Связаться с нами
Инструкция по созданию UTM-меток с помощью E2

Что такое UTM?

Аббревиатура расшифровывается как Urchin Tracking Module и образована от названия модуля отслеживания трафика американской компании Urchin, переименованного позже в Google Analytics.

UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в адресной строке браузера после символа-разделителя, например «?». Используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов.
Пример ссылки на сайт с применением UTM-меток:
https://ze.media/?utm_source=vk_zemedia&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Правила и типы UTM: статические и динамические метки

UTM-метки создаются строго по стандарту, при этом никто не запрещает добавлять к ссылкам свои собственные get-параметры для дополнительного учёта. Однако у всем известных стандартных меток есть чёткое предназначение, которое обеспечивает универсальность и работоспособность данных во всех мировых системах веб-аналитики.
Общие рекомендации создания UTM-меток:
  • Используйте строчные буквы. Email, email и eMail – это будет три разных значения.
  • Не используйте знаки препинания или специальные символы — это может нарушить отображение или вовсе «откусит» их в системах аналитики.
  • Используйте ID рекламной кампании вместо её имени, поскольку название может измениться, а ID — нет.
  • Используйте ID рекламного объявления вместо его имени по тем же причинам.
  • В конце ссылки на сайт ставьте символ «/» — https://ze.media/ — вот так.
Метки бывают статическими и динамическими — разница в том, что значения первых мы задаём руками для каждой ссылки, а для вторых они задаются автоматически рекламной системой ВКонтакте/VK Реклама/Яндекс и тд. Чтобы сработала автозамена, мы указываем специальные «переменные», которые рекламная площадка определяет и заменяет на нужные нам данные.
Пример статической ссылки для сообщества ВКонтакте: utm_campaign=public

Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_campaign={campaign_id} (после того, как пользователь перейдет по ссылке вместо этого будет цифровой id кампании из которой был переход)

Типы параметров UTM и примеры использования

Utm_source

Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр. Статический параметр задаётся руками и является одинаковым внутри одного конкретного сайта.
Пример для ВКонтакте: utm_source=vk

Utm_medium

Идентифицирует тип трафика или канал продаж. Например: cpm, cpc — для таргетированной рекламы ВКонтакте. banner — для ссылок внутри сообщества.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_medium=banner
Пример для рекламного объявления: utm_medium=cpm

Utm_campaign

Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. В случае использования в рекламе крайне рекомендуем использовать динамический вариант и автоматически заменять на ID рекламной кампании в кабинете. Его можно взять из адресной строки или в табличной части (выведите параметр в настройках, если не видите его). Если помечаете ссылки внутри сообществ, то замените на значение источника ссылки.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_campaign=public
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_campaign={campaign_id}

Utm_content

Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом. Мы рекомендуем использовать его в рекламных ссылках для отслеживания идентификатора рекламного объявления. И для местоположения ссылки в случае разметки сообщества.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_content=active_button
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_content={ad_id}

Utm_term

Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании. В рекламных ссылках рекомендуется использовать индекс проекта или ваши опознавательные знаки типа ФИО или ника. Пригодится, если вместе с вами одновременно льёт трафик кто-то другой на ту же посадочную страницу. Если данные не требуются, то можно не использовать параметр при создании.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_term=post_2023-12-13_14:01
Пример для рекламного объявления: utm_term={search_phrase}
Используется при наличии у клиента мультипродуктовой линейки и нескольких потоков трафика на десятки кампаний по нескольким продуктам одновременно. Потому что в таких случаях трафик приходит по одному продукту, а покупают ещё и другой. И все это нужно размечать, чтобы правильно считать ROI, ROMI, LTV и кучу других показателей. Поэтому, что написано в «utm_term», то и в имени всех компаний проекта.

Создание ссылки на посадочную страницу с UTM в E2

Способы размещения ссылки в рекламном объявлении:

• В теле поста. Среди текста. Обязательно отделяйте пробелами с двух сторон ссылку с меткой от текста и особенно от эмоджи!
• В сниппете, прикрепленном к универсальной записи.
• В кнопке, прикрепленной к формату «Запись с кнопкой».
• В кнопке, прикрепленной к формату «Реклама сайта».
• В других местах.
Чтобы создать UTM-ссылку в ERESH, перейдите по ссылке Компоновщик UTM или нажмите на соответсвующий пункт в левом меню.
Вы выбираете рекламную площадку, откуда будет идти трафик, вводите ссылку на посадочную страницу и получаете готовую ссылку с нужными UTM-параметрами.

Вы по-прежнему можете самостоятельно выбрать разделитель и другие параметры. Для этого выберите тип посадочной страницы «Произвольная».