Стратегии в E2 для кабинетов VK Реклама: управляй рекламой по заданным правилам.
В интернет-маркетинге специалистам по трафику постоянно приходится следить за KPI и оптимизировать рекламные кампании. Мониторинг метрик отнимает много времени, но эту работу можно автоматизировать— просто задайте правила и система будет всё отслеживать за вас!
В сервисе E2 это возможно с помощью инструмента «Стратегии» для кабинетов VK Реклама. Робот сам будет контролировать ключевые показатели по различным целям и параметрам внутри рекламных кампаний, групп или объявлений.
Когда «Стратегии» пригодятся?
Возможные сценарии использования
1.Тестирование кликабельности (CTR) Вы запустили несколько креативов и хотите, чтобы каждый получил определённое количество показов, после чего тест остановился. Напрямую в VK Реклама нельзя задать такое ограничение, вы можете лишь указать бюджет, но система сама решит сколько показов какому объявлению определить, если вы запускаете в одной группе. При использовании Стратегий вы указываете условие, при котором будет выполнено действие (остановить объекты) и система сама остановит объявления, как только они достигнут нужного порога показов. Вам не нужно каждый час заходить в кабинет.
2.Тестирование конверсии (CR) посадочной страницы После первого этапа теста вы выбрали объявления-финалисты и хотите замерить, как они конвертят трафик в целевые действия. За это будет отвечать наша посадочная страница: сайт, подписная, квиз и др. В «Стратегиях» можно указать условие, например: «После 100 переходов остановить объект». Потом вы сравните CR и оставите только лучшие объявления.
3.Контроль частоты показов Если частота показов растёт, то стоимость целевого действия увеличивается. В этом случае Стратегия может автоматически остановить объявление или изменить бюджет, чтобы система смогла найти другую аудиторию в сегменте.
4.Поддержание eCPM В медийных задачах важно удерживать eCPM в определённых пределах, например останавливать объекты с высокой итоговой стоимостью за 1000 показов. Задайте нужное значение и при его превышении стратегия остановит объект или скорректирует бюджет.
5.Контроль стоимости за целевое действие Целевым действием могут быть лид-формы, вступления, сообщения и пр. Например, у вас есть KPI по лид-формам, не дороже 500 рублей. Вы выбираете целевой показатель (лид-форма) и его стоимость. Дальше Стратегия отслеживает ситуацию и при превышении автоматически выполняет действие: останавливает, повышает или снижает бюджет.
Как настроить Стратегии?
Авторизируйтесь в сервисе E2 и выберите кабинет, в котором будете настраивать Стратегии.
Перейдите в раздел «Статистика» (иконка с графиком).
В разделе «Статистика» вы увидите все ваши рекламные объекты в разрезе кампаний, групп и объявлений. Стратегии можно настраивать на любые объекты. Вы можете выделить сразу несколько объектов, если условия и действия для них одинаковы.
Нажмите на кнопку «Действия» и выберите нужные Стратегии.
Перед вами откроется окно с настройками, где нужно выбрать параметр (метрику) и его значение для выполнения условия (ТО).
Вы можете добавить к основному условию (ЕСЛИ) дополнительное (И). Оно необходимо если вы хотите отслеживать не только один параметр, но и ещё дополнительный.
Например если нужно отслеживать, чтобы стоимость за лид-форму не превышала 500 руб., то необходимо добавить дополнительное условие, чтобы как минимум 1 лид-форма была получена. Иначе не получится увидеть данные по стоимости в рекламном кабинете.
Настройка «Дата начала сбора данных» по умолчанию ставится на момент (дату) запуска Стратегии. Если по каким-то объектам у вас уже накоплена история в кабинете и вы хотите ее учитывать, то нужно указать эту дату.
Например, у вас уже есть запущенные объекты с целевыми действиями и по ним есть определённая стоимость. Поставьте её на отслеживание и как только стоимость превысит значение, то либо объект остановить или попробовать поработать с бюджетом.
С настройками покончено. Нажимайте Применить и задача поставлена в работу.
Посмотреть список запущенных (активных) или завершенных (остановленных) задач можно в разделе «Статистики» - «Стратегии»
Важные нюансы
Активная задача не означает, что объявления были запущены. Чтобы задача выполнялась вам необходимо запустить объявление в кабинете либо перед созданием задачи либо после неё.
Если рекламный объект (кампания, группа или объявление) остановлены, то даже активная задача не будет выполнять сверку данных, пока вы не запустите эти объекты в рекламном кабинете. Не забывайте проверять статус рекламных объектов по которым вы хотите запустить Стратегии!
При выборе метрики «Показы» возможно небольшое отклонение от заданного показателя – это особенность VK Реклама. Статистика приходит с задержкой, а показы после выигрыша аукциона идут до его завершения.
Если хотите получить около 2000 показов, задайте 1500 — с учётом докрутки результат будет близок к цели. Оптимальный дневной бюджет для таких тестов — 300–500 ₽ на объявление.
Подведём итоги
Стратегии в E2 — это автоматический контроль рекламных кампаний по вашим правилам. С его помощью можно:
удобнее и точнее получать достоверные результаты тестов;
удерживать KPI в целевых пределах без постоянного ручного вмешательства.
Вместо того чтобы каждые пару часов заходить в кабинет и проверять показатели, вы один раз настраиваете стратегию и даёте системе чёткие инструкции. Дальше — всё делает робот, а вы концентрируетесь на аналитике и принятии решений.
Для закрепления материала прилагаем видеоинструкцию: