Связаться с нами
Напишите нам!
Мы готовы ответить на все ваши вопросы. Выберите пожалуйста удобный мессенджер.
Выбрать ВКонтакте
Написать на сайте

Какая реклама подойдёт вашему бизнесу: гид по рекламным площадкам

12.05.2026 VK Реклама, Яндекс и другие площадки

Содержание

Выбор площадки на старте продвижения обычно выглядит примерно так: «все идут в VK/Яндекс/Авито/Ozon (нужное подчеркнуть) — значит нам тоже надо». Но рекламные системы давно перестали быть взаимозаменяемыми.

Одни площадки работают на горячий спрос. Другие — на охваты и узнаваемость. Третьи — рассчитаны только на локальный бизнес. А некоторые требуют настолько подготовленную инфраструктуру, что запуск без аналитики, нормального сайта и событий просто сольёт бюджет.
Поэтому главный вопрос звучит не так: «Какая площадка подходит именно под мой бизнес, мою географию и мои бюджеты?»

«Где рекламироваться?»

А так:

«Какая площадка подходит именно под мой бизнес, мою географию и мои бюджеты?»

В статье разбираем рекламные площадки на основе практического опыта ZEMEDIA. За последние годы мы запустили сотни проектов и посмотрели, как разные системы работают в реальных нишах — от локального бизнеса до федеральных рекламодателей.

Если у вас локальный бизнес

Для локального бизнеса, по-прежнему, лучше всего работают сервисы Яндекса:
  • Яндекс Бизнес, в частности Яндекс Карты;
  • Геореклама;
  • локальный Яндекс Директ.
Площадки подойдут большинству локальных проектов с офлайн-присутствием в городе:

  • стоматологиям;
  • фитнес-клубам;
  • кафе и ресторанам;
  • автосервисам;
  • медицинским центрам;
и другим офлайн-проектам.
Главная причина проста: пользователь ищет решение рядом с собой. В таких проектах особенно важны рейтинг, отзывы, карточка организации, фотографии, наличие спроса по конкретному георасположению.
В некоторых нишах Яндекс Карты могут работать эффективнее и экономичнее полноценного запуска Директа.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес остаётся одним из самых простых инструментов для локального продвижения.

Главная особенность Яндекс Бизнеса — система сама определяет аудиторию. То есть повлиять на таргетинг так же гибко, как в Директе, не получится.

При этом многие недооценивают влияние аналитики.

Если реклама ведёт на сайт, обязательно нужен корректно настроенный счётчик Метрики. Именно на его данных система оптимизирует показы.

Кому Яндекс Бизнес подходит хуже:

  • b2b;
  • инфобизнесу;
  • проектам по поиску сотрудников;
  • узким нишам;
  • проектам без локальной привязки.


Из практики ZEMEDIA: в низкий сезон локальным проектам иногда выгоднее оставлять только Карты.

Бюджеты Яндекс Бизнес:

Минимальный вход — примерно от 5 000 ₽ в месяц, а средние рабочие бюджеты начинаются около 12 000 ₽.
Важный момент — минимальный срок запуска в Яндекс Бизнес 3 месяца. Оплатить нужно сразу. Для тех, кто работает с нами через профессиональные кабинеты "Лейка" есть рассрочка. Мы выкупаем для вас трафик на весь период — вы оплачиваете по месяцам.
Нужна консультация по запуску в Яндекс Бизнес на выгодных условиях? Напишите нам
Получить консультацию

Яндекс Геореклама

Геореклама — ещё один инструмент для локального присутствия внутри сервисов Яндекса. Это реклама в приложениях Яндекса: Картах, Метро, Навигаторе.

Формат хорошо работает в сценариях, когда пользователь уже находится рядом с бизнесом или ищет решение поблизости.

По сравнению с классическим Директом Геореклама часто даёт более дешёвые визиты в карточку организации.
Бюджеты Яндекс Георекламы:
  • Минимальное пополнение кампании 21 000,00 руб. (с НДС).
  • Минимальная ставка 120 руб./день (с НДС)

Если нужен широкий охват и работа по интересам

VK Реклама

Сейчас площадка неплохо показывает себя в:
  • недвижимости;
  • авто;
  • образовании;
  • мебели;
  • туризме;
  • финансовых услугах.
VK остаётся одной из самых гибких систем по форматам. Трафик можно вести на следующие посадочные страницы:
  • сайт
  • сообщество
  • лид-формы
  • Telegram-канал
  • канал в Max
  • маркетплейсы
  • VK Mini Apps
Но у площадки есть важный нюанс. Слишком узкие сегменты здесь не сработают. Из практики — для стабильной работы желательно, чтобы аудитория объявления была хотя бы 80–100 тысяч пользователей. Также VK сильно зависит от качества креативов.
VK Реклама плохо любит маленькие аудитории и слабые креативы.
Бюджеты VK Рекламы:

  • рекомендуемый нами минимальный тест — от 36 000 ₽;
  • комфортный запуск — около 60 000 ₽;
  • полноценная работа алгоритмов — от 120 000 ₽.

Если нужен нативный охват и доверие аудитории

Иногда пользователю недостаточно просто увидеть рекламу. Особенно если продукт требует доверия. В таких случаях хорошо работают посевы — размещения внутри сообществ с уже собранной релевантной аудиторией.

Посевы в VK AdBlogger

Это очень жизненный сценарий для следующих ниш:

  • онлайн-школ;
  • услуг;
  • b2b;
  • lifestyle;
  • медицины;
  • финансов;
  • недвижимости;
  • брендов с длинным циклом решения.
Главное отличие посевов от классической таргетированной рекламы — пользователь воспринимает публикацию не как прямую рекламу, а как контент внутри привычного сообщества. Поэтому посевы сильнее зависят от качества сообщества, подачи и доверия аудитории к площадке.

Поэтому здесь особенно важны:

  • качественный подбор пабликов;
  • совпадение аудитории;
  • нативность текста;
  • креатив.
Бюджеты VK AdBlogger:

Минимальный бюджет на размещение через AdBlogger — 600 руб.

Если нужен горячий спрос

Тогда бизнес почти всегда приходит в Яндекс Директ. Главный плюс площадки — работа с уже существующим спросом.

Яндекс Директ

Пользователь сам ищет товар, услугу, подрядчика, решение проблемы. Именно поэтому Директ остаётся одной из самых универсальных рекламных систем.

Площадка подходит:

  • услугам;
  • интернет-магазинам;
  • маркетплейсам;
  • приложениям;
  • Telegram-каналам.

При этом часть ниш остаётся дорогой:

  • медицина;
  • недвижимость;
  • юридические услуги;
  • высококонкурентный e-commerce.

Площадка не пропускает:

  • криптовалюты и майнинг;
  • политическую рекламу;
  • сайты знакомств;
  • часть серых ниш.

У Директа одна из самых гибких систем таргетинга:

  • ключевые фразы;
  • интересы;
  • поведенческие сигналы;
  • собственные аудитории;
  • ретаргетинг.
Директ может приводить очень тёплый трафик, но плохо прощает слабые посадочные страницы и неподготовленный сайт.
Бюджеты Яндекс Директ:

Минимальный дневной бюджет формально начинается примерно от 300 ₽. Но реальные тестовые бюджеты обычно стартуют ближе к 30 000 ₽ — и это сильно зависит от ниши и региона.

Если продукт сложный или дорогой и нужно объяснять, убеждать

Тогда обычного баннера уже недостаточно. В таких случаях стоит обратить внимание на Яндекс ПромоСтраницы.

Яндекс ПромоСтраницы

Это относительно новый формат длинных рекламных статей внутри экосистемы Яндекса. Главная задача Промостраниц — не просто показать рекламу, а прогреть пользователя и объяснить продукт. И здесь важно, чтобы статья соответствовала тому, что пользователь при переходе увидит на вашем сайте.

Инструмент особенно хорошо показывает себя для:

  • недвижимости;
  • b2b;
  • онлайн-образования;
  • финансов;
  • туризма;
  • сложных услуг.
Промостраницы работают вдолгую. Поэтому здесь особенно важны сильный контент, понятная посадочная и готовность бизнеса к длинной воронке.
Из практики:

  • можно собирать аудитории через пиксель Яндекс Аудиторий, аудитории потом использовать в Директе;
  • лучше всего работают связки из статьи + ретаргетинга.
Бюджеты Яндекс ПромоСтраниц:

Минимальный бюджет при первом пополнении начинается с 90 000 ₽. с НДС. Это при самостоятельном размещении напрямую на площадке.

Но! Если вы работаете с аттестованным маркетинговым агентством, например с ZEMEDIA, то стартовый бюджет меньше. Недавно мы запускали проект с минимальным стартовым пополнением 36 600 рублей с НДС. Так что приходите тестировать площадку, запись на консультацию по этой ссылке

Если нужен коммерческий трафик и аудитория с покупательским спросом

Пользователи, готовые покупать, — это аудитория классифайдеров и маркетплейсов. Ozon и Авито сейчас активно развиваются, как click-out-инструменты для внешнего трафика на сайт.

Ozon Performance

Ozon Performance — уже давно не только реклама внутри маркетплейса. И магазин селлера там иметь не обязательно, чтобы работать с аудиторией.

Click-out реклама на Ozon подойдёт:

  • e-commerce;
  • недвижимости;
  • туризму;
  • финансам;
  • онлайн-сервисам;
  • образовательным проектам;
  • автомобильной тематике;
  • брендам с широким спросом;
  • бизнесу, которому нужен массовый коммерческий трафик.

Главное преимущество площадки — аудитория с уже сформированным покупательским поведением. Пользователь находится внутри экосистемы маркетплейса и изначально настроен на выбор, сравнение и покупку.

Но Ozon достаточно требователен к качеству запуска. Модерация очень серьёзно проверяет:

  • сайт;
  • юридическую информацию;
  • оформление;
  • креативы;
  • посадочные страницы.
Из практики:

  • чем больше рекламных материалов, тем лучше алгоритмы обучаются;
  • особенно хорошо работают широкие сегменты;
  • площадка любит понятные массовые офферы;
  • при запуске критично качество сайта и скорость загрузки.
Что важно учитывать!

Если товар уже продаётся на Ozon, в некоторых форматах трафик на внешний сайт вести не разрешат — только внутрь маркетплейса.

Бюджеты Ozon Performance:

  • тестовый запуск — от 50 000 ₽;
  • рабочие кампании — ближе к 100 000 ₽ и выше.

Авито Реклама

Авито — это уже не только классифайд с объявлениями, а полноценная рекламная площадка с click-out форматом и возможностью вести аудиторию на внешний сайт.

Площадка особенно хорошо показывает себя для:

  • локального бизнеса;
  • услуг;
  • медицины;
  • недвижимости;
  • автосервисов;
  • поиска сотрудников;
  • онлайн-обучения;
  • нишевых сервисов;
  • компаний с понятным коммерческим предложением.
Главное преимущество Авито и Ozon Performance общее — аудитория с уже сформированным спросом. Пользователь приходит туда искать: услугу, подрядчика, товар. Поэтому во многих нишах площадка может давать более тёплый трафик, чем классические соцсети.
Но у Авито есть ограничения! Запускаться могут только ИП и юрлица. Также сложнее проходят такие ниши, как недвижимость, автосалоны и другие высококонкурентные категории. Это может быть связано с тем, что для Авито это собственные ключевые ниши, и площадке выгоднее удерживать пользователя в своём контуре, а не уводить трафик на внешние сайты.
Из практики:

  • важно подключать пиксели VK и Яндекс Аудиторий;
  • лучше не использовать равномерное распределение показов;
  • ставки часто эффективнее держать примерно на 50% от конкурентов;
  • площадка хорошо работает на понятные офферы и конкретный спрос.
Бюджеты Авито Рекламы:

  • минимальный запуск — от 5 000 руб.;
  • рабочий тест — около 30 000 руб.

Если нужен трафик на сайт и реклама внутри других сервисов Яндекса

Тогда стоит смотреть в сторону Яндекс UrbanAds.

Яндекс UrbanAds

Это рекламная платформа городских сервисов Яндекса, объединяющая:
  • Яндекс Go;
  • Еду;
  • Лавку;
  • Деливери;
  • Маркет;
  • Доставку.

Главная идея UrbanAds — встроить рекламу в повседневные пользовательские сценарии.

Пользователь может видеть рекламу во время заказа такси, при покупке продуктов, во время ожидания доставки, внутри маркетплейса.

Кому площадка особенно подходит:

  • крупному e-commerce;
  • retail;
  • FMCG;
  • федеральным брендам;
  • проектам с широкими сегментами.

Форматы рекламы:

  • click-out реклама;
  • баннеры;
  • push-уведомления;
  • pop-up;
  • видеореклама;
  • офлайн-размещения на такси и каршеринге.
UrbanAds позволяет строить кросс-сервисные сценарии и догонять пользователя между разными сервисами экосистемы Яндекса.
По данным Яндекса, совокупная аудитория сервисов превышает 94 млн пользователей в месяц.
Бюджеты Яндекс UrbanAds:

Минимальный CPM — 50 руб.
Минимальный бюджет на кампанию — 300 руб.
Можно задать бюджет на день или на кампанию.