Блог

Реклама или нет? 10 вопросов для проверки своих публикаций

— Откройте любой контент, который вызывает у вас сомнение: реклама это или не реклама.
— Отвечайте на вопросы из списка ниже, анализируя контент по каждому пункту.
— Если первых вариантов ответа наберётся 5 и более, то с большой вероятностью данная публикация будет признана рекламой.
— Если преобладают варианты ответа под пунктом №2, с наибольшей вероятностью данная публикация не будет являться рекламой.
— Заполненный чек-лист можно использовать в качестве аргументации своей точки зрения перед заказчиком в части необходимости маркировки рекламы.

1. Посыл: рекламный или информационный?
Вариант 1. Рекламный посыл — это привлечение внимания + интерес + продвижение.
Характерный признак рекламы — побуждение человека к действию в настоящий момент времени:
  • купите;
  • переходите по ссылке;
  • позвоните или напишите;
  • подпишитесь на рассылку и т.п.
Вариант 2. Информационный посыл — это информация на своих вебресурсах о своих же товарах и услугах (ассортимент, условия приобретения, цены и скидки, правила пользования и т.д.). Ёе основная задача довести что-то до сведения потребителя, сообщить новость. Например:
  • товары и услуги;
  • стоимость и скидки;
  • правила использования.
2. Цель: Активное продвижение или предоставление информации по запросу пользователя?
Вариант 1. Активное продвижение, привлечение внимания
Вариант 2. Нет продвижения — пользователь самостоятельно искал данную информацию, ему не навязывалась информация, он сам нашел нужный для себя контент.
Понятно, что конечная задача любой публикации — это продажа. Очевидно это потребителю или нет? Например, вы используете таргетированную рекламу или привлекаете пользователя интересным и полезным контентом, стимулируя к покупке.
3. Размещение публикации оплачивается или нет?
Вариант 1. Контент оплачивается
Вариант 2. Контент размещается безвозмездно
Этот вопрос не относится к ситуациям, когда оплачивается услуга исполнителям (контент-менеджеру, копирайтеру, дизайнеру или таргетологу). Речь идет о цепочке: рекламодатель- рекламораспространитель. Платное размещение публикации не является критерием отнесения информации к рекламе, но является косвенным признаком.
4. Содержание и оформление: сильно ли публикация выделяется из остального контента?
Вариант 1. Привлекает внимание и выделяется из общей подачи информации
Вариант 2. Не привлекает внимание, не выделяется из общей подачи информации
Сравните публикацию с остальными материалами, размещенными на вашей площадке. Основная задача понять подпадает ли информация под один из основных критериев рекламы — привлечение внимания.
5. Есть ли в публикации продающие элементы?
Вариант 1. Есть продающие элементы
Вариант 2. Продающие элементы отсутсвуют
Выбрать первый вариант нужно, если имеется хотя бы один из этих элементов:
  • конкурентные преимущества;
  • акции;
  • скидки;
  • дедлайн;
  • ссылки на чужие вебресурсы;
  • оффер;
  • призывы к действию: купить, подписаться, сделать репост и т.д.
6. Стиль показа отличается от остального контента?
Вариант 1. Стиль показа разный. Информация явно выделяется среди остального контента.
Вариант 2. Стиль показа единообразный. Структура, форма подачи товаров и услуг единые, сгрупированные по рубрикам.
По одному или разным образцам делаются показы?
Например, есть раздел на сайте, где одинаково размещена информация обо всех партнерах, без выделения кого-либо.
7. Может ли пользователь сам решать, какую информацию просматривать?
Вариант 1. У пользователя есть ограничения при взаимодействии с контентом. Например, на странице есть закрепленный баннер, который перемещается за курсором и закрывает большую часть интрфейса. Или для просмотра страницы необходимо дождаться, когда навязчивая информация сама исчезнет и т.д.
Вариант 2. У пользователя нет ограничений при просмотре содержимого страницы.
Оцениваем степень свободы пользователя. Есть ли при взаимодействии с информацией возможность её скрыть, отказаться или перейти к другим материалам?
8. Публикация выглядит как логичная часть контента страницы или выделяется из него?
Вариант 1. Информация не является частью общей базы и демонстрируется намеренно заметнее остальных материалов.
Вариант 2. Информация не выделяется среди остального контента. Например, есть каталог, при взаимодействии с которым пользователь получает рекомендацию на что-то интересное из этой базы.
Здесь, в основном речь о сайтах, но может встречаться и в пабликах. Вопрос в том, как пользователю предлагается дополнительная информация, что выступает её источником.
9. Для своего контента: кто определяет условия распространения информации (состав, внешний вид и др.)?
Вариант 1. Третье лицо
Вариант 2. Владелец веб-ресурса.
Определение лица, ответственного за информацию, поможет узнать, кто её заказчик. Если заказчик - владелец ресурса, то это вполне может вписываться в обычный контент ресурса. Если заказчик — третье лицо, то появляется цепочка: рекламодатель и рекламораспространитель.
10. Для своего контента: есть ли договор на размещение рекламы между владельцем площадки и заказчиком публикации?
Вариант 1. Договор есть
Вариант 2. Договора нет
Важно понимать, что речь идёт о только договорах, где есть права и обязанности между сторонами, связанные с размещением рекламы.
Как оценить результаты? Результаты оцениваются только в комплексе!
Выбор первого варианта ответа по одному из вопросов не делает информацию рекламой! Нужно посчитать количество ответов по первому варианту и по второму варианту отдельно:
  • Если больше ответов по вариантам 1, то этот контент ДА, может быть признан рекламой.
  • Если больше ответов по вариантам 2, то НЕТ, этот контент не должен быть признан рекламой.
Например, получилось из 10 вопросов следующее: 4 ответа с вариантом 1 и 6 ответов с вариантом 2. Вывод: с наибольшей вероятностью данное размещение не будет являться рекламой.
2025-03-19 11:41 Продвижение ВКонтакте