Блог

Ху из вис? Массовый нерусский трафик из русских каналов в рекламе Telegram на одном из проектов

Толпа дешёвого трафика непонятно откуда. Английский, фарси, французский язык интерфейсов, английские комментарии. Такой результат получили наши партнёры на одном из своих проектов при запуске таргетированной рекламы. Настройка — на русскоязычные каналы по категориям интересов.
О проекте:
Продвижение канала с помощью таргетированной рекламы в Telegram
Тема: Криптовалюта
Таргетинг: Target Channels (на русскоязычные каналы по категориям интересов)
Количество подписчиков в канале на старте: 1000 человек, почти 100% русскоязычные аккунты.
Количество подписчиков перед остановкой рекламной кампании: 2200 человек, русскоязычных из них 1100 (то есть прирост всего 100 человек)
1 гипотеза "почему так" (наша): у пользователей выбран английский язык в интерфейсе Телеграм.
Эту гипотезу отмели сразу, как несостоятельную. Исключения, конечно, бывают, но у большинства русских пользователей мессенджера интерфейс всё же русский. И комментарии они оставляют по-русски, а не по-английски, как в данном случае. Ну и ещё доказательство ошибочности версии — ранее была проведена реклама в посевах для того же канала. Там такого перекоса в пользу "иностранных" подписчиков не было.
А тут приток "иностранцев" начался сразу с момента запуска рекламы (см. скрин ниже)
При этом новенькие не слишком похожи на ботов, активно смотрят контент. Не только последний пост, но и предыдущие 2-5. Смотрите, какие хорошие показатели вовлечённости.
Для дополнительной аналитики и отслеживания вновь вступивших подключили также сервис TG Stat. Ниже на скриншоте видно — на 15 человек только 2 имени на кириллице.
Ограничить "иностранный" трафик при запуске на каналы "Target Channels" возможности нет
2 гипотеза "почему так" (по версии ТП ТГ): это боты, старгетированные конкурентами на вашу рекламу
Вот официальный ответ. Уверяют, что первый такой прецедент по рынку.
Эту гипотезу мы тоже забраковали. Чтобы "попасть" конкретно на нужную рекламу ботам конкурентов нужно реагировать на всю рекламу канала. Так себе стратегия бить пушкой по воробьям. Скорее напрашивается другой вывод — личная заинтересованность владельцев каналов в активности их подписчиков в размещаемой рекламе. А вот ниже и причина заинтересованности
50% (!) дохода от рекламы владельцу канала! Круто, да?!
После недавнего подключения монетизации владельцам каналов стала выгодна рекламная активность внутри канала. Задачу же реагировать (в том числе подписываться и оставлять элементарные, односложные комментарии в виде эмодзи и коротких слов, как в нашем случае) вполне можно доверить не обычным подписчикам, а ботам для массовости.
Язык же зависит от страны, которой принадлежит телефонный номер. Покупаются базы.

Эта версия также вполне объясняет факт, почему никто массово пока не жаловался на кривой таргетинг по языку. Всё только начинается!
Есть и ещё подтверждение правильности этой версии — помимо каналов на проекте тестировали таргетинг по пользователям TgUsers. Личной заинтересованности в данном случае у авторов каналов нет, один и тот же человек, подходящий по языку и категориям интересов, может состоять в нескольких каналах. И вот с этого таргетинга трафик идёт адекватный — русскоязычный и не дешёвый (по релевантной стоимости).
Одно но! Монетизация не доступна владельцам каналов некоторых стран, в том числе и России. Но и это "но!" при желании легко можно обойти. Принадлежность tg-канала к той или иной стране определяет... телефонный номер её владельца.
Признать наличие проблемы для Telegram = принять за неё ответственность, а значит, делать возвраты скрученных на ботов бюджетов. Проще сказать, что ситуация неординарная "ни разу с таким не сталкивались", и всё это происки конкурентов.
Что делать? Тестировать и активно делиться результатами. Мы не истина в последней инстанции, выше всего лишь наша версия, которую и нам самим ещё предстоит подтвердить или опровергнуть.
А как у вас дела с запусками в Telegram? Своё мнение по этому поводу и вообще по продвижению можно оставить вот под этим постом в нашем tg-канале
И присоединяйтесь к нашему тг-сообществу: опытный маркетинг с ZeMedia
Результаты всех экспериментов в первую очередь публикуем там
2024-06-06 12:57 Продвижение в Telegram