Кейс о результатах запуска трафика на 2 аквапарка в Краснодарском крае. Проект стартовал в августе, под конец сезона, и за 26 дней работы удалось получить более 11 000 переходов по цене 1 рубль
Точка Отрыва – это аквапарки на воде в Адлере и Сириусе! Прямо в море установлены горки и прочие развлечения для детей и взрослых. У проекта есть рабочая страница ВКонтакте. Занимается продвижением аквапарка интернет-маркетолог, который давно с нами, участник клуба Zemedia Club Сергей Кузнецов. Совместно и стартовали в Яндекс.Бизнес.
Сергей пришёл к нам с проектом в августе. Сделали расчёты, выбрали тариф (о нём чуть позже), к запланированному бюджету добавили бонус 5 000 рублей, который положен каждому клиенту на первый запуск, если запускать реклaмную кампанию с поддержкой ZeMedia.
Проект сезонный, но запустились только под конец сезона. До этого продвижением с помощью Яндекс.Бизнеса не занимались, но решили пощупать площадку. Платное продвижение было запущено на обе “Точки отрыва”, но в кейсе подробно покажем результаты по аквапарку в Сириусе. В целом итоги реклaмных кампаний были почти идентичны.
Реклaмная кампания стартовала 14 августа, планировали запуститься на пару дней раньше, но столкнулись с проблемой. Через несколько дней после создания карточки организации в Яндекс.Картах, она была удалена по непонятным причинам. Сергей, пытался решить вопрос самостоятельно через поддержку Яндекса, но в итоге к истории пришлось подключиться и нам через наших менеджеров Яндекса, чтобы ускорить восстановление карточки в Я.Картах.
Сергей пришёл к нам с проектом в августе. Сделали расчёты, выбрали тариф (о нём чуть позже), к запланированному бюджету добавили бонус 5 000 рублей, который положен каждому клиенту на первый запуск, если запускать реклaмную кампанию с поддержкой ZeMedia.
Проект сезонный, но запустились только под конец сезона. До этого продвижением с помощью Яндекс.Бизнеса не занимались, но решили пощупать площадку. Платное продвижение было запущено на обе “Точки отрыва”, но в кейсе подробно покажем результаты по аквапарку в Сириусе. В целом итоги реклaмных кампаний были почти идентичны.
Реклaмная кампания стартовала 14 августа, планировали запуститься на пару дней раньше, но столкнулись с проблемой. Через несколько дней после создания карточки организации в Яндекс.Картах, она была удалена по непонятным причинам. Сергей, пытался решить вопрос самостоятельно через поддержку Яндекса, но в итоге к истории пришлось подключиться и нам через наших менеджеров Яндекса, чтобы ускорить восстановление карточки в Я.Картах.
– Срок запуска 3 месяца (это минимальный срок для запуска в Яндекс.Бизнес)
– Бонус к бюджету 5 000 рублей на первый запуск. Если поделить на 3 месяца, получается ∼1667 рублей в месяц дополнительно.
– Тариф “оптимальный”. Количество трафика на 8 400 рублей в месяц (с учётом бонуса). С помощью алгоритма Kairos™ мы провели свой расчёт тарифов и дополнительно оценили ситуацию в акционе. Убедились, что в данном случае “оптимальный” тариф действительно является оптимальным. Зачустую мы сталкиваемся с ситуацией, когда рассчитанные с помощью Kairos™ тарифы, выгоднее, чем те, что предлагает Яндекс.
– Бонус к бюджету 5 000 рублей на первый запуск. Если поделить на 3 месяца, получается ∼1667 рублей в месяц дополнительно.
– Тариф “оптимальный”. Количество трафика на 8 400 рублей в месяц (с учётом бонуса). С помощью алгоритма Kairos™ мы провели свой расчёт тарифов и дополнительно оценили ситуацию в акционе. Убедились, что в данном случае “оптимальный” тариф действительно является оптимальным. Зачустую мы сталкиваемся с ситуацией, когда рассчитанные с помощью Kairos™ тарифы, выгоднее, чем те, что предлагает Яндекс.
На данный момент сезон закончен и продвижение остановлено.
Реклaмная кампания работала с 14.08 по 08.09. За 26 дней получили более 11 000 переходов по цене 1 рубль. 866 целевых клиентов выполнили 952 целевых действия. Эти результаты были получены в период обучения алгоритма. Если бы заказчик продолжил продвижение, то количество целевых действий было бы ещё больше.
Что относится к целевым действиям, показано на скриншоте ниже.
Подготовка посадочной страницы
Перед запуском продвижения с нуля была создана организация в ЯБ и карточка в Яндекс.Картах.
Профиль организации:
– заполнены данные об организации
– добавлены фото
Это минимальный набор настроек в профиле. На этом проекте этого было достаточно, но в целом мы рекомендуем заполнить карточку по максимуму. Чем больше информации, тем выше рейтинг в поисковой выдаче, тем больше данных для обучения алгоритмов Яндекса.
Карточка в Яндекс.Картах:
Были добавлены истории с ценами, акцией, путеводителем до места назначения
Профиль организации:
– заполнены данные об организации
– добавлены фото
Это минимальный набор настроек в профиле. На этом проекте этого было достаточно, но в целом мы рекомендуем заполнить карточку по максимуму. Чем больше информации, тем выше рейтинг в поисковой выдаче, тем больше данных для обучения алгоритмов Яндекса.
Нужна консультация по заполнению профиля в Яндекс.Бизнес? Приходите на консультацию! Записаться можно по этой ссылке
Карточка в Яндекс.Картах:
Были добавлены истории с ценами, акцией, путеводителем до места назначения
Подготовка рекламной кампании к запуску
У проекта нет рабочего сайта. В качестве посадочной страницы в настройках реклaмной кампании была указана ссылка на карточку в Яндекс.Картах. Так можно, но, по мнению менеджеров Яндекса, это не самое эффективное решение. В таких случаях рекомендуем создавать сайт на платформе Яндекс.Бизнес.
Товары и услуги не добавлялись. Но мы очень рекомендуем заполнять этот раздел, чтобы у алгоритмов Яндекса было больше информации для подбора наиболее целевой аудитории.
Был заполнен только раздел “Свои объявления”. Тут рекомендуем размещать как можно больше объявлений, которые, на ваш взгляд, могут показать хорошие результаты. Таким образом алгоритмы Яндекса будут показывать не только те объявления, которые сформируют сами, но и те, что загрузите вы.
Был заполнен только раздел “Свои объявления”. Тут рекомендуем размещать как можно больше объявлений, которые, на ваш взгляд, могут показать хорошие результаты. Таким образом алгоритмы Яндекса будут показывать не только те объявления, которые сформируют сами, но и те, что загрузите вы.
В разделе “Реклама в картах” были добавлены акция, кнопка действия и витрина.
Проект сезонный, курортный сезон заканчивается уже в конце сентября, соответственно максимально эффективно открутить все 3 месяца заказчик не успел. Мы рекомендовали сократить длительность реклaмной кампании за счёт увеличения ежемесячного бюджета и выжать максимум из возможного, но заказчиком было принято решение остановить реклaмную кампанию.
А сейчас бонус для тех, кто дочитал до конца. В самом начале рассказывали о том, что у организации есть и ещё один аквапарк, ещё одна точка на картах, на которую был запущен трафик. Ниже результаты.
Для этой точки был выбран минимальный тариф, с которым можно было использовать бонус. Это 5 000 рублей. Бонус на первый запуск был добавлен к бюджету заказчика. Получился бюджет реклaмной кампании в размере 6667 рублей.
Для понимания, это 5000 рублей в месяц + бонус (5000/3мес=1667р). Именно на эту сумму проект и получал трафик.
А сейчас бонус для тех, кто дочитал до конца. В самом начале рассказывали о том, что у организации есть и ещё один аквапарк, ещё одна точка на картах, на которую был запущен трафик. Ниже результаты.
Для этой точки был выбран минимальный тариф, с которым можно было использовать бонус. Это 5 000 рублей. Бонус на первый запуск был добавлен к бюджету заказчика. Получился бюджет реклaмной кампании в размере 6667 рублей.
Для понимания, это 5000 рублей в месяц + бонус (5000/3мес=1667р). Именно на эту сумму проект и получал трафик.
Подготовка к запуску была проведена аналогичная. Отличались только даты запуска. Кампания для аквапарка в Адлере стартовала 11 августа (на 3 дня раньше).
Результаты вы видите на скрине ниже. Не смотря на то, что бюджет для этой точки был меньше, аквапарк получил такое же количество трафика. 12 394 перехода по цене 1 рубль за переход, 885 целевых клиентов, которые совершили 974 целевых действия.
Результаты вы видите на скрине ниже. Не смотря на то, что бюджет для этой точки был меньше, аквапарк получил такое же количество трафика. 12 394 перехода по цене 1 рубль за переход, 885 целевых клиентов, которые совершили 974 целевых действия.
Почему так вышло, что с разным бюджетом получилось почти одинаковое количество трафика и целевых действий?
В первые дни обучения алгоритм иногда приводит трафика свыше оплаченного тарифа, чтобы быстрее закончить обучение и подобрать нужную вам аудиторию. Если бы заказчик продожил продвижение, то результаты стали бы релевантны вложенному бюджету. По этой причине минимальный срок продвижения – 3 месяца. Этого как раз достаточно, чтобы полностью оценить эффективность от продвижения на площадке Яндекс.Бизнес.
Сезон летних развлечений почти закончился, но стартовал другой сезон. Возможно, он именно ваш? Приходите на консультацию! Рассчитаем выгодный тариф для старта, дадим рекомендации по заполнению карточки товара и карточки в Яндекс.картах, поможем с настройками реклaмной кампании.
В первые дни обучения алгоритм иногда приводит трафика свыше оплаченного тарифа, чтобы быстрее закончить обучение и подобрать нужную вам аудиторию. Если бы заказчик продожил продвижение, то результаты стали бы релевантны вложенному бюджету. По этой причине минимальный срок продвижения – 3 месяца. Этого как раз достаточно, чтобы полностью оценить эффективность от продвижения на площадке Яндекс.Бизнес.
Сезон летних развлечений почти закончился, но стартовал другой сезон. Возможно, он именно ваш? Приходите на консультацию! Рассчитаем выгодный тариф для старта, дадим рекомендации по заполнению карточки товара и карточки в Яндекс.картах, поможем с настройками реклaмной кампании.
Первая консультация бесплатна!