Интересный отчёт о маркировке рекламы в 2024 году попался на просторах интернета. Собран на основе данных Единого Рееестра Интернет-Рекламы (ЕРИР). Согласно ему, все мы с вами ещё выросли и ещё повзрослели. Стали ещё более ответственными и законопослушными. Или просто ещё больше запускаем рекламы? Далее цифры статиcтики, в том числе о самых массовых нишах, где больше всего рекламы и нишах, где самые большие бюджеты.
Ключевые показатели 2024 года:
- Общий объём рекламных бюджетов: 858 592 383 тыс. руб
- Количество активных рекламодателей: 1 293 763
- Средний размер бюджета рекламодателя: 663, 6 тыс. руб.
- Количество активных рекламных агентств: 5 914
- Количество активных операторов рекламных систем (ОРС) и рекламораспространителей: 86 401
- Количество активных рекламных креативов: 3 482 387 422
Сравнение основных показателей рекламы в интернете в IV Квартале 2023 и 2024 годов
Начнём со сравнения с предыдущим годом. Административная ответственность за отсутствие маркировки интернет-рекламы была введена только с сентября 2023 года, поэтому в отчёте приведены сравнительные показатели за аналогичные периоды – IV квартал в 2023 и 2024 годах. Так будет честнее.
Кто платит за рекламу: структура по типам компаний
Крупный бизнес:
Самую весомую долю рекламных расходов дали крупные предприятия — 60% всех бюджетов. Хотя в общей массе таких рекламодателей всего 2,5%. В среднем такой бизнес тратил на интернет-рекламу свыше 15 млн рублей в год. К крупным рекламодателям, формирующим основную долю рынка, относятся игроки из банковской сферы, IT, электронной торговли, телекома и недвижимости.
Интересный факт! 96 крупнейших рекламодателей (всего 0,01% от всех участников) обеспечили треть всего рынка, потратив на рекламу суммарно более 290 млрд рублей. К сожалению, в отчёте не указано, кто входит в эту рекламную элиту.
Малый и средний бизнес:
Более 80% рекламодателей — это всё же небольшой бизнес. Юрлица, индивидуальные предприниматели и физлица — это основная масса участников по количеству, но с относительно скромными вложениями. Средний бюджет здесь составлял от 45 до 450 тыс. рублей в год.
Кто к ним относится:
- небольшие онлайн-магазины и продавцы на маркетплейсах;
- салоны красоты, мастерские, услуги на районе;
- кафе, пекарни, доставки еды, локальный общепит;
- фрилансеры, частные преподаватели, репетиторы
- мелкие ИП в сфере услуг и торговли
- микропроизводство, фермеры, частные клиники
- частные рекламодатели-физлица — например, продающие недвижимость, авто, услуги через таргет
Бюджеты малого и среднего бизнеса на фоне крупных игроков рынка кажутся незначительными, но именно эту категорию можно увлечь активно осваивать доступные рекламные инструменты. Потому что эти ребята ценят каждый рубль, вложенный в рекламу и точно хотят делать это максимально эффективно.
География рекламы: Москва рулит
Распределение бюджетов по регионам остаётся неравномерным. Москва аккмулировала 56,6% всех рекламных вложений, Санкт-Петербург — 8,3%, Московская область — 7,2%. В этих регионах средние бюджеты рекламодателей были самыми высокими: от 800 тыс. до 3,2 млн рублей.
Однако, в 30 регионах рекламные бюджеты превысили отметку 2,5 млрд рублей, что говорит о расширении цифровой активности за пределы столиц. Например, Новосибирская, Краснодарская, Свердловская области и Татарстан показали уверенный рост.
Отраслевой срез (ниши): кто и как рекламируется
По классификатору ОКВЭД больше всего на рекламу потратили компании из сектора оптовой и розничной торговли — 26,8% от всех бюджетов и 32% всех рекламодателей. Но при этом средний чек был относительно невелик — 1,2 млн рублей.
Самые «денежные» отрасли в плане среднего чека — финансы, e-com и ИТ-сфера. Десять крупнейших банков за 2024 год потратили на рекламу в интернете почти 50 млрд руб., тройка крупнейших маркетплейсов – около 15 млрд руб. Следующие за ними десять компаний электронной торговли – свыше 22 млрд руб. Компании из сферы информационных технологий — 7,1 млн рублей.
Букмекеры удивили средним бюджетом — почти полмиллиарда рублей, в то время как кафе, рестораны и гостиницы обходились куда скромнее — до 400 тыс. рублей.
Самые «денежные» отрасли в плане среднего чека — финансы, e-com и ИТ-сфера. Десять крупнейших банков за 2024 год потратили на рекламу в интернете почти 50 млрд руб., тройка крупнейших маркетплейсов – около 15 млрд руб. Следующие за ними десять компаний электронной торговли – свыше 22 млрд руб. Компании из сферы информационных технологий — 7,1 млн рублей.
Букмекеры удивили средним бюджетом — почти полмиллиарда рублей, в то время как кафе, рестораны и гостиницы обходились куда скромнее — до 400 тыс. рублей.
Заключение
2024 год подтвердил тренд: интернет-реклама — основной драйвер маркетинга в России. За счёт роста регионов, активного участия МСП и прозрачной статистики ЕРИР рынок выходит на новый уровень зрелости.
Вы всё ещё не используете интернет-рекламу как основной канал продвижения? Недовольны результатами или нужна стратегия для масштабирования? Лучшее время начать — сегодня. Ждём вас на консультацию по вашему проекту. Чтобы написать, нажмите на кнопку ниже.
