Подробнее про успешный успех проекта «Манка-Запеканка» с помощью продвижения в интернете, читайте в статье:
От семейного бизнеса к узнаваемому региональному бренду: как растить бизнес без больших рекламных бюджетов
Потенциал Яндекс Бизнес не безграничен. В какой-то момент проект упирается в потолок по эффективности: сколько ни вкладывай, больше кликов или конверсий не получить — охват упирается в объём аудитории. Это сигнал, что пришло время масштабироваться в Яндекс Директ: работать с сегментами, тестировать новые гипотезы, расширять охваты. Тем не менее, Яндекс Бизнес остаётся ценным подспорьем — источником чистого, стабильного трафика при условии, что алгоритм достаточно обучен.
Когда ждать результатов из Яндекс Директ? Приготовьтесь вкладываться в площадку не менее 2-х месяцев.
1 месяц:
Первые 2 недели — алгоритмы Яндекса обучаются: система тестирует связки аудитория–объявление, собирает поведенческие сигналы, формирует модель показа. На этом этапе не стоит вносить резкие правки — важно дать системе накопить данные.
Последующие 2 недели — начинаем осторожно вносить корректировки: отключаем неэффективные связки, усиливаем успешные сегменты, тестируем креативы.
2 месяц:
Это тот момент, когда у системы уже достаточно статистики, аудитории сегментированы и охвачены, можно запускать полноценную работу по оптимизации ставок, сегментов и рекламных связок.
Что происходит на практике:
- Яндекс начинает точнее определять, кому и когда показывать рекламу, чтобы получить максимальную конверсию;
- снижается стоимость клика (система учится экономить бюджет);
- растёт качество трафика — увеличивается доля посетителей, которые совершают целевые действия;
- появляется возможность для масштабирования: дублирование связок, расширение ключей, подключение ретаргетинга и Look-a-like.
Именно на втором месяце становится видно, какая связка «креатив — площадка — сегмент» работает лучше всего, и появляется смысл масштабировать то, что доказало свою эффективность.
3 месяц и далее:
- Рабочие связки откатаны, стратегия понятна.
- Открываются возможности для масштабирования без падения эффективности.
- Можно вкладывать больше, зная, что и сколько это принесёт в ответ.
- Если всё сделано правильно — начинается период, когда вложенный бюджет приносит ощутимую отдачу.
Стоимость цели вернулась к первоначальным показателям при запуске через мастер-кампаний, кроме того отлично показали себя следующие форматы:
- Товарная кампания: 101 цель по 176,80 ₽
- Ретаргетинг на РСЯ: 42 цели по 127,90 ₽
- Доп. ретаргетинговая кампания на сообщество ВКонтакте: 796 переходов