Кракен
- Статистика рекламных площадок и Яндекс Метрики в одном окне
- Аудит рекламных кампаний ВКонтакте/VK Реклама
- Аудит рекламных кампаний OZON Performance
- Анализ эффективности ключевых фраз ВКонтакте/VK Реклама
- Анализ эффективности ключевых фраз Яндекс Директ (скоро!)
- Подбор эффективных сообществ для размещения на Маркет-платформе и AdBlogger ВКонтакте
Идеальный баланс между стоимостью и эффективностью вашей рекламы
Кому точно нужен Кракен?
Брендам с большими рекламными бюджетами
Маркетинговым агентствам
и командам
и командам
Малому бизнесу и локальным проектам
Всем, кто ценит время и любит считать деньги
Как Кракен помогает рекламе и бизнесу
- Экономит до 50% бюджета
- Сохраняет до 75% объёма результата
- Помогает держать стоимость в рамках KPI
Ваши преимущества с инструментом Кракен:
- Анализ неограниченного количества рекламных объектов за секунды.
- Глубина обработки данных.
- Применение сразу двух методов анализа (МЭМ и Парето).
- Возможность сохранить больше эффективных объектов в рамках KPI
Как выглядит любая рекламная кампания?
Как вечная дилемма:
Либо мало и дёшево
Либо много и дорого
Большинство специалистов отключают дорогие объекты без системного анализа, что приводит к потере охвата, бюджета и результата.
Либо мало и дёшево
Либо много и дорого
Большинство специалистов отключают дорогие объекты без системного анализа, что приводит к потере охвата, бюджета и результата.
Задачка «что оптимально отключить, а что нет» легко решается с помощью Кракена.
Как решают задачу оптимизации бюджета обычный маркетолог и маркетолог с Кракеном. На примере ключевых запросов.
Дано: Результат рекламного проекта. maxCPA: не дороже 180 руб.
Свайпай таблицы влево
Обычный маркетолог
Оптимизирует рекламные кампании через «похудение путём отрезания ноги»
Выключает всё, что дорого.
Выключает всё, что дорого.
- Опирается на личную, часто субъективную оценку без расчётов «на глаз»
- Работает с выборочным количеством объектов и целей
- Выключает всё, что не укладывается в установленные KPI
Обычный маркетолог выключает всё, что дороже 180 рублей. В итоге экономит 77% бюджета и получает целевые действия по 100 рублей, но теряет 55% конверсий и значительную часть объёма рынка.
Свайпай таблицы влево
Маркетолог с Кракеном
Быстро анализирует, принимает взвешенные решения, оптимизирует бюджет без потери результата
- Видит наглядно всю рекламную активность
- Работает с любым количеством объявлений/ключевых фраз
- Сокращает потери путём оптимизации с помощью Кракена
Грамотный специалист, практикующий математический подход к анализу результатов, выключает только 4 фразу. В итоге он сэкономит 23% бюджета, но сократит объём конверсий всего на 9%, с запасом уложится в KPI по 170 рублей за конверсию и сохранит больший объём рынка
Свайпай таблицы влево
Кракен работает на основе функционально-стоимостного анализа (ФСА)
Площадки, на которых работает Кракен
Кракен для кабинетов VK Реклама
- Аудит рекламного опыта проекта за любой период
- Быстрый анализ результатов при большом количестве объектов
- Объективная оценка вклада каждого объекта в общий результат
- Оптимизация и эффективное расходование бюджета
Кракен для ключевых запросов в VK Реклама
- Анализ эффективности ключевых фраз из рекламных кабинетов VK Реклама
- Выбор разных целей (переходы, вступления, заявки и пр.) для проведения аудита
- Вывод результатов по 2 методам анализа: МЭМ и классический Парето
- Оценка эффективности (вклада) каждого ключевого слова в общий результат
Автоматический мониторинг и оптимизация ключевых фраз для Яндекс Директ
- Отбор и отключение ключевых фраз на основе функционально-стоимостного анализа Кракен
- Система принимает решения на основе статистики рекламной кампании, оценивает не отдельную фразу, а её вклад в общую эффективность
- Минимальный риск отключить потенциально полезные запросы. Сохраняйте больше трафика и укладывайтесь при этом в KPI.
Кракен для OZON
- Статистика кабинета Ozon и Яндекс Метрики в одном окне
- Анализ рекламных кампаний
- Прогноз по оптимизации. Эффективное расходование бюджета.
Характеристики зон
«Желтая зона» — мало и дёшево: накопительный результат в этой зоне растет быстро, а затраты прирастают медленно. Объем тут получается за счёт большого количества объектов, а результат каждого объекта — небольшой. В первую очередь масштабируем!
«Зелёная зона» — оптимум: соотношение затрат и получаемого результата является оптимальным. Анализируем, смотрим что можно масштабировать, что оптимизировать.
«Синяя зона» — зона роскоши: прирост результата от объектов в этой зоне ощутимо ниже, чем прирост расходов. Требует пристального анализа, можно ли улучшить результат.
«Красная зона» — трата времени и бюджета: здесь находятся самые неэффективные объекты, у которых соотношение прироста результата к его стоимости неоправданно низкое. Анализировать на предмет возможности улучшения, оптимизировать или отключать.
Кракен — авторский алгоритм ИТ-компании ZEMEDIA, который проводит анализ вашего рекламного опыта на любом количестве объектов с любыми целями за считанные секунды. При этом позволят вам сделать анализ на основе 2 методов: классической методики Парето или по МЭМ*
Метод Парето. Классическое представление 20% усилий дают 80% результата не верно
При использовании метода Парето акцент на объёме целевых действий. При данном подходе в выборке для работы оказывается меньше рекламных объектов, но при этом доля результата при прочих равных условиях будет ниже, чем при методе МЭМ.
Метод Эдуарда Мухина (МЭМ). При использовании метода МЭМ акцент смещён в сторону стоимости целевого действия. При данном подходе в наиболее эффективных зонах в работе остаётся больше рекламных объектов.
* Метод Эдуарда Мухина (МЭМ) — методика автора алгоритма
Метод Парето. Классическое представление 20% усилий дают 80% результата не верно
При использовании метода Парето акцент на объёме целевых действий. При данном подходе в выборке для работы оказывается меньше рекламных объектов, но при этом доля результата при прочих равных условиях будет ниже, чем при методе МЭМ.
Метод Эдуарда Мухина (МЭМ). При использовании метода МЭМ акцент смещён в сторону стоимости целевого действия. При данном подходе в наиболее эффективных зонах в работе остаётся больше рекламных объектов.
* Метод Эдуарда Мухина (МЭМ) — методика автора алгоритма
Что такое функционально-стоимостной анализ (ФСА)?
Метод системного анализа, который решает основную задачу трафик-менеджера, — поиск баланса между «мало и дёшево» и «много и дорого». Позволяет увидеть относительный вклад каждого рекламного объекта в совокупный результат проекта.
Объектами анализа могут быть отдельные объявления, группы или кампании целиком.
На вход задачи подаются всего 2 параметра: затраты и результат.
С затратами всё понятно. А вот результатом могут являться: клики или любые целевые действия (лид-формы, сообщения, вступления, события пикселя, цели Яндекс-Метрики, подписчики, установки приложений и т.д.)
Метод системного анализа, который решает основную задачу трафик-менеджера, — поиск баланса между «мало и дёшево» и «много и дорого». Позволяет увидеть относительный вклад каждого рекламного объекта в совокупный результат проекта.
Объектами анализа могут быть отдельные объявления, группы или кампании целиком.
На вход задачи подаются всего 2 параметра: затраты и результат.
С затратами всё понятно. А вот результатом могут являться: клики или любые целевые действия (лид-формы, сообщения, вступления, события пикселя, цели Яндекс-Метрики, подписчики, установки приложений и т.д.)