Как сделать прогноз будущего запуска для нового проекта в кабинете VK Реклама? Особенно, если ниша новая? Чтобы не брать цифры с потолка, существуют бенчмарки от VK.
Бенчмаркинг, согласно справке VK, – это не просто анализ рынка конкурентов, а полноценное исследование, в ходе которого получают бенчмарки — эталонные стандарты, которые можно использовать как ориентир и точку отсчёта для проекта.
Например, в бенчмарках есть усреднённые показатели по рынку (CPC, CPM, CTR), которые дают опору при прогнозировании будущих рекламных кампаний.
На основе бенчмарков от VK работает инструмент «Калькулятор медиапланов» в E2. Мы регулярно обновляем данные, чтобы вы получали точные прогнозы.
На основе бенчмарков от VK работает инструмент «Калькулятор медиапланов» в E2. Мы регулярно обновляем данные, чтобы вы получали точные прогнозы.
Медиаплан в Е2
Медиаплан в Е2 — инструмент, который помогает маркетологу ответить на ключевой вопрос: какие результаты можно ожидать от рекламы и сколько это будет стоить заказчику? Сделать прогноз будущего запуска для нового проекта, особенно если ниша новая, помогут бенчмарки от VK.
С медиапланом вы можете:
С медиапланом вы можете:
- продемонстрировать клиенту прогноз результатов ещё до старта проекта в кабинете VK Реклама;
- оценить бюджет и возможное количество целевых действий;
- построить предварительные сценарии по разным сегментам аудитории.
Создание медиаплана в E2
Инструмент доступен в разделе «Калькулятор медиапланов».
Внутри два режима:
Внутри два режима:
- Медиаплан от KPI — используется, когда уже есть данные тестов и нужно проверить выполнение KPI.
- Медиаплан от целевой аудитории — режим для предварительного прогноза. Именно с него стоит начинать.
Определились с режимом? Вносим следующие параметры.
Шаг 1. Создание сегментов
Создайте сегменты аудиторий, с которыми вы планируете работать и дайте им понятные названия. Например:
Соберите, как холодные, так и горячие сегменты по лестнице Ханта. Каждый сегмент сохраняется отдельно. Перед выгрузкой Медиаплана вы сможете выбрать их все.
Обратите внимание! Сегменты сохраняются в вашей текущей сессии браузера (cookie-файлы). Если очистить кэш, список обнулится.
Посчитайте объём для каждой аудитории с помощью кабинета VK Реклама. Для этого перейдите в рекламный кабинет, создайте объявление и на уровне групп заполните таргетинги. Пол редактируйте, только если это важно в данном проекте.
Создайте сегменты аудиторий, с которыми вы планируете работать и дайте им понятные названия. Например:
- ключевые слова;
- конкуренты;
- интересы;
- широкая аудитория по гео;
- подписчики тематических сообществ.
Соберите, как холодные, так и горячие сегменты по лестнице Ханта. Каждый сегмент сохраняется отдельно. Перед выгрузкой Медиаплана вы сможете выбрать их все.
Обратите внимание! Сегменты сохраняются в вашей текущей сессии браузера (cookie-файлы). Если очистить кэш, список обнулится.
Посчитайте объём для каждой аудитории с помощью кабинета VK Реклама. Для этого перейдите в рекламный кабинет, создайте объявление и на уровне групп заполните таргетинги. Пол редактируйте, только если это важно в данном проекте.
О том, как работать с аудиториями в кабинетах VK Реклама, рассказываем на курсе ДТР VK Реклама.
По ссылке VK Реклама: от базовых настроек до продвинутой автоматизации можно приобрести доступ к материалам курса.
На скрине из рекламного кабинета представлены 4 сегмента аудитории, объем которой мы считали:
- Все по гео (так как локальный проект)
- Интересы и поведение
- Конкуренты
- LAL от аудиторий ретаргетинга
После того, как посчитали объем аудиторий, переходим в Е2 и создаём сегменты.
При создании сегмента указываются:
При создании сегмента указываются:
- название;
- ёмкость (берётся из рекламного кабинета VK);
- цель кампании (сайт, лид-форма, сообщество, мини-приложение);
- длительность (обычно месяц);
- частота показов.
Чтобы создать еще один сегмент, нажмите кнопку «Очистить» для быстрого создания нового сегмента. Так же вы можете удалить любой сегмент, выбрав его и нажав красную кнопку.
Шаг 2. Использование бенчмарков VK
После выбора цели и объекта рекламы в таблицу автоматически подставляются средние показатели:
Если данных нет (например, по новым форматам), значения можно указать вручную.
При этом, даже если вы измените eCPM вручную, рекомендованные значения будут видны над модификаторами.
Важно! Бенчмарки — это «средняя температура по больнице». Точные данные появятся только после тестов.
После выбора цели и объекта рекламы в таблицу автоматически подставляются средние показатели:
- eCPM (стоимость 1000 показов);
- CTR (кликабельность);
- CR (конверсия).
Если данных нет (например, по новым форматам), значения можно указать вручную.
При этом, даже если вы измените eCPM вручную, рекомендованные значения будут видны над модификаторами.
Важно! Бенчмарки — это «средняя температура по больнице». Точные данные появятся только после тестов.
В E2 доступна функция выгрузки истории изменений бенчмарков по выбранной цели или объекту, чтобы отследить динамику показателей. Стоимость выгрузки — 1000 СatСoins.
Шаг 3. Уточнение параметров
В медиаплане есть привычные пользователям ERESH четыре «педали управления»:
Вы можете вручную увеличить или уменьшить показатели, чтобы получить более реалистичный план. Например:
Посмотрите, как поменялись результаты при ручном изменении показателей:
В медиаплане есть привычные пользователям ERESH четыре «педали управления»:
- eCPM
- Частота показов
- CTR
- CR (конверсия)
Вы можете вручную увеличить или уменьшить показатели, чтобы получить более реалистичный план. Например:
- увеличить CTR, если уверены в креативах;
- снизить частоту, если планируете широкий охват;
- поднять CR, если у клиента сильная посадочная страница.
Посмотрите, как поменялись результаты при ручном изменении показателей:
Шаг 4. Выгрузка результатов
Для выгрузки данных необходимо сохранить хотя бы одну аудиторию!
Для выгрузки данных необходимо сохранить хотя бы одну аудиторию!
Нажмите кнопку «Получить медиаплан», выберите нужные вам сегменты и далее «Получить»
Раньше медиаплан скачивался одним Excel-файлом, где были только базовые значения. Теперь внутри E2 формируются сразу две таблицы:
- Базовые показатели — данные из бенчмарков VK.
- Плановые показатели — ваши целевые значения после корректировки коэффициентов.
Обратите внимание, теперь менять плановые показатели можно прямо в таблице и сразу видеть пересчитанные данные. Такой подход особенно удобен в работе с заказчиком, вы можете продемонстрировать прогнозы на запуск с двух позиций: сверху — что говорит рынок, снизу — к чему будем стремиться в реальности.
Обновления E2
Помимо доработки Медиаплана, в E2 появились ещё несколько улучшений:
- Интерфейс стал понятнее, сервисные кнопки теперь подписаны словами вместо иконок.
- Быстрый доступ к статистике. Один рекламный кабинет – один проект, который создаётся автоматически. Расширенная статистика открывается в один клик.
- Интеграция с GetCourse (бета-версия) – можно подключить данные напрямую по API-токену.
Формируйте медиапланы для своих проектов, пробуйте обновлённые функции и тестируйте интеграцию с GetCourse.
Любую обратную связь по сервису и инструментам собираем в техподдержке:
Любую обратную связь по сервису и инструментам собираем в техподдержке:
