Связаться с нами

Установка конверсионных событий на сайте. Практический пример

Настройка конверсий — это полноценный технический блок с аналитикой, интеграциями и верификацией данных. В статье пример объёма работ на реальном проекте. Вы увидите почему корректная установка событий — база для грамотной аналитики
1 декабря 2025 г. Техническая подготовка сайта

Содержание

Почему установка конверсионных событий — фундамент успешного продвижения

Большинство рекламных систем по умолчанию фиксируют только базовые показатели: просмотры страниц и минимальные взаимодействия. Чтобы понять, сколько кликов, визитов и других реальных действий приносит сайт, необходимо настроить конверсионные события через Яндекс Тег Менеджер (YTM) и корректно передавать их в аналитические и рекламные платформы.

Событием может быть любое целевое действие: клик по кнопке, отправка формы, открытие чата, просмотр ключевого блока, копирование контактов и т.д.
Без корректной настройки событий вы фактически не можете:

  • объективно оценивать эффективность рекламы;
  • оптимизировать бюджет кампаний и рекламные стратегии;
  • анализировать поведение пользователя, точки ухода, микроконверсии;
  • строить рабочую воронку продаж и выявлять узкие места.

Что входит в настройку конверсионных событий

Типичная настройка системы конверсионного отслеживания через Яндекс Тег Менеджер включает несколько технических этапов.

Анализ и сбор требований

  • Определение макро- и микроконверсий: заявки, переходы, вовлечённость, копирование контактов, клики по кнопкам.
  • Формирование карты пользовательских сценариев: какие события важны на каждом этапе, где пользователи выпадают и что должно фиксироваться.

Подготовка технического задания

  • Список событий, которые необходимо отслеживать.
  • Описание триггеров (клик, отправка формы, достижение экрана «Спасибо», таймеры вовлечённости, прокрутка страницы).
  • Стандартизация названий событий: единые ID и понятная структура, чтобы аналитика не превращалась в хаос.

Установка и настройка в YTM

  • Настройка триггеров и тегов через Яндекс Тег Менеджер (YTM).
  • Привязка событий к аналитике и рекламным платформам: Яндекс Метрика, ВКонтакте, VK Реклама.
  • Полная проверка корректности: тестовые срабатывания, корректная передача параметров, отсутствие дублей, работа событий в реальных сессиях.

Настройка целей в аналитике и рекламных платформах

  • Преобразование событий Яндекс Тег Менеджер в цели Яндекс Метрики.
  • Передача конверсий в рекламные системы для оптимизации.
  • При необходимости — передача ценности конверсии (сумма, категория действия, тип заявки).

Тестирование и гарантия качества

  • Проверки на разных устройствах и браузерах.
  • Отладка сложных сценариев: AJAX-формы, SPA, динамический контент.
  • Документация: таблицы соответствия событий, инструкция по использованию и поддержке.

Что даёт корректно настроенная система событий

  • Понимание реального поведения пользователей: не только просмотры, но и реальные действия.
  • Достоверные данные для оценки эффективности рекламы и каналов трафика.
  • Возможность оптимизации воронки продаж и выявления проблемных зон.
  • Работа автоматических стратегий в рекламных системах (оптимизация под конверсии) — без событий они просто невозможны.
  • Минимизация ошибок в аналитике: корректная система исключает «дыры» и пропуски данных.
Вам нужна консультация или полноценное продвижение? Нажмите на кнопку и напишите нам
Связаться

Теперь к практике. Настройка конверсионных событий на конкретном проекте

Ниша: Образование. Онлайн-школа программирования.

Задача

Зафиксировать срабатывание ключевых конверсионных событий на сайте через YTM (Яндекс.Тег-Менеджер) и обеспечить передачу данных одновременно:
  • в кабинет ВКонтакте
  • в кабинет VK Реклама
  • в Яндекс Метрику
Всего было настроено 8 отдельных конверсионных событий, 1 составное событие для обучения пикселя (собирает ключевые конверсии). Для кабинета ВКонтакте каждое событие разбито по временным когортам: 3, 7, 30, 365 и 720 дней

Типы событий по конверсионным целям:

События интереса (показывают, что пользователь начал движение к цели)
Эти события фиксируют первые проявления намерения.

Переход к форме заявки
ID: add_to_wishlist

Переход в Telegram
ID: subscribe

Переход в VK
ID: start_trial
События вовлечённости (позволяют оценить качество трафика)
Показывают, насколько глубоко человек взаимодействует с сайтом.

Прокрутка более 60% страницы
ID: scroll_60

Активность на сайте (время вовлечённости)
ID:
ym_prefix3
ym_prefix60
ym_prefix90
События микроконверсий (сильные сигналы готовности к заявке)
Это этапы, на которых пользователь почти решился на покупку.

Клик по кнопке отправки формы
ID: initiate_checkout

Клик/копирование номера телефона
ID: contact
Основная макроконверсия
Главное целевое действие, ради которого строится воронка.

Успешная отправка заявки
ID: lead
Составная конверсия (для обучения алгоритмов)
Автоматически объединяет ключевые финальные сигналы.

Все ключевые конверсии
ID: conversion
Включает:
lead (заявка)
contact (клик/копирование телефона)

Описание установленных событий

В качестве образца ниже показаны 3 события из настроенных - "Переход к форме заявки", "Активность на сайте" и " Все ключевые конверсии"

Событие "Переход к форме заявки"

Идентификатор события: add_to_wishlist
Используется как сигнал интереса к заявке.
Конверсионное событие в настройках объявления: Добавление товара в список желаний.

Кабинет ВКонтакте

Кабинет VK Реклама

Яндекс Метрика

Событие "Активность на сайте 30, 60, 90 секунд"

Идентификатор события: ym_prefix30 [..60, 90]
Используется для оценки качества трафика и дожимающими кампаниями.
Яндекс Метрика

При необходимости можно добавить ещё и 120, 150, 180 секунд и более (кратное 30). Для этого надо добавить цель, где заменить число на необходимое время:

Событие "Все ключевые конверсии"

Идентификатор события: conversion
В данное событие попадают следующие действия на сайте: Успешная отправка формы, Клик/копирование номера телефона
Конверсионное событие в настройках объявления: Конверсия
Кабинет ВКонтакте

Кабинет VK Реклама

Яндекс Метрика

Вам нужна консультация или полноценное продвижение? Нажмите на кнопку и напишите нам
Связаться

Сводная таблица по целям и настройкам

Почему настройка конверсий — это больше, чем просто установка целей

Эта статья-отчёт показывает реальную глубину технической настройки.

Не просто «поставить цели»

Для каждого события нужно:
  • прописать триггер
  • назначить уникальный ID
  • проверить корректность срабатывания
  • завести цели в нескольких системах одновременно

Согласованность между тремя платформами

Настройка происходила сразу для трёх площадок: ВКонтакте, VK Реклама, Яндекс Метрика. У каждой свои форматы, атрибуты, названия событий и правила валидации.

Отладка и тестирование

Каждое событие тестируется в YTM, затем в каждом рекламном кабинете, затем в Метрике. Любая ошибка в таком процессе = потеря данных и невозможность обучения алгоритмов.

Создание составного события

Для обучения рекламных алгоритмов требуется агрегированная цель. Это — отдельная логика и настройка.

Общие рекомендации

Все события могут использоваться в дожимных кампаниях: человек открыл форму, но ушёл, был на сайте 60 секунд, но не оставил заявку и т.д. Составная конверсия помогает быстрее обучить алгоритмы рекламных кабинетов. Поведенческие цели показывают качество трафика и помогают увеличить ROMI.

Заключение

Эта работа — пример того, как выглядит полноценная профессиональная настройка конверсионных событий на сайте перед запуском рекламы.

Такой объём технички позволяет:
  • корректно обучать рекламные алгоритмы
  • точно понимать, что происходит на сайте
  • строить стабильную воронку и выжимать максимум из трафика
Если сложно самостоятельно, вы всегда можете заказать услугу по настройке Яндекс Тег Менеджер у ZEMEDIA. Нажмите на кнопку "Заказать" ниже.
Комплекс «Подготовка сайта к запуску рекламы»
land_5
24000
руб
46200
руб
Заказать
Техническая настройка сайта — Установка и настройка счетчика Яндекс Метрики, пикселей ВКонтакте и VK Реклама
— Разметка посадочной страницы по конверсионным действиям (переход в мессенджер, отправка формы, добавление в корзину и т.д.) при помощи Яндекс Тег Менеджер
— Создание ретаргетинговых и конверсионных целей в Яндекс Метрике
— Настройка кросс-канального отчёта (многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии) в Яндекс Метрике
— Настройка сбора аудиторий посетителей сайта и конверсионных событий в разрезе временных когорт в рекламных кабинетах ВКонтакте и VK Реклама
— Разработка Стандарта UTM-разметки
3 рабочих дня/разово
Стоимость указана за 1 (одну) проверяемую страницу сайта
До 3 целей, каждая последующая 2400 руб.
Вопрос/ответ

Ещё больше полезных материалов

Wednesday, October 22
Инструкция к Яндекс Тег Менеджер
Полное руководство по настройке Яндекс Тег Менеджер, Яндекс Метрики, пикселей ВКонтакте и VK Реклама. Пошаговая инструкция с примерами.
Saturday, November 1
«Экспресс-аудит сайта» — технический анализ, который поймёт любой маркетолог
Проверьте сайт перед запуском рекламы! «Экспресс-аудит сайта» от Aidapi покажет ошибки, риски и недочёты, влияющие на скорость, SEO, конверсии и безопасность — за пару минут, в одном месте.
Wednesday, November 5
Как зарегистрироваться в РКН в качестве оператора персональных данных
Полное руководство по регистрации в Роскомнадзоре в качестве оператора персональных данных по 152-ФЗ. Подробная инструкция с примерами заполнения форм