- Что такое UTM — объясняем на пальцах технологию отслеживания рекламных кампаний в интернет.
- Правила и типы UTM: статические и динамические.
- Типы параметров UTM и примеры использования.
- Создание ссылки на посадочную страницу ВКонтакте с UTM в ERESH.
- Продвинутый компоновщик UTM в ERESH
- Массовая замена ссылок в промопостах ВКонтакте. Видео-инструкция.
Что такое UTM?
Аббревиатура расшифровывается как Urchin Tracking Module и образована от названия модуля отслеживания трафика американской компании Urchin, переименованного позже в Google Analytics.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в адресной строке браузера после символа-разделителя, например «?». Используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в адресной строке браузера после символа-разделителя, например «?». Используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов.
Пример ссылки на сайт с применением UTM-меток:
https://ze.media/?utm_source=vk_zemedia&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
Правила и типы UTM: статические и динамические метки
UTM-метки создаются строго по стандарту, при этом никто не запрещает добавлять к ссылкам свои собственные get-параметры для дополнительного учёта. Однако у всем известных стандартных меток есть чёткое предназначение, которое обеспечивает универсальность и работоспособность данных во всех мировых системах веб-аналитики.
Общие рекомендации создания UTM-меток:
• Используйте строчные буквы. Email, email и eMail – это будет три разных значения.
• Не используйте знаки препинания или специальные символы — это может нарушить отображение или вовсе «откусит» их в системах аналитики.
• Используйте ID рекламной кампании вместо её имени, поскольку название может измениться, а ID — нет.
• Используйте ID рекламного объявления вместо его имени по тем же причинам.
• В конце ссылки на сайт ставьте символ «/» — https://ze.media/ — вот так.
• Используйте строчные буквы. Email, email и eMail – это будет три разных значения.
• Не используйте знаки препинания или специальные символы — это может нарушить отображение или вовсе «откусит» их в системах аналитики.
• Используйте ID рекламной кампании вместо её имени, поскольку название может измениться, а ID — нет.
• Используйте ID рекламного объявления вместо его имени по тем же причинам.
• В конце ссылки на сайт ставьте символ «/» — https://ze.media/ — вот так.
Метки бывают статическими и динамическими — разница в том, что значения первых мы задаём руками для каждой ссылки, а для вторых они задаются автоматически рекламной системой ВКонтакте/VK Реклама/Яндекс и тд. Чтобы сработала автозамена, мы указываем специальные «переменные», которые рекламная площадка определяет и заменяет на нужные нам данные.
Пример статической ссылки для сообщества ВКонтакте: utm_campaign=public
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_campaign={campaign_id} (после того, как пользователь перейдет по ссылке вместо этого будет цифровой id кампании из которой был переход)
Типы параметров UTM и примеры использования
Utm_source
Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр. Статический параметр задаётся руками и является одинаковым внутри одного конкретного сайта.
Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр. Статический параметр задаётся руками и является одинаковым внутри одного конкретного сайта.
Пример для ВКонтакте: utm_source=vk
Utm_medium
Идентифицирует тип трафика или канал продаж. Например: cpm, cpc — для таргетированной рекламы ВКонтакте. banner — для ссылок внутри сообщества.
Идентифицирует тип трафика или канал продаж. Например: cpm, cpc — для таргетированной рекламы ВКонтакте. banner — для ссылок внутри сообщества.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_medium=banner
Пример для рекламного объявления: utm_medium=cpm
Utm_campaign
Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. В случае использования в рекламе крайне рекомендуем использовать динамический вариант и автоматически заменять на ID рекламной кампании в кабинете. Его можно взять из адресной строки или в табличной части (выведите параметр в настройках, если не видите его). Если помечаете ссылки внутри сообществ, то замените на значение источника ссылки.
Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. В случае использования в рекламе крайне рекомендуем использовать динамический вариант и автоматически заменять на ID рекламной кампании в кабинете. Его можно взять из адресной строки или в табличной части (выведите параметр в настройках, если не видите его). Если помечаете ссылки внутри сообществ, то замените на значение источника ссылки.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_campaign=public
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_campaign={campaign_id}
Utm_content
Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом. Мы рекомендуем использовать его в рекламных ссылках для отслеживания идентификатора рекламного объявления. И для местоположения ссылки в случае разметки сообщества.
Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом. Мы рекомендуем использовать его в рекламных ссылках для отслеживания идентификатора рекламного объявления. И для местоположения ссылки в случае разметки сообщества.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_content=active_button
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_content={ad_id}
Utm_term
Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании. В рекламных ссылках рекомендуется использовать индекс проекта или ваши опознавательные знаки типа ФИО или ника. Пригодится, если вместе с вами одновременно льёт трафик кто-то другой на ту же посадочную страницу. Если данные не требуются, то можно не использовать параметр при создании.
Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании. В рекламных ссылках рекомендуется использовать индекс проекта или ваши опознавательные знаки типа ФИО или ника. Пригодится, если вместе с вами одновременно льёт трафик кто-то другой на ту же посадочную страницу. Если данные не требуются, то можно не использовать параметр при создании.
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_content=active_button
Пример динамической ссылки для рекламного объявления: utm_content={ad_id}
Пример для сообщества ВКонтакте: utm_term=post_2023-12-13_14:01
Пример для рекламного объявления: utm_term={search_phrase}
Пример для рекламного объявления: utm_term={search_phrase}
Используется при наличии у клиента мультипродуктовой линейки и нескольких потоков трафика на десятки кампаний по нескольким продуктам одновременно. Потому что в таких случаях трафик приходит по одному продукту, а покупают ещё и другой. И все это нужно размечать, чтобы правильно считать ROI, ROMI, LTV и кучу других показателей. Поэтому, что написано в «utm_term», то и в имени всех компаний проекта.
Создание ссылки на посадочную страницу с UTM в ERESH
Способы размещения ссылки в рекламном объявлении:
• В теле поста. Среди текста. Обязательно отделяйте пробелами с двух сторон ссылку с меткой от текста и особенно от эмоджи!
• В сниппете, прикрепленном к универсальной записи.
• В кнопке, прикрепленной к формату «Запись с кнопкой».
• В кнопке, прикрепленной к формату «Реклама сайта».
• В других местах.
• В теле поста. Среди текста. Обязательно отделяйте пробелами с двух сторон ссылку с меткой от текста и особенно от эмоджи!
• В сниппете, прикрепленном к универсальной записи.
• В кнопке, прикрепленной к формату «Запись с кнопкой».
• В кнопке, прикрепленной к формату «Реклама сайта».
• В других местах.
Чтобы создать UTM-ссылку в ERESH, перейдите по ссылке Компоновщик UTMили нажмите на соответсвующий пункт в меню. Функция разметки рекламы ВКонтакте бесплатная!
Вы выбираете режим работы и тип посадочной страницы. Вводите ссылку на посадочную страницу и получаете готовую ссылку с нужными UTM-параметрами.
Вы выбираете режим работы и тип посадочной страницы. Вводите ссылку на посадочную страницу и получаете готовую ссылку с нужными UTM-параметрами.
Пример Ссылки для сайта: https://eresh.zemedia.ru/
Пример Ссылки для Senler: https://vk.com/app5898182_-60073370#s=000000
Вы по-прежнему можете самостоятельно выбрать разделитель и другие параметры. Для этого выберите тип посадочной страницы «Произвольная».
Следующий блок настроек — набор стандартных меток. Они нужны, чтобы вам не пришлось проверять себя на грамотность, вбивая параметры руками.
Поддерживаются любые данные, которые вы введёте. Так что вполне можете формировать ссылки и для любых рекламных систем. В каждом случае названия переменных будут различными! В конце компоновщика вы можете увидеть справочно весь список доступных переменных и быстро скопировать нужную кликом по названию.
Вы можете добавить свой параметр и задать ему значение. Эта настройка поможет, например, для такого сервиса как Roistat или любой другой сквозной аналитики. Так же Опционально вы можете выводить его в первую очередь, если того требуют инструкции.
Бывают ситуации, когда необходимо самостоятельно указать erid в метке. Например при посевах. На эти случаи добавили возможность указать рекламный токен erid в ссылке. После получения токена, копируете идентификатор и он цепляется к вашей метке. Пример ниже:
Итоговый результат можно быстро скопировать отдельной кнопкой и использовать в рекламных объявлениях ВКонтакте.
Продвинутый компоновщик UTM в ERESH
Продвинутые функции компоновщика доступны при активной подписке ERESH PRO. Создавайте с ними ссылки с UTM для VK Реклама, Яндекс Бизнес, Telegram и Ozon, размечайте сообщество и публикации в ленте ВКонтакте.
Чтобы узнать обо всех возможностях продвинутого компоновщика ERESH, переходите в статью UTM-разметка уровня PRO
Массовое изменение ссылок в промопостах
Если в рекламном проекте одна ссылка с параметрами сменилась на другую или вы хотите заменить ссылки на новые по другим причинам, то можете воспользоваться ещё одним инструментом ERESH «Редактирование ссылок и UTM». Выделите объявления, в которых хотите изменить ссылку, и нажмите одноимённую кнопку.
ERESH может массово изменить ссылки в следующих местах ВКонтакте:
• В записи с кнопкой — в самой кнопке.
• В сниппете, прикрепленном к универсальной записи.
• В кнопке формата «Реклама сайта».
Не поддерживаются:
• Кнопки в каруселях.
• Ссылки в тексте.
• Ссылки в иных местах.
Для этого задайте новую ссылку по инструкции выше и примените её к выбранным объявлениям поддерживаемых форматов.
ERESH может массово изменить ссылки в следующих местах ВКонтакте:
• В записи с кнопкой — в самой кнопке.
• В сниппете, прикрепленном к универсальной записи.
• В кнопке формата «Реклама сайта».
Не поддерживаются:
• Кнопки в каруселях.
• Ссылки в тексте.
• Ссылки в иных местах.
Для этого задайте новую ссылку по инструкции выше и примените её к выбранным объявлениям поддерживаемых форматов.
Внимание! Рекомендуемое количество ссылок за один раз — 5 штук. Это связано с особенностью работы ВКонтакте по API: возникает Captcha и процесс прерывается.
Если вы ещё не зарегистрированы в сервисе ERESH, переходите по ссылке Регистрация в ERESH
Остались вопросы? Приходите в техподдержку!
