Кейсы

На 64% больше трафика, чем планировали, с помощью Яндекс Бизнес для мебельной мастерской за 1 месяц

Высокая конкуренция и сложность привлечения новых клиентов в интернете. У малого бизнеса общая боль. Без грамотного продвижения компания просто теряется среди множества аналогичных предложений. Как выделиться в локальном поиске и получить поток клиентов? Разберем реальный кейс мастерской предметов интерьера и кухонных принадлежностей ручной работы.

О проекте

Столярная мастерская эксклюзивных изделий из ценных пород древесины. Журнальные столики, столешницы для ванной и кухни, деревянная посуда... Красота, штучный товар, высокое качество материалов для изготовления. У этого бизнеса ориентир на частного платёжеспособного покупателя и его запросы, нет массового производства. Это нишевость и эксклюзивность. А значит, достаточно высокая стоимость продукта.

Гео Москва. Перед запуском рекламной кампании бизнес уже имел сайт, но трафик был низким, а заявки поступали нерегулярно.

Чего хотелось? Естественно, клиентов. Но для начала нужно было, как минимум, стать для них заметными:
  • Увеличить количество переходов на сайт
  • Добавить компанию в Яндекс Карты и занять высокую позицию среди конкурентов.
  • Снизить стоимость заявки.
  • Усилить позиции в локальном поиске и на Яндекс Картах.

Результаты: рост трафика, снижение цены клика

Статистика за 30 дней (02.02.2025 – 03.03.2025):
  • Количество переходов: 1150 вместо запланированных 700 (+64%).
  • Средняя стоимость клика: 11 руб. вместо 17,56 руб. (-37%).
  • Средняя кликабельность объявлений: 3,1%.
  • Конверсия в клиента: 7,7%.
  • Стоимость заявки: 138 руб.
За 1 месяц продвижения компания с нуля ворвалась сразу на 6 место среди конкурентов за счёт заполнения профиля и запуска продвижения
Бюджет на продвижение, количество и стоимость переходов/мес. Реклама для проекта была запущена на 90 дней. Это минимальный срок размещения в Яндекс Бизнес.
Малому бизнесу бывает непросто решиться на запуск рекламы. Один из главных стоп-факторов, с которым мы сталкиваемся, — трудно выдернуть из оборота средства. Особенно в случае с продвижением бизнеса в Яндексе, где сразу требуется внести оплату минимум за 3 месяца вперёд. Для предпринимателя это может быть серьёзной нагрузкой: деньги нужны здесь и сейчас, а результат — потом.

Поэтому мы предлагаем отсрочку при внесении рекламного бюджета напрямую от ZEMEDIA. Вы запускаете продвижение сразу, а платите — по месяцам.
Приходите за расчётом!

Что было сделано:

Сайт. Подготовка к приёму трафика

Что рекомендовали сделать и с какой целью:
Цель: Повысить удобство пользования сайтом (UX/UI)
  • Уменьшение логотипа в мобильном меню
Освободили больше полезного пространства на экране смартфонов, улучшили навигацию.
  • Изменение цвета текста в формах
Ранее текст был белым на светлом фоне и плохо читался. Сейчас — тёмно-серый, хорошо виден.
  • Маска для ввода телефона в формах
Упростили ввод номера, повысили корректность данных.
  • Добавление пагинации в галерее «Интерьерные решения»
Сделали просмотр фото более удобным и ускорили загрузку страницы.
  • Добавление новых фотографий в блоки «Будни нашей мастерской» и «Интерьерные решения»
Эта рекомендация поможет повысить вовлеченность посетителей и доверие к бренду.
Цель: Обеспечить юридическую прозрачность и доверие
  • Добавление полной информации о юр. лице в раздел «Контакты»
Повышаем доверие со стороны клиентов, проходим модерацию рекламных платформ.
  • Публикация политики конфиденциальности и согласия на обработку персональных данных
Привели сайт в соответствие требованиям законодательства и платформ (например, Яндекс).
  • Добавление дисклеймера о cookie
Выполнили требование о пользовательском согласии по сбору данных.
Цель: Улучшить SEO и видимость сайта в поиске
  • Добавлены уникальные описания для каждой страницы с ключевыми фразами
Повышаем релевантность сайта в результатах поиска.
  • Оптимизация заголовков H1, H2, H3 с использованием ключевых фраз
Улучшаем структуру страницы и SEO.
  • Добавление alt-атрибутов ко всем изображениям
Делаем сайт более доступным и улучшает индексацию изображений.
  • Создание карты сайта (sitemap.xml)
Помогаем поисковым системам быстрее и точнее индексировать сайт.
Эти доработки не только улучшили внешний вид и удобство сайта, но и подготовили его к эффективной рекламной кампании.
Нужен аудит сайта перед стартом рекламной кампании? Нажмите на кнопку ниже и запишитесь.

Оформление профиля в Яндекс Бизнес

В первую очередь мы помогли пройти модерацию в Яндексе, создали профиль в Яндекс Бизнес, помогли добавить организацию в Карты. Не самая простая задача, если учесть, что шоу-рум мастерской находится в одной из квартир многоквартирного дома.
Дальше провели подготовку профиля:
  • Добавлены фото и видео с правильным приоритетом.
В первую очередь показаны наиболее важные и привлекательные для клиентов изображения. Это повышает вовлеченность пользователей и увеличивает вероятность взаимодействия с бизнесом.
  • Заполнены разделы с услугами и контактами.
В список услуг включены: изготовление эксклюзивной мебели, мебель на заказ, мебель для кухни, а также дополнительные опции по индивидуальному дизайну и установке.
  • Размещены 5 публикаций с новостями компании.
Рекомендуем обновлять этот раздел регулярно. Здесь может быть информация об акциях и спецпредложениях, новых поступлениях эксклюзивной мебели, примеры реализованных проектов, советы по уходу за мебелью и информация о производственном процессе, чтобы повысить доверие к бренду.
  • Настроена форма заявки прямо в профиле Яндекс Бизнес.
С такой настройкой пользователи могут оставлять заявки на услуги или товары прямо из профиля компании в Яндексе. Это снижает количество лишних действий и увеличивает конверсию. Для мастерской форма заявки была настроена так, чтобы потенциальные клиенты могли сразу оставить свои контакты или запросить дополнительную информацию. Стало удобно, это повысило количество обращений.
Ну какова красота)

Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес

  • Произведена техническая настройка сайта, а также для отслеживания конверсий настроены цели Яндекс Метрики, пиксели ВКонтакте и VK Реклама, сбор аудиторий по конверсионным действиям в кабинетах ВКонтакте и VK Реклама.
  • Выбраны ключевые категории рекламной кампании: «эксклюзивная мебель», «мебель на заказ», «мебель для кухни».
  • Заполнена анкета рекламной кампании. На основании неё алгоритмы будут подбирать целевую аудиторию и формировать объявления.
  • Создано 20 рекламных объявлений с кликабельными заголовками. Алгоритмы Яндекс Бизнес умеет генерировать рекламные объявления на основе информации в профиле. Используйте их в рекламе, но пишите объявления и сами. Алгоритм будет тестировать и свои объявления, и те, что ему дали вы.
Есть проблемы с написанием рекламных текстов? Часами страдаете перед монитором? делегируйте копирайтинг AIDA-PI
ИИ-помощник маркетолога от ZEMEDIA создаёт тексты, которые продают. Умеет писать посты и рекламные тексты, точно попадая в боли ЦА.
  • Настроена кнопка действия «Узнать подробнее» с переходом на сайт.
  • Оптимизирована витрина товаров для повышения конверсии:
- Добавили карточки товаров с качественными изображениями и подробными описаниями.
- Разместили наиболее популярные и выгодные предложения в верхней части витрины.
- Использовали релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях товаров для лучшей индексации в поиске.
- Настроили кнопки действия, упрощающие процесс оформления заявки или перехода на сайт.

Рекомендации

  1. Регулярно актуализировать профиль и обновлять информацию, выделять бюджет на рекламу. За счёт качественного заполнения карточки организации, размещения отзывов, а также запуска платного продвижения организация поднимается на более высокие позиции среди конкурентов.
  2. Работать с отзывами клиентов, мотивируя их оставлять развернутые отзывы. Своевременно отвечать на каждый, не игнорировать негатив.
  3. Следить за рекламной кампанией, проверять автоматически созданные объявления в разделе: «Так могут выглядеть ваши объявления» в Рекламной кампании. Удалять не соотвествующие деятельности компании.
  4. Добавлять в профиль организации свои фото и видео по мере появления новых.
  5. Раз в две недели публиковать посты с ключевыми словами и поисковыми фразами.
  6. Контролировать актуальность акции в картах. Не допускать её окончания в действующей рекламной кампании.
  7. Наблюдать за позицией компании среди конкурентов. Например, каждые две недели, делать скриншот и сравнивать.
  8. Анализировать конкурентов. Оценивать, что изменилось в профиле, за счёт чего они могут забирать больше трафика в Картах.

Хотите такие же результаты?

Вам точно стоит попробовать, если вы собственник бизнеса или работаете над продвижением в близких и похожих нишах:
Ремесленные и производственные бизнесы с индивидуальным подходом:
  • Мебельные мастерские (в том числе кухни на заказ, шкафы-купе, гардеробные)
  • Столярные и слесарные цеха (лестницы, двери, деревянные интерьеры)
  • Мастерские по металлу (ковка, лофт-мебель, декоративные конструкции)
  • Производство декоративных изделий и предметов интерьера
  • Керамика и гончарные мастерские
  • Художественные мастерские, занимающиеся арт-объектами на заказ
Услуги с демонстрацией результата:
  • Ремонт и отделка квартир, домов, коммерческих помещений
  • Ландшафтный дизайн, благоустройство участков
  • Пошив штор, текстиля, домашнего декора
  • Ателье одежды, обуви, аксессуаров
  • Мастерские по ремонту и реставрации мебели или антиквариата
Локальный B2C-сервис, где важно показать, "как мы делаем":
  • Салон плитки, сантехники, напольных покрытий
  • Дизайнерские студии интерьеров
  • Производство рекламных конструкций, вывесок, наружной рекламы
  • Индивидуальное остекление, балконы, лоджии
  • Натяжные потолки
Команда ZEMEDIA поможет вам комплексно запустить рекламу на площадках Яндекса, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Оставьте заявку – обсудим стратегию для вашего бизнеса!
Услуги, выполненные на проекте:
Разработка графического дизайна для оформления профиля и сайта в Яндекс Бизнес
Настройка профиля организации в Яндекс Бизнес
Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Ведение рекламной кампании в Яндекс Бизнес

Все эти услуги намного дешевле в комлексе!
Комплекс «Яндекс Бизнес Под ключ»: Дизайн + настройка профиля организации и рекламной кампании в Яндекс Бизнес + сопровождение в течение месяца

Над проектом работали:
Проджект-менеджер: Анна Астрейко
Руководитель направления Яндекс: Яна Чёрная
Специалист по рекламе в Яндекс Бизнес: Наталья Христенко
Дизайнер: Евгений Бондарчук
Технический специалист по настройке сайта: Валентин Гальетов
Продвижение в Яндекс