Реклама или нет? 10 вопросов для проверки своих публикаций

— Откройте любой контент, который вызывает у вас сомнение: реклама это или не реклама.
— Отвечайте на вопросы из списка ниже, анализируя контент по каждому пункту.
— Если первых вариантов ответа наберётся 5 и более, то с большой вероятностью данная публикация будет признана рекламой.
— Если преобладают варианты ответа под пунктом №2, с наибольшей вероятностью данная публикация не будет являться рекламой.
— Заполненный чек-лист можно использовать в качестве аргументации своей точки зрения перед заказчиком в части необходимости маркировки рекламы.

1. Посыл: рекламный или информационный?

Вариант 1. Рекламный посыл — это привлечение внимания + интерес + продвижение.
Характерный признак рекламы — побуждение человека к действию в настоящий момент времени:

купите;
переходите по ссылке;
позвоните или напишите;
подпишитесь на рассылку и т.п.

Вариант 2. Информационный посыл — это информация на своих вебресурсах о своих же товарах и услугах (ассортимент, условия приобретения, цены и скидки, правила пользования и т.д.). Ёе основная задача довести что-то до сведения потребителя, сообщить новость. Например:

товары и услуги;
стоимость и скидки;
правила использования.

2. Цель: Активное продвижение или предоставление информации по запросу пользователя?

Вариант 1. Активное продвижение, привлечение внимания

Вариант 2. Нет продвижения — пользователь самостоятельно искал данную информацию, ему не навязывалась информация, он сам нашел нужный для себя контент.

Понятно, что конечная задача любой публикации — это продажа. Очевидно это потребителю или нет? Например, вы используете таргетированную рекламу или привлекаете пользователя интересным и полезным контентом, стимулируя к покупке.

3. Размещение публикации оплачивается или нет?

Вариант 1. Контент оплачивается

Вариант 2. Контент размещается безвозмездно

Этот вопрос не относится к ситуациям, когда оплачивается услуга исполнителям (контент-менеджеру, копирайтеру, дизайнеру или таргетологу). Речь идет о цепочке: рекламодатель- рекламораспространитель. Платное размещение публикации не является критерием отнесения информации к рекламе, но является косвенным признаком.

4. Содержание и оформление: сильно ли публикация выделяется из остального контента?

Вариант 1. Привлекает внимание и выделяется из общей подачи информации

Вариант 2. Не привлекает внимание, не выделяется из общей подачи информации

Сравните публикацию с остальными материалами, размещенными на вашей площадке. Основная задача понять подпадает ли информация под один из основных критериев рекламы — привлечение внимания.

5. Есть ли в публикации продающие элементы?

Вариант 1. Есть продающие элементы

Вариант 2. Продающие элементы отсутсвуют

Выбрать первый вариант нужно, если имеется хотя бы один из этих элементов:
конкурентные преимущества;
акции;
скидки;
дедлайн;
ссылки на чужие вебресурсы;
оффер;
призывы к действию: купить, подписаться, сделать репост и т.д.

6. Стиль показа отличается от остального контента?

Вариант 1. Стиль показа разный. Информация явно выделяется среди остального контента.

Вариант 2. Стиль показа единообразный. Структура, форма подачи товаров и услуг единые, сгрупированные по рубрикам.

По одному или разным образцам делаются показы?
Например, есть раздел на сайте, где одинаково размещена информация обо всех партнерах, без выделения кого-либо.

7. Может ли пользователь сам решать, какую информацию просматривать?

Вариант 1. У пользователя есть ограничения при взаимодействии с контентом. Например, на странице есть закрепленный баннер, который перемещается за курсором и закрывает большую часть интрфейса. Или для просмотра страницы необходимо дождаться, когда навязчивая информация сама исчезнет и т.д.

Вариант 2. У пользователя нет ограничений при просмотре содержимого страницы.

Оцениваем степень свободы пользователя. Есть ли при взаимодействии с информацией возможность её скрыть, отказаться или перейти к другим материалам?

8. Публикация выглядит как логичная часть контента страницы или выделяется из него?

Вариант 1. Информация не является частью общей базы и демонстрируется намеренно заметнее остальных материалов.

Вариант 2. Информация не выделяется среди остального контента. Например, есть каталог, при взаимодействии с которым пользователь получает рекомендацию на что-то интересное из этой базы.

Здесь, в основном речь о сайтах, но может встречаться и в пабликах. Вопрос в том, как пользователю предлагается дополнительная информация, что выступает её источником.

9. Для своего контента: кто определяет условия распространения информации (состав, внешний вид и др.)?

Вариант 1. Третье лицо

Вариант 2. Владелец веб-ресурса.

Определение лица, ответственного за информацию, поможет узнать, кто её заказчик. Если заказчик - владелец ресурса, то это вполне может вписываться в обычный контент ресурса. Если заказчик — третье лицо, то появляется цепочка: рекламодатель и рекламораспространитель.

10. Для своего контента: есть ли договор на размещение рекламы между владельцем площадки и заказчиком публикации?

Вариант 1. Договор есть

Вариант 2. Договора нет

Важно понимать, что речь идёт о только договорах, где есть права и обязанности между сторонами, связанные с размещением рекламы.

Как оценить результаты? Результаты оцениваются только в комплексе!

Выбор первого варианта ответа по одному из вопросов не делает информацию рекламой! Нужно посчитать количество ответов по первому варианту и по второму варианту отдельно:

Если больше ответов по вариантам 1, то этот контент ДА, может быть признан рекламой.
Если больше ответов по вариантам 2, то НЕТ, этот контент не должен быть признан рекламой.

Например, получилось из 10 вопросов следующее: 4 ответа с вариантом 1 и 6 ответов с вариантом 2. Вывод: с наибольшей вероятностью данное размещение не будет являться рекламой.