Охваты в посевах VK:
куда ушли и как понять, что вернулись?
Разбираемся с помощью инструмента «Анализ групп для посевов» в сервисе Е2 – новой крутой функции от ИТ-компании ZEMEDIA
Таких всеобъемлющих цифр, как в «Анализе групп для посевов», нет даже у самих площадок!
Охваты в AdBlogger, говорят, на дне? А как там дела на Маркет-платформе? Реально как дела, а не по мнению “одного знакомого маркетолога”. Рекламу стоит сейчас размещать?
Точно знать, когда стоит купить место для размещения и в какой группе, а когда лучше попридержать бюджет, поможет «Анализ групп для посевов» от ZEMEDIA. Наш новый инструмент ежесуточно собирает самые свежие данные для посевов в социальной сети VK сразу с трёх источников – с Маркет-платформы ВКонтакте, в AdBlogger и напрямую с самих групп VK для рекламы.
Он использует собственную систему анализа данных, сопоставляя показатели охвата, вовлеченности (Engagement Rate, ER), стоимости размещения (eCPM).
Точно знать, когда стоит купить место для размещения и в какой группе, а когда лучше попридержать бюджет, поможет «Анализ групп для посевов» от ZEMEDIA. Наш новый инструмент ежесуточно собирает самые свежие данные для посевов в социальной сети VK сразу с трёх источников – с Маркет-платформы ВКонтакте, в AdBlogger и напрямую с самих групп VK для рекламы.
Он использует собственную систему анализа данных, сопоставляя показатели охвата, вовлеченности (Engagement Rate, ER), стоимости размещения (eCPM).
Содержание:
Зачем вам инструмент «Анализ групп для посевов»
Спойлер: точно нужен и рекламодателям VK, и владельцам сообществ
Спойлер: точно нужен и рекламодателям VK, и владельцам сообществ
Статистика сразу с 3 источников
О том, как работает инструмент: AdBlogger, Маркет-платформа ВКонтакте, внутренняя аналитика ZEMEDIA
О том, как работает инструмент: AdBlogger, Маркет-платформа ВКонтакте, внутренняя аналитика ZEMEDIA
Аппетиты, популярность, отклик
Вся информация о группах в разрезе 3 составляющих
Вся информация о группах в разрезе 3 составляющих
Анализ группы на примере конкретного паблика
Выгрузка данных и их интерпретация
Выгрузка данных и их интерпретация
Заключение
С бонусом для тех, кто дочитал
С бонусом для тех, кто дочитал
Кому будет полезен инструмент для анализа пабликов
-
Рекламодателям
Вы точно будете знать, что соцсеть вернула охваты, пора закупать рекламные размещения. И в каких сообществах реклама в данный момент даёт лучший отклик. -
Владельцам групп
Увидите, когда пришло время поднимать цены. Следите за конкурентами и корректируйте собственный прайс. Вы всегда будете в курсе всех изменений в AdBlogger и на Маркет-платформе ВКонтакте с какой бы стороны баррикад вы не находились.
Как работает инструмент «Анализ групп для посевов»
Система каждый день (!) собирает показатели сразу с трёх источников – с Маркет-платформы, в AdBlogger и напрямую с самих групп для рекламы. Все данные вы увидите в разрезе 3 параметров – аппетиты (стоимость размещения), популярность (количество рекламных постов и их охват) и отклик (Engagement Rate). Это даёт возможность видеть рынок «живым»: что произошло вчера, что меняется сегодня и как это влияет на стоимость и эффективность рекламы.
Для сравнения: AdBlogger показывает данные со смещением 30 дней. В отличие от площадки, инструмент ZEMEDIA «Анализ групп для посевов» фиксирует ежедневные метрики, сохраняя историю изменений по каждой группе.
Что покажет инструмент «Анализ групп для посевов»
-
Аппетиты
Стоимость, в которую администрация паблика оценивает размещение. Обратите внимание, что в AdBlogger данные указаны без НДС, а на Маркет-платформе с НДС. -
Популярность группы
О популярности расскажут 2 параметра:
– Какое количество рекламы в штуках было размещено за выбранный период (как часто паблик выбирали для размещения).
– Какой медианный охват получила группа за последние сутки. Собираются все рекламные записи за конкретную дату и по ним посчитана медиана по охвату, лайкам, репостам, комментариям.
-
Отклик (Engagement Rate)
Уровень вовлечённости аудитории, рассчитанный на основе лайков, репостов и комментариев. Инструмент поддерживает 2 вида ER – классический и по МЭМ (Методу Эдаурда Мухина), адаптированный для алгоритмов VK.
Классический ER (Engagement Rate) – это показатель вовлеченности аудитории, который рассчитывается как сумма всех реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения) за определенный период, деленная на количество подписчиков или охват поста, и умноженная на 100%.
ER (Engagement Rate) по МЭМ (Методу Эдуарда Мухина) – учитывает разные весовые коэффициенты для лайков, репостов и комментариев. Формула адаптирована под реалии VK.
Как проанализировать паблик на Маркет-платформе или в AdBlogger
Какие данные можно увидеть и как их интерпретировать? Посмотрим на примере.
Запускаем инструмент.
Запускаем инструмент.
Перейдите в инструмент
Чтобы запустить инструмент «Анализ групп для посевов», зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2. Это платформа с инструментами для управления рекламой и рекламными кабинетами от компании ZEMEDIA
На панели слева выбираете инструмент «Анализ групп для посевов». Обратите внимание, в форме по умолчанию есть пример сообщества для посевов. Попробуйте на нём, как работает инструмент, если не имеете другого подопытного.
Попробуйте анализ пабликов бесплатно!
Если вы новый пользователь, при регистрации получите на баланс 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins. Этого хватит на анализ 500 групп.
Уже зарегистрированы? Ловите промокод POSEV_2025_10 на 5 000 Cat Coins и пробуйте тоже.
Куда вводить промокод? Смотрите на картинку ниже
Пример анализа паблика
Для примера выбран паблик Индивидуальный предприниматель. Он уже есть в форме по умолчанию. Вы можете попробовать на нём, как работает инструмент, если не имеете другого подопытного.
Мы подписаны на данный паблик, считаем его живым, полезным и информативным, следим за публикациями. В сообществе 219 000 подписчиков.
Мы подписаны на данный паблик, считаем его живым, полезным и информативным, следим за публикациями. В сообществе 219 000 подписчиков.
Что видим
Статистика от ZEMEDIA
На первое место вынесена таблица с данными, которые мы собираем с групп сами. С помощью этих данных вы можете увидеть, что объективно можно ожидать от рекламы.
Управление инструментом! Для перехода можно нажать на соответствующую кнопку или вручную проскроллить экран вниз.
Выборка
по статистике
сообщества
за период
с 7.09 по 7.10,2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
по статистике
сообщества
за период
с 7.09 по 7.10,2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
В таблице с данными от ZEMEDIA вы видите медианный рекламный охват, ER по МЭМ (Методу Эдуарда Мухина) и классический ER (Engagement Rate), количество лайков, репостов и комментариев по всем рекламным записям за конкретный день.
Показан ежесуточный срез! Система каждый день снимает для вас свежую статистику с AdBlogger и напрямую с групп, которые размещают у себя рекламу, в разрезе аппетитов, популярности и отклика аудитории. Ничего подобного в официальной статистике AdBlogger вы не увидите!
Важно! Вы видите медианный охват всех рекламных публикаций за каждый день месяца. Медианный охват отражает реальное положение дел, а не "среднюю температуру по больнице". Он точнее показывает “типичную” активность сообщества. Экспертные посты самого сообщества в анализе не участвуют.
Итак! Что видим по данным от ZEMEDIA:
Популярность площадки:
Наблюдение: 40 рекламных постов за месяц, согласно нашей статистике. Паблик популярен у рекламодателей. Это позволяет предположить, что аудитория живая, релевантная, реклама даёт нужный результат, там любят размещать рекламу.
Количество
рекламных постов
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
рекламных постов
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
Отклик аудитории:
Наблюдение 1: Медианный охват. За минувший месяц медианный охват в паблике равен 3 170 человек со всплесками и просадками в некоторые дни.
Медианный охват
рекламных постов
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
рекламных постов
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
Это хорошо или плохо? Давайте посмотрим, что было с охватами месяцем ранее. На таблице ниже статистика по сообществу за период с 7.08 по 7.09 2025 г. На месяц раньше медианный охват рекламных публикаций был равен 4 464 человек, то есть медианный охват подписчиков снизился примерно на четверть.
Медианный охват
рекламных постов
за период
с 7.08 по 7.09.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
рекламных постов
за период
с 7.08 по 7.09.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
Наблюдение 2: Количество рекламных публикаций не увеличивает общий показатель по охвату.
Независимо от количества рекламных постов, количество подписчиков, увидевших их примерно одинаково. То есть вашей публикации придется “делить” подписчиков с коллегами-рекламодателями.
Независимо от количества рекламных постов, количество подписчиков, увидевших их примерно одинаково. То есть вашей публикации придется “делить” подписчиков с коллегами-рекламодателями.
Наблюдение 3: Реакции.
13 лайков, 8 репостов, 0 комментариев по медиане. Дни когда, у поста было больше реакций легко отследить по показателю ER по МЭМ. Он возрастал в те дни. Пример на скриншоте. 12 сентября
13 лайков, 8 репостов, 0 комментариев по медиане. Дни когда, у поста было больше реакций легко отследить по показателю ER по МЭМ. Он возрастал в те дни. Пример на скриншоте. 12 сентября
Реакции под
рекламными постами
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
рекламными постами
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
Напомним, что ER по МЭМ рассчитывается на основе разных весовых коэффициентов для лайков, репостов и комментариев, то есть вес (значимость) комментария, например, выше, чем репоста.
Почему реакции в ER по МЭМ имеют разные весовые коэффициенты? Главный сигнал для алгоритмов VK, что публикация интересна пользователю а, значит, надо дать ей больше охвата, это time spend – время, которое пользователь проводит, изучая эту публикацию – ключевом сигнале алгоритмов VK. Комментарий способен дольше задерживать читателя в посте, значит, сильнее влияет на time spend, чем лайк или репост. На его написание надо потратить больше времени.
Но! Важно! Не ждите, что реакции принесут вам больше вирального охвата! Реакции под публикацией – это следствие, а не причина охвата, как многими принято считать.
Чтобы пост начал набирать реакции, сначала его должно увидеть больше людей, после этого начинают появляться реакции.
Чтобы пост начал набирать охват, он должен быть релевантным аудитории. Тогда его будут видеть → читать → ещё больше видеть с помощью алгоритмов VK → реагировать.
Выше рассказали, что заметили в статистике паблика сами. Не ограничивайтесь примером, анализируйте цифры, смотрите ещё шире. Если вам удобнее интерпретировать данные на графике, то он находится в инструменте сразу под таблицей.
Управление инструментом! Нажатие на параметр над графиком позволяет варьировать отображение данных на графике.
в инструменте Под таблицей находится график с аналогичными данными. Используйте его,
если так удобнее анализировать
и строить гипотезы.
если так удобнее анализировать
и строить гипотезы.
Данных, которые вы увидели выше, в официальной статистике от площадок нет. А они, мы уверены, важны для принятия решения о размещении. Давайте теперь дополним статистику от ZEMEDIA данными от AdBlogger и Маркет-платформы ВКонтакте.
Статистика от AdBlogger и Маркет-платформы ВКонтакте
Управление инструментом! Для перехода сразу к данным от площадок нажмите кнопку на панели сверху.
Что собираем для вас из официальной статистики площадок?
— Стоимость размещения на Маркет-платформе и в AdBlogger.
— Количество рекламных постов, которые были размещены через AdBlogger
— Реальный охват по данным AdBlogger.
— Количество подписчиков паблика.
— Также считаем для вас eCPM с НДС.
— Стоимость размещения на Маркет-платформе и в AdBlogger.
— Количество рекламных постов, которые были размещены через AdBlogger
— Реальный охват по данным AdBlogger.
— Количество подписчиков паблика.
— Также считаем для вас eCPM с НДС.
Обратите внимание! По Маркет-платформе в таблице представлен только 1 показатель — стоимость размещения. Вся остальная статистика — данные AdBlogger. Сделали это намеренно, чтобы не перегружать количеством цифр. Считаем, что статистика AdBlogger достаточно показательна.
Выборка
по статистике сообщества
по данным AdBlogger и МП
за период
с 7.09 по 7.10,2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
по статистике сообщества
по данным AdBlogger и МП
за период
с 7.09 по 7.10,2025г.
Чтобы увидеть весь месяц,
скролльте таблицу
в инструменте
В таблице вы видите те же данные, что предоставляют сами площадки. Здесь они в более удобном виде и в историческом разрезе. Напомним, AbBlogger отдаёт статистику со смещением 30 дней! Поэтому данные от площадок очень удобно изучать одновременно с ежесуточной статистикой от ZEMEDIA. Информация дополняет друг друга, делает картину более объективной.
Если вам удобнее интерпретировать данные от площадок на графике, листайте страницу с инструментом, увидите график.
Если вам удобнее интерпретировать данные от площадок на графике, листайте страницу с инструментом, увидите график.
Управление инструментом! На панели вы можете включать и отключать параметры.
Выборка
по статистике сообщества
по данным AdBlogger и МП
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
по статистике сообщества
по данным AdBlogger и МП
за период
с 7.09 по 7.10.2025г.
Что видим?
Аппетиты паблика.
Наблюдение: Стоимость размещения по площадкам.
Обратите внимание, по AbBlogger указана она без НДС, а по Маркет-платформе с НДС! Это 785 и 857 рублей соответственно. Данные по расценкам показаны так, как их отдаёт VK.
Обратите внимание, по AbBlogger указана она без НДС, а по Маркет-платформе с НДС! Это 785 и 857 рублей соответственно. Данные по расценкам показаны так, как их отдаёт VK.
Популярность паблика.
Наблюдение: Количество рекламных размещений.
От 27 до 41 рекламных публикаций в месяц. Не забываем, что это данные со смещением в 30 дней. С нашей посуточной статистикой в целом сходится.
От 27 до 41 рекламных публикаций в месяц. Не забываем, что это данные со смещением в 30 дней. С нашей посуточной статистикой в целом сходится.
Отклик аудитории.
Наблюдение 1: Охват.
По данным AbBlogger, от 4 474 до 5 431 подписчиков. Помним, что это охват за минувшие 30 дней (статистика со смещением). И если сравнить эти данные с нашей статистикой за предыдущий месяц, то также можно сделать вывод, что данные совпадают.
Но! Это же старая, месячной давности статистика, которая не отражает реальное положение дел по охвату. Увидеть “здесь и сейчас” вы всегда сможете с помощью ежесуточно среза от ZEMEDIA.
По данным AbBlogger, от 4 474 до 5 431 подписчиков. Помним, что это охват за минувшие 30 дней (статистика со смещением). И если сравнить эти данные с нашей статистикой за предыдущий месяц, то также можно сделать вывод, что данные совпадают.
Но! Это же старая, месячной давности статистика, которая не отражает реальное положение дел по охвату. Увидеть “здесь и сейчас” вы всегда сможете с помощью ежесуточно среза от ZEMEDIA.
Наблюдение 2: eCPM.
Показатель стабильный. Варьируется от 173,45 до 210,46 рублей. Это значит, что и паблик очень стабильный, здесь не занимаются провокационным маркетингом.
Показатель стабильный. Варьируется от 173,45 до 210,46 рублей. Это значит, что и паблик очень стабильный, здесь не занимаются провокационным маркетингом.
Заключение
Таким образом, инструмент ZEMEDIA «Анализ групп для посевов» — это полноценная система аналитики посевов ВКонтакте, объединяющая данные AdBlogger, Маркет-платформы VK и внутренние данные сообществ, собранные ZEMEDIA. Все данные можно скачать в виде таблицы в формате Excel анализировать ежедневные изменения и принимать решения на основе объективных данных о рынке посевов VK.
Пробуйте, экспериментируйте, интерпретируйте и всегда знайте, когда стоит, а когда не стоит заниматься посевами.
Регистрируетесь в сервисе Е2 от ZEMEDIA. И на панели слева выбирайте инструмент «Анализ групп для посевов».
Начните анализировать сообщества и определяйте, где охваты действительно вернулись. Удачной посевной кампании!
Регистрируетесь в сервисе Е2 от ZEMEDIA. И на панели слева выбирайте инструмент «Анализ групп для посевов».
Начните анализировать сообщества и определяйте, где охваты действительно вернулись. Удачной посевной кампании!
Чтобы запустить инструмент «Анализ групп для посевов», зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2
Попробуйте анализ пабликов бесплатно!
Если вы новый пользователь, при регистрации получите на баланс 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins. Этого хватит на анализ 500 групп.
Уже зарегистрированы? Ловите промокод POSEV_2025_10 на 5 000 Cat Coins и пробуйте тоже.
Это аналитический инструмент, который помогает рекламодателям и владельцам сообществ ВКонтакте отслеживать охваты и эффективность рекламных посевов. Он собирает данные с AdBlogger, Маркет-платформы ВКонтакте и самих групп ежедневно.
AdBlogger показывает средние данные за последние 30 дней, а инструмент ZEMEDIA, помимо официальных данных площадок, ежедневно собирает статистику самих групп, что даёт точную картину по охватам, аппетитам и вовлечённости.
ER по МЭМ — это адаптированный показатель вовлечённости, разработанный Эдуардом Мухиным. Он учитывает разные веса реакций (лайков, репостов, комментариев) в соответствии с алгоритмами ВКонтакте.
Да. После регистрации в сервисе E2 пользователи получают 50 000 Cat Coins — это внутрисервисные баллы, которых хватаит на анализ 500 групп. Также действует промокод POSEV_2025_10 на 5 000 Cat Coins для уже зарегистрированных пользователей.
10.10.2025г. Посевы ВКонтакте