице и сразу видеть пересчитанные данные. Такой подход особенно удобен в работе с заказчиком, вы можете продемонстрировать прогнозы на запуск с двух позиций: сверху — что говорит рынок, снизу — к чему будем стремиться в реальности.

Обновления E2

Помимо доработки Медиаплана, в E2 появились ещё несколько улучшений:
  • Интерфейс стал понятнее, сервисные кнопки теперь подписаны словами вместо иконок.
  • Быстрый доступ к статистике. Один рекламный кабинет – один проект, который создаётся автоматически. Расширенная статистика открывается в один клик.
  • Интеграция с GetCourse (бета-версия) – можно подключить данные напрямую по API-токену.
Формируйте медиапланы для своих проектов, пробуйте обновлённые функции и тестируйте интеграцию с GetCourse.

Любую обратную связь по сервису и инструментам собираем в техподдержке:

Написать в ZEMEDIA

{$co}
2025-08-18 15:34 Инструменты ZEMEDIA Продвижение в VK Реклама