Как собрать маски для Яндекс Директ. Пошаговая инструкция.
17.06.2026 Яндекс Директ
Что такое маски и зачем они нужны?
Когда собирают рекламные кампании для Поиска или РСЯ, работу начинают не со сбора семантического ядра. Сначала ищут базовые ключевые фразы, или маски — основу, от которой дальше строится вся логика рекламы.
Маски (или базовые ключевые фразы) — это обобщённые, чаще высокочастотные запросы, которые помогают определить, как пользователи в целом могут искать продукт. Обычно это короткие фразы из 2–3 слов: например, «туры Мурманск», «туры Териберка», «северное сияние тур», «экскурсии Хибины».
Важно понимать: маски — это ещё не готовое семантическое ядро для рекламы, а отправная точка для дальнейшей работы с поиском и расширения запросов для РСЯ.
Например, если базовая маска — «туры Мурманск», то дальше её можно расширять: «туры Мурманск зимой», «туры Мурманск цены», «туры Мурманск на северное сияние», «туры Мурманск для семьи» и так далее.
Сбор масок помогает быстро определить основные направления спроса, описать тематику и структуру ниши, заложить основу для дальнейшей проверки частотности, медиапланирования и настройки рекламы.
Маски (или базовые ключевые фразы) — это обобщённые, чаще высокочастотные запросы, которые помогают определить, как пользователи в целом могут искать продукт. Обычно это короткие фразы из 2–3 слов: например, «туры Мурманск», «туры Териберка», «северное сияние тур», «экскурсии Хибины».
Важно понимать: маски — это ещё не готовое семантическое ядро для рекламы, а отправная точка для дальнейшей работы с поиском и расширения запросов для РСЯ.
Например, если базовая маска — «туры Мурманск», то дальше её можно расширять: «туры Мурманск зимой», «туры Мурманск цены», «туры Мурманск на северное сияние», «туры Мурманск для семьи» и так далее.
Сбор масок помогает быстро определить основные направления спроса, описать тематику и структуру ниши, заложить основу для дальнейшей проверки частотности, медиапланирования и настройки рекламы.
Приступаем к сбору масок
На этом этапе задача не собрать всё семантическое ядро, а определить, как в целом могут искать продукт и какие направления стоит брать в работу. Например, для туров на Кольский полуостров это могут быть: «туры Кольский», «туроператор Кольский», «турагентство Кольский».
Заполняем таблицу
Классический сбор масок обычно начинается с Excel-таблицы. Именно в ней формируется каркас будущей рекламы: какие направления бизнеса будем тестировать, какие варианты спроса проверять и из чего дальше собирать семантическое ядро.
В такой таблице обычно есть две основные группы.
Основа — то, что отражает саму сущность бизнеса: продукт, услуга или направление.
Например:
— туры;
— экскурсии;
— путешествия.
Дополнения — всё, что помогает уточнить запрос: география, сезонность, характеристики, формат, тип клиента, действия и другие параметры.
Например:
— Мурманск;
— Териберка;
— Хибины;
— зимой;
— для семьи;
— на северное сияние;
— купить;
— заказать.
Основа — то, что отражает саму сущность бизнеса: продукт, услуга или направление.
Например:
— туры;
— экскурсии;
— путешествия.
Дополнения — всё, что помогает уточнить запрос: география, сезонность, характеристики, формат, тип клиента, действия и другие параметры.
Например:
— Мурманск;
— Териберка;
— Хибины;
— зимой;
— для семьи;
— на северное сияние;
— купить;
— заказать.
Пример исходной таблицы для сбора масок:
Как собрать маски?
Чаще всего такая таблица собирается вручную. Специалист изучает бизнес, ищет варианты запросов в разных источниках и постепенно заполняет основу и дополнения.
Обычно работа выглядит так:
— изучаем сайт компании и выписываем основные продукты, услуги и направления;
— общаемся с клиентом и уточняем, как он сам называет продукт, какие услуги считает основными и по каким запросам к нему чаще всего обращаются клиенты;
— анализируем сайты конкурентов и ищем дополнительные формулировки, характеристики и направления, которые могут использовать пользователи;
— изучаем Wordstat и поисковую выдачу, чтобы найти новые варианты запросов и уточнений;
Все эти способы хорошо работают и дополняют друг друга. Чем больше источников вы используете, тем полнее получится база будущей семантики.
Обычно работа выглядит так:
— изучаем сайт компании и выписываем основные продукты, услуги и направления;
— общаемся с клиентом и уточняем, как он сам называет продукт, какие услуги считает основными и по каким запросам к нему чаще всего обращаются клиенты;
— анализируем сайты конкурентов и ищем дополнительные формулировки, характеристики и направления, которые могут использовать пользователи;
— изучаем Wordstat и поисковую выдачу, чтобы найти новые варианты запросов и уточнений;
Все эти способы хорошо работают и дополняют друг друга. Чем больше источников вы используете, тем полнее получится база будущей семантики.
Сбор масок с помощью инструмента «Сбор масок (базовых ключевых фраз)» в AIDAPI
Ручной сбор позволяет хорошо погрузиться в проект, но требует времени. Даже после анализа сайта, общения с клиентом и изучения конкурентов сложно быть уверенным, что вы не упустили важные направления спроса. К тому же, многие сталкиваются с эффектом чистого листа: сложно понять, с чего начать, какие сегменты учитывать и какие дополнения могут быть важны для проекта.
Инструмент «Сбор масок (базовых ключевых фраз)» в AIDAPI помогает ускорить этот этап. Он не заменяет анализ полностью, а помогает быстрее собрать основу и найти направления, которые легко упустить при ручном переборе.
Вместо пустой таблицы вы сразу получаете набор направлений спроса, который можно дополнять данными с сайта, идеями клиента, анализом конкурентов и Wordstat. Это позволяет быстрее перейти к анализу и не тратить время на поиск очевидных вариантов.
Инструмент «Сбор масок (базовых ключевых фраз)» в AIDAPI помогает ускорить этот этап. Он не заменяет анализ полностью, а помогает быстрее собрать основу и найти направления, которые легко упустить при ручном переборе.
Вместо пустой таблицы вы сразу получаете набор направлений спроса, который можно дополнять данными с сайта, идеями клиента, анализом конкурентов и Wordstat. Это позволяет быстрее перейти к анализу и не тратить время на поиск очевидных вариантов.
Посмотрите, как изменилась уже знакомая нам таблица после заполнения ее с помощью AIDAPI:
Правая часть таблицы — это дополнительные сегменты, которые помогают развивать базовые маски. Они нужны не только для расширения списка запросов, но и для дальнейшей работы с семантикой: группировки ключевых фраз на Поиске, выделения отдельных направлений и создания более точных объявлений.
Инструкция по работе со «Сбором масок (базовых ключевых фраз)»
Запускаем «Сбор масок (базовых ключевых фраз)»
Инструмент находится в сервисе E2, раздел «Яндекс Директ»
Чтобы начать работу:
- введите описание проекта;
- добавьте ссылку на сайт (рекомендуем это сделать);
- нажмите кнопку «Сгенерировать ключи».
Через минуту у вас появится набор карточек с масками и сегментами, которые можно использовать для дальнейшей работы.
Если вспомнить таблицу из прошлого раздела, то здесь всё устроено по тому же принципу. Только вместо ручного заполнения Excel вы работаете с готовым конструктором.
Первая карточка — это основа бизнеса. Обычно сюда попадают продукт, услуга или направление: например, «туры», «экскурсии», «путешествия», «ремонт», «доставка» и другие сущности, вокруг которых строится спрос.
Остальные карточки — это дополнения и сегменты, которые помогают расширить и уточнить базовые маски: география, сезонность, характеристики, формат услуги, действия, аудитория, ценовой сегмент и другие параметры. Например: «летом», «для семьи», «под ключ», «купить», «в Мурманск», «недорого» и так далее.
AIDAPI помогает убрать эффект «чистого листа». Даже если вы только начинаете разбираться в нише и не понимаете, с чего начать, инструмент поможет собрать основу и предложит варианты сегментации, которые сложно быстро придумать вручную.
Часто при ручной работе специалист ограничивается 2–3 колонками, а здесь можно увидеть больше направлений: сезонность, кому подходит продукт, географию, формат услуги, характеристики и другие важные сегменты. За счёт этого проще оценить структуру спроса и ничего не упустить.
Комбинации собираются автоматически: вы можете включать и отключать карточки, убирать лишнее и сразу видеть, как меняется список масок. Ничего пересчитывать вручную не нужно, инструмент делает это за вас.
На этом этапе задача не получить готовое семантическое ядро, а собрать качественную базу масок, которую дальше можно проверить по частотности и уже потом расширять через Wordstat.
Первая карточка — это основа бизнеса. Обычно сюда попадают продукт, услуга или направление: например, «туры», «экскурсии», «путешествия», «ремонт», «доставка» и другие сущности, вокруг которых строится спрос.
Остальные карточки — это дополнения и сегменты, которые помогают расширить и уточнить базовые маски: география, сезонность, характеристики, формат услуги, действия, аудитория, ценовой сегмент и другие параметры. Например: «летом», «для семьи», «под ключ», «купить», «в Мурманск», «недорого» и так далее.
AIDAPI помогает убрать эффект «чистого листа». Даже если вы только начинаете разбираться в нише и не понимаете, с чего начать, инструмент поможет собрать основу и предложит варианты сегментации, которые сложно быстро придумать вручную.
Часто при ручной работе специалист ограничивается 2–3 колонками, а здесь можно увидеть больше направлений: сезонность, кому подходит продукт, географию, формат услуги, характеристики и другие важные сегменты. За счёт этого проще оценить структуру спроса и ничего не упустить.
Комбинации собираются автоматически: вы можете включать и отключать карточки, убирать лишнее и сразу видеть, как меняется список масок. Ничего пересчитывать вручную не нужно, инструмент делает это за вас.
На этом этапе задача не получить готовое семантическое ядро, а собрать качественную базу масок, которую дальше можно проверить по частотности и уже потом расширять через Wordstat.
Как расширить список масок
Иногда после первой генерации становится понятно, что масок мало или они получились слишком узкими. Это нормально. Особенно если ниша сложная, услуги нестандартные или проект локальный.
Один из самых быстрых способов расширить список — проанализировать сайты конкурентов. Для этого достаточно взять 3–5 сильных конкурентов из вашей ниши и прогнать их через инструмент. AIDAPI проанализирует контекст страниц, услуги, формулировки и предложит дополнительные варианты масок, которые легко упустить при ручной работе.
Например, если вы продвигаете бани, изначально можно собрать только очевидные варианты вроде «мобильная баня» или «баня под ключ». Но после анализа конкурентов могут появиться дополнительные направления: «баня-бочка», «перевозная баня», «каркасная баня», «баня для дачи», «баня из бруса» и другие формулировки, которые реально используют пользователи.
Этот шаг особенно полезен, когда:
— вы плохо знаете нишу;
— запускаете новый проект;
— не хватает идей для сегментации;
— нужно быстро расширить список направлений.
Но важно не гнаться за количеством. Задача — не собрать тысячу масок, а найти действительно полезные направления, которые потом есть смысл проверять по частотности.
Один из самых быстрых способов расширить список — проанализировать сайты конкурентов. Для этого достаточно взять 3–5 сильных конкурентов из вашей ниши и прогнать их через инструмент. AIDAPI проанализирует контекст страниц, услуги, формулировки и предложит дополнительные варианты масок, которые легко упустить при ручной работе.
Например, если вы продвигаете бани, изначально можно собрать только очевидные варианты вроде «мобильная баня» или «баня под ключ». Но после анализа конкурентов могут появиться дополнительные направления: «баня-бочка», «перевозная баня», «каркасная баня», «баня для дачи», «баня из бруса» и другие формулировки, которые реально используют пользователи.
Этот шаг особенно полезен, когда:
— вы плохо знаете нишу;
— запускаете новый проект;
— не хватает идей для сегментации;
— нужно быстро расширить список направлений.
Но важно не гнаться за количеством. Задача — не собрать тысячу масок, а найти действительно полезные направления, которые потом есть смысл проверять по частотности.
Как работать с полученным отчётом
После генерации важно привести список в порядок и подготовить его к дальнейшему анализу. Первое, что стоит сделать — внимательно просмотреть карточки и убрать лишнее.
Обычно AIDAPI предлагает много вариантов, среди которых будут как полезные направления, так и слишком широкие, нерелевантные или просто неподходящие для вашего бизнеса формулировки. Это нормально: инструмент помогает собрать максимум вариантов, а дальше включается ручная работа.
Обычно AIDAPI предлагает много вариантов, среди которых будут как полезные направления, так и слишком широкие, нерелевантные или просто неподходящие для вашего бизнеса формулировки. Это нормально: инструмент помогает собрать максимум вариантов, а дальше включается ручная работа.
Отдельно обращайте внимание на группы и сегменты. Не стоит складывать всё в одну большую кучу. Лучше сразу разделять направления: отдельно география, отдельно сезонность, отдельно характеристики, формат услуги, аудитория или ценовой сегмент.
Например, если вы продвигаете туры, у вас могут получиться отдельные группы:
- география: Мурманск, Териберка, Хибины;
- сезонность: зимой, летом, на Новый год;
- формат: семейный, активный, экскурсионный;
- действия: купить, заказать, подобрать.
С помощью специальных кнопок вы можете добавить новую группу или восстановить удалённые ранее карточки
Такой подход помогает не только лучше видеть структуру спроса, но и быстрее принимать решения дальше. Разные группы масок могут показывать разную частотность и разную коммерческую ценность. Одни будут приводить клиентов, другие — собирать информационный трафик, а третьи могут оказаться слишком широкими и потребуют дополнительной детализации.
Проверка частотности
После того как группы собраны и очищены, можно переходить к следующему шагу — проверке частотности. Именно там становится понятен объём рынка, какие направления сейчас ищут пользователи, что стоит брать в работу, а что лучше отсечь ещё до запуска рекламы.
Для этого используйте инструмент «Частотность ключевых фраз» в E2, он позволяет быстро получить данные по каждому запросу и понять, какие из них стоит брать в работу, какие вычеркнуть, а какие слишком широкие и нужно детализировать.
Для этого используйте инструмент «Частотность ключевых фраз» в E2, он позволяет быстро получить данные по каждому запросу и понять, какие из них стоит брать в работу, какие вычеркнуть, а какие слишком широкие и нужно детализировать.
Подробнее о работе инструмента «Частотность ключевых фраз» читайте в статье: Частотность ключевых фраз для Яндекс Директ: как проверить спрос и отобрать рабочие запросы
Попробуйте инструмент на практике
Сбор масок — это первый этап подготовки рекламной кампании. Он помогает быстро понять, как пользователи могут искать ваш продукт, определить основные направления спроса и заложить основу для дальнейшей работы с семантикой.
Вместо того чтобы вручную собирать десятки вариантов, изучать конкурентов и часами искать идеи в Wordstat, можно за несколько минут получить рабочую базу масок и сразу перейти к оценке спроса через частотность.
Попробуйте инструмент «Сбор масок (базовых ключевых фраз)» в сервисе E2 и соберите основу для своего проекта:
Вместо того чтобы вручную собирать десятки вариантов, изучать конкурентов и часами искать идеи в Wordstat, можно за несколько минут получить рабочую базу масок и сразу перейти к оценке спроса через частотность.
Попробуйте инструмент «Сбор масок (базовых ключевых фраз)» в сервисе E2 и соберите основу для своего проекта:
Каждый новый пользователь получает 500 внутрисервисных баллов, которых достаточно, чтобы протестировать инструмент и собрать маски для своего проекта без дополнительных затрат.