Блог

Интернет-реклама в России: итоги 2024 года по данным ЕРИР

Интересный отчёт о маркировке рекламы в 2024 году попался на просторах интернета. Собран на основе данных Единого Рееестра Интернет-Рекламы (ЕРИР). Согласно ему, все мы с вами ещё выросли и ещё повзрослели. Стали ещё более ответственными и законопослушными. Или просто ещё больше запускаем рекламы? Далее цифры статиcтики, в том числе о самых массовых нишах, где больше всего рекламы и нишах, где самые большие бюджеты.

Ключевые показатели 2024 года:

Общий объём рекламных бюджетов: 858 592 383 тыс. руб
Количество активных рекламодателей: 1 293 763
Средний размер бюджета рекламодателя: 663, 6 тыс. руб.
Количество активных рекламных агентств: 5 914
Количество активных операторов рекламных систем (ОРС) и рекламораспространителей: 86 401
Количество активных рекламных креативов: 3 482 387 422

Сравнение основных показателей рекламы в интернете в IV Квартале 2023 и 2024 годов

Начнём со сравнения с предыдущим годом. Административная ответственность за отсутствие маркировки интернет-рекламы была введена только с сентября 2023 года, поэтому в отчёте приведены сравнительные показатели за аналогичные периоды – IV квартал в 2023 и 2024 годах. Так будет честнее.

Показатель	IV кв. 2023	IV кв. 2024	Рост, %
Бюджет, тыс. руб.	223 707 680	258 401 535	16
Количество рекламодателей	637 195	706 430	5
Средний размер бюджета, тыс. руб.	332,3	365,8	10
Количество рекламных агентств	4 153	3 633	-13
Количество операторов рекламных систем и рекламораспространителей	40 878	48 722	19
Количество рекламных креативов	798 149 740	987 533 638	24

Кто платит за рекламу: структура по типам компаний

Крупный бизнес:

Самую весомую долю рекламных расходов дали крупные предприятия — 60% всех бюджетов. Хотя в общей массе таких рекламодателей всего 2,5%. В среднем такой бизнес тратил на интернет-рекламу свыше 15 млн рублей в год. К крупным рекламодателям, формирующим основную долю рынка, относятся игроки из банковской сферы, IT, электронной торговли, телекома и недвижимости.

Интересный факт! 96 крупнейших рекламодателей (всего 0,01% от всех участников) обеспечили треть всего рынка, потратив на рекламу суммарно более 290 млрд рублей. К сожалению, в отчёте не указано, кто входит в эту рекламную элиту.

Малый и средний бизнес:

Более 80% рекламодателей — это всё же небольшой бизнес. Юрлица, индивидуальные предприниматели и физлица — это основная масса участников по количеству, но с относительно скромными вложениями. Средний бюджет здесь составлял от 45 до 450 тыс. рублей в год.

Кто к ним относится:

небольшие онлайн-магазины и продавцы на маркетплейсах;
салоны красоты, мастерские, услуги на районе;
кафе, пекарни, доставки еды, локальный общепит;
фрилансеры, частные преподаватели, репетиторы
мелкие ИП в сфере услуг и торговли
микропроизводство, фермеры, частные клиники
частные рекламодатели-физлица — например, продающие недвижимость, авто, услуги через таргет

Бюджеты малого и среднего бизнеса на фоне крупных игроков рынка кажутся незначительными, но именно эту категорию можно увлечь активно осваивать доступные рекламные инструменты. Потому что эти ребята ценят каждый рубль, вложенный в рекламу и точно хотят делать это максимально эффективно.

Тип предприятия	Доля в бюджете, %	Доля в рекламодателях, %	Объём рекламных бюджетов, тыс.руб.
Крупные предприятия	63	2,8	162 834 485
Малые и средние (МСП)	10,4	5,6	26 827 884
Микропредприятия	22,3	22,3	57 589 328
Индивидуальные предприниматели	0,3	0,3	744 977
Физические лица	4	49,8	10 404 862

География рекламы: Москва рулит

Распределение бюджетов по регионам остаётся неравномерным. Москва аккмулировала 56,6% всех рекламных вложений, Санкт-Петербург — 8,3%, Московская область — 7,2%. В этих регионах средние бюджеты рекламодателей были самыми высокими: от 800 тыс. до 3,2 млн рублей.

Однако, в 30 регионах рекламные бюджеты превысили отметку 2,5 млрд рублей, что говорит о расширении цифровой активности за пределы столиц. Например, Новосибирская, Краснодарская, Свердловская области и Татарстан показали уверенный рост.

Регион	Бюджет, млрд руб.	Средний чек, тыс. руб.
Москва	485,9	3 218,3
Санкт-Петербург	71,2	966,5
Московская область	62,0	814,2
Новосибирская обл.	20,0	727,4
Краснодарский край	17,7	413,2

Отраслевой срез (ниши): кто и как рекламируется

По классификатору ОКВЭД больше всего на рекламу потратили компании из сектора оптовой и розничной торговли — 26,8% от всех бюджетов и 32% всех рекламодателей. Но при этом средний чек был относительно невелик — 1,2 млн рублей.

Самые «денежные» отрасли в плане среднего чека — финансы, e-com и ИТ-сфера. Десять крупнейших банков за 2024 год потратили на рекламу в интернете почти 50 млрд руб., тройка крупнейших маркетплейсов – около 15 млрд руб. Следующие за ними десять компаний электронной торговли – свыше 22 млрд руб. Компании из сферы информационных технологий — 7,1 млн рублей.

Букмекеры удивили средним бюджетом — почти полмиллиарда рублей, в то время как кафе, рестораны и гостиницы обходились куда скромнее — до 400 тыс. рублей.

Отрасль	Бюджет, тыс. руб	Количество контрагентов	Средний чек, тыс. руб.
Торговля	219 613 432	177 716	1 236
Информационные технологии	148 075 846	20 756	7 134
Финансы	87 528 447	3 912	22 374
Недвижимость и строительство	61 450883	56 288	1 092
Авто	41 861 013	28 587	2732

Заключение

2024 год подтвердил тренд: интернет-реклама — основной драйвер маркетинга в России. За счёт роста регионов, активного участия МСП и прозрачной статистики ЕРИР рынок выходит на новый уровень зрелости.

Вы всё ещё не используете интернет-рекламу как основной канал продвижения? Недовольны результатами или нужна стратегия для масштабирования? Лучшее время начать — сегодня. Ждём вас на консультацию по вашему проекту. Чтобы написать, нажмите на кнопку ниже.

Получить консультацию по проекту

{$co}

2025-06-20 14:55