Яндекс Бизнес: что случилось с детским развивающим центром

Яндекс Бизнес остаётся одним из самых эффективных инструментов для локальных проектов, которым важно находить клиентов рядом со своим фактическим местоположением. Это особенно заметно в нишах, где люди выбирают услуги «рядом с домом» — например, образовательные и детские центры.

Сегодня рассказываем о работе именно с таким проектом. Развивающий центр «Мир Ума» из Нижнего Новгорода в первое время не имел даже собственного сайта, но с помощью Яндекс Бизнес удалось выстроить стабильный поток клиентов.

Маркетолог проекта – выпускница ДТР Ольга Андреева. Её сотрудничество с заказчиком началось в сентябре 2024 года и продолжается по сегодняшний день. Всё это время работа велась в профессиональном кабинете LAKE для Яндекс Бизнес.

Работа велась сразу на нескольких площадках:

• Сайты партнеров Яндекса,
• Поиск Яндекса
• Яндекс Карты
• Организации в Поиске Яндекса

Во время работы над проектом центр «Мир Ума» получил отметку «Хорошее место» от Яндекса. Этот статус присваивается организациям, которые активно работают с клиентами и получают положительные отзывы.

Для пользователей это прямой сигнал доверия: карточка становится более заметной и выделяется среди конкурентов. Такой статус положительно влияет на кликабельность и количество звонков — родители чаще выбирают именно центр с подобным знаком качества.

На старте у клиента оформление карточки отсутствовало полностью — профиль был фактически пуст. Пришлось выстроить его с нуля по методическим рекомендациям ZEMEDIA из курса «ДТР. Яндекс Бизнес»

Отдельное внимание уделялось наполнению профиля организации: в него регулярно добавлялись новости и объявления о новых курсах. Практика показала, что такие публикации работают сами по себе как канал привлечения: стоило разместить новость — и почти сразу появлялись звонки от родителей, интересующихся новыми программами.

Причём информации о запуске курса не было нигде, кроме карточки в Яндекс Бизнес — и этого оказалось достаточно, чтобы получить реальные заявки.

Работа началась 6 сентября 2024 года с подключения тарифа Яндекс Бизнес на 90 дней стоимостью 12 490 рублей в месяц.

На скринах видно, что за эту сумму удалось получить:
– 87 566 просмотров рекламы;
– 7 852 переходов (5 руб. за переход);
– 60 целевых клиентов (625 руб. за клиента)
– 70 целевых действий (535 руб. за клиента)

Первые три месяца показали, что реклама даёт желаемые результаты: заказчик начал получать звонки и заявки даже без собственного сайта, трафик шёл на сообщество ВКонтакте.

Было принято решение о продлении кампании еще на 180 дней, за этот период работы удалось снизить стоимость всех показателей:
– 924 593 просмотра;
– 22 018 переходов (2 руб. за переход);
– 168 целевых клиентов (446 руб. за клиента);
– 196 целевых действий (382 руб. за действие).

В июне 2025 года у образовательного центра появился сайт и весь трафик стали направлять туда.

За отчётное время работы с сентября 2024 по июнь 2025 нам удалось выстроить эффективную работу с трафиком для образовательного центра.

В процессе продвижения настройки рекламной кампании корректировались, что приводило к всплескам показателей. Например, после смены гео на более узкое в марте 2025, значительно выросло количество просмотров и переходов в рекламе, а также количество звонков.

По итогам девяти месяцев работы мы получили следующие результаты: CTR составил 4,1%, конверсия — 0,5%. Средняя стоимость клика удерживалась на уровне 3 руб., а стоимость целевого действия — 421 руб.. В итоге реальная стоимость клиента для детского центра оказалась 494 руб.

Эти показатели доказывают, что Яндекс Бизнес может быть эффективным каналом для локальных проектов даже с небольшими затратами на рекламный бюджет.

Для увеличения эффективности продвижения рекомендовано:

1. Увеличивать бюджет во время высокого сезона, а в низкий сезон не отключать рекламную кампанию.

2. Если требуется экономия бюджета, оставлять рекламные кампании хотя бы в Картах. Так как в этом случае:
– организация останется заметной на Картах (зеленая метка, в отличие от обычных синих),
– будет чаще подниматься в выдаче,
– в карточке будут удобные для посетителей Акция, Кнопка действия и Витрина,
– а также в карточке не будет блока Похожие места, где показываются конкуренты

3. Установить на сайт Пиксель ВКонтакте и VK рекламы, чтобы собирать аудиторию посетителей и догонять их ретаргетом ВКонтакте

Запишитесь на консультацию — обсудим детали!

Уже получаете стабильный трафик из Яндекс Бизнес? Обращайтесь, поможем с масштабированияем в Яндекс Директ!