В интернет-маркетинге специалистам по трафику постоянно приходится следить за KPI и оптимизировать рекламные кампании. Мониторинг метрик отнимает много времени, но эту работу можно автоматизировать— просто задайте правила и система будет всё отслеживать за вас!
В сервисе E2 это возможно с помощью инструмента «Стратегии» для кабинетов VK Реклама. Робот сам будет контролировать ключевые показатели по различным целям и параметрам внутри рекламных кампаний, групп или объявлений.
В сервисе E2 это возможно с помощью инструмента «Стратегии» для кабинетов VK Реклама. Робот сам будет контролировать ключевые показатели по различным целям и параметрам внутри рекламных кампаний, групп или объявлений.
Когда «Стратегии» пригодятся?
Возможные сценарии использования
1.Тестирование кликабельности (CTR)
Вы запустили несколько креативов и хотите, чтобы каждый получил определённое количество показов, после чего тест остановился.
Напрямую в VK Реклама нельзя задать такое ограничение, вы можете лишь указать бюджет, но система сама решит сколько показов какому объявлению определить, если вы запускаете в одной группе. При использовании Стратегий вы указываете условие, при котором будет выполнено действие (остановить объекты) и система сама остановит объявления, как только они достигнут нужного порога показов. Вам не нужно каждый час заходить в кабинет.
Вы запустили несколько креативов и хотите, чтобы каждый получил определённое количество показов, после чего тест остановился.
Напрямую в VK Реклама нельзя задать такое ограничение, вы можете лишь указать бюджет, но система сама решит сколько показов какому объявлению определить, если вы запускаете в одной группе. При использовании Стратегий вы указываете условие, при котором будет выполнено действие (остановить объекты) и система сама остановит объявления, как только они достигнут нужного порога показов. Вам не нужно каждый час заходить в кабинет.
2.Тестирование конверсии (CR) посадочной страницы
После первого этапа теста вы выбрали объявления-финалисты и хотите замерить, как они конвертят трафик в целевые действия. За это будет отвечать наша посадочная страница: сайт, подписная, квиз и др.
В «Стратегиях» можно указать условие, например: «После 100 переходов остановить объект». Потом вы сравните CR и оставите только лучшие объявления.
После первого этапа теста вы выбрали объявления-финалисты и хотите замерить, как они конвертят трафик в целевые действия. За это будет отвечать наша посадочная страница: сайт, подписная, квиз и др.
В «Стратегиях» можно указать условие, например: «После 100 переходов остановить объект». Потом вы сравните CR и оставите только лучшие объявления.
3.Контроль частоты показов
Если частота показов растёт, то стоимость целевого действия увеличивается. В этом случае Стратегия может автоматически остановить объявление или изменить бюджет, чтобы система смогла найти другую аудиторию в сегменте.
Если частота показов растёт, то стоимость целевого действия увеличивается. В этом случае Стратегия может автоматически остановить объявление или изменить бюджет, чтобы система смогла найти другую аудиторию в сегменте.
4.Поддержание eCPM
В медийных задачах важно удерживать eCPM в определённых пределах, например останавливать объекты с высокой итоговой стоимостью за 1000 показов. Задайте нужное значение и при его превышении стратегия остановит объект или скорректирует бюджет.
В медийных задачах важно удерживать eCPM в определённых пределах, например останавливать объекты с высокой итоговой стоимостью за 1000 показов. Задайте нужное значение и при его превышении стратегия остановит объект или скорректирует бюджет.
5.Контроль стоимости за целевое действие
Целевым действием могут быть лид-формы, вступления, сообщения и пр. Например, у вас есть KPI по лид-формам, не дороже 500 рублей. Вы выбираете целевой показатель (лид-форма) и его стоимость. Дальше Стратегия отслеживает ситуацию и при превышении автоматически выполняет действие: останавливает, повышает или снижает бюджет.
Целевым действием могут быть лид-формы, вступления, сообщения и пр. Например, у вас есть KPI по лид-формам, не дороже 500 рублей. Вы выбираете целевой показатель (лид-форма) и его стоимость. Дальше Стратегия отслеживает ситуацию и при превышении автоматически выполняет действие: останавливает, повышает или снижает бюджет.
Как настроить Стратегии?
- Авторизируйтесь в сервисе E2 и выберите кабинет, в котором будете настраивать Стратегии.
- Перейдите в раздел «Статистика» (иконка с графиком).
- В разделе «Статистика» вы увидите все ваши рекламные объекты в разрезе кампаний, групп и объявлений. Стратегии можно настраивать на любые объекты. Вы можете выделить сразу несколько объектов, если условия и действия для них одинаковы.
- Нажмите на кнопку «Действия» и выберите нужные Стратегии.
- Перед вами откроется окно с настройками, где нужно выбрать параметр (метрику) и его значение для выполнения условия (ТО).
- Вы можете добавить к основному условию (ЕСЛИ) дополнительное (И). Оно необходимо если вы хотите отслеживать не только один параметр, но и ещё дополнительный.
- Настройка «Дата начала сбора данных» по умолчанию ставится на момент (дату) запуска Стратегии. Если по каким-то объектам у вас уже накоплена история в кабинете и вы хотите ее учитывать, то нужно указать эту дату.
- С настройками покончено. Нажимайте Применить и задача поставлена в работу.
- Посмотреть список запущенных (активных) или завершенных (остановленных) задач можно в разделе «Статистики» - «Стратегии»
Важные нюансы
- Активная задача не означает, что объявления были запущены. Чтобы задача выполнялась вам необходимо запустить объявление в кабинете либо перед созданием задачи либо после неё.
- Если рекламный объект (кампания, группа или объявление) остановлены, то даже активная задача не будет выполнять сверку данных, пока вы не запустите эти объекты в рекламном кабинете. Не забывайте проверять статус рекламных объектов по которым вы хотите запустить Стратегии!
- При выборе метрики «Показы» возможно небольшое отклонение от заданного показателя – это особенность VK Реклама. Статистика приходит с задержкой, а показы после выигрыша аукциона идут до его завершения.
- Если хотите получить около 2000 показов, задайте 1500 — с учётом докрутки результат будет близок к цели. Оптимальный дневной бюджет для таких тестов — 300–500 ₽ на объявление.
Подведём итоги
Стратегии в E2 — это автоматический контроль рекламных кампаний по вашим правилам. С его помощью можно:
Вместо того чтобы каждые пару часов заходить в кабинет и проверять показатели, вы один раз настраиваете стратегию и даёте системе чёткие инструкции. Дальше — всё делает робот, а вы концентрируетесь на аналитике и принятии решений.
- удобнее и точнее получать достоверные результаты тестов;
- экономить бюджет, отключая неэффективные объявления;
- удерживать KPI в целевых пределах без постоянного ручного вмешательства.
Вместо того чтобы каждые пару часов заходить в кабинет и проверять показатели, вы один раз настраиваете стратегию и даёте системе чёткие инструкции. Дальше — всё делает робот, а вы концентрируетесь на аналитике и принятии решений.
Для закрепления материала прилагаем видеоинструкцию:
