Связаться с нами
BASICS

Охваты в посевах VK: куда ушли и как понять, что вернулись?

Разбираемся с помощью «Анализ групп для посевов» – нового крутого инструмента от ZEMEDIA

Таких всеобъемлющих цифр, как в «Анализе групп для посевов», нет даже у самих площадок!

Охваты в AdBlogger, говорят, на дне? А как там дела на Маркет-платформе? Реально как дела, а не по мнению “одного знакомого маркетолога”. Рекламу стоит сейчас размещать?

Точно знать, когда стоит купить место для размещения и в какой группе, а когда лучше попридержать бюджет, поможет «Анализ групп для посевов». Наш новый инструмент ежесуточно собирает самые свежие данные для посевов в VK сразу с трёх источников – с Маркет-платформы, в AdBlogger и напрямую с самих групп для рекламы.

Содержание:

Зачем вам инструмент «Анализ групп для посевов»
Спойлер: точно нужен и рекламодателям, и владельцам групп
Статистика сразу с 3 источников.
О том, как работает инструмент
Аппетиты, популярность, отклик.
Вся информация о группах в разрезе 3 составляющих
Анализ группы на примере конкретного паблика.
Выгрузка данных и их интерпретация
Заключение.
С бонусом для тех, кто дочитал

Кому будет полезен инструмент для анализа пабликов

  • Рекламодателям

    Вы точно будете знать, что соцсеть вернула охваты, пора закупать рекламные размещения. И в каких сообществах реклама в данный момент даёт лучший отклик.

  • Владельцам групп

    Увидите, когда пришло время поднимать цены. Следите за конкурентами и корректируйте собственный прайс. Вы всегда будете в курсе всех изменений в AdBlogger и на Маркет-платформе ВКонтакте с какой бы стороны баррикад вы не находились.

Как работает инструмент «Анализ групп для посевов»

Система каждый день (!) собирает показатели сразу с трёх источников – с Маркет-платформы, в AdBlogger и напрямую с самих групп для рекламы в разрезе 3 параметров – аппетиты, популярность и отклик. Это даёт возможность видеть рынок «живым»: что произошло вчера, что меняется сегодня и как это влияет на стоимость и эффективность рекламы.
Для сравнения, тот же AdBlogger вам никогда не покажет, как обстояли дела “вчера”. Охват на площадке считается со смещением. Берутся данные в рамках прошедших 30 дней, из них получается средний охват.

Что покажет инструмент «Анализ групп для посевов»

  • Аппетиты

    Стоимость, в которую администрация паблика оценивает размещение. В таблице вы увидите в динамике, как менялась цена за размещение. Обратите внимание, что в AdBlogger данные указаны без НДС, а на Маркет-платформе с НДС.

  • Популярность группы

    О популярности расскажут 2 параметра:

    – Какое количество рекламы в штуках было размещено за выбранный период (как часто паблик выбирали для размещения).

    – Какой медианный охват получила группа за последние сутки. Собираются все рекламные записи за конкретную дату и по ним посчитана медиана по охвату, лайкам, репостам, комментариям.

  • Отклик

    С точки зрения smm-ных реакций – лайков, репостов и комментариев. На основе полученного количества инструмент посчитает ER – классический и по МЭМ.
Классический ER (Engagement Rate) – это показатель вовлеченности аудитории, который рассчитывается как сумма всех реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) за определенный период, деленная на количество подписчиков или охват поста, и умноженная на 100%.

ER (Engagement Rate) по МЭМ (Методу Эдуарда Мухина) – учитывает разные весовые коэффициенты для лайков, репостов и комментариев. Формула адаптирована под реалии VK.

Как проанализировать паблик на Маркет-платформе или в AdBlogger

Какие данные можно увидеть и как их интерпретировать? Посмотрим на примере.
Запускаем инструмент.
Чтобы запустить инструмент «Анализ групп для посевов», зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2
Перейти в сервис Е2
На панели слева выбираете инструмент «Анализ групп для посевов». Обратите внимание, в форме по умолчанию есть пример сообщества для посевов. Попробуйте на нём, как работает инструмент, если не имеете другого подопытного.