Кейсы

На 64% больше трафика, чем планировали, с помощью Яндекс Бизнес для мебельной мастерской за 1 месяц

Высокая конкуренция и сложность привлечения новых клиентов в интернете. У малого бизнеса общая боль. Без грамотного продвижения компания просто теряется среди множества аналогичных предложений. Как выделиться в локальном поиске и получить поток клиентов? Разберем реальный кейс мастерской предметов интерьера и кухонных принадлежностей ручной работы.

О проекте

Столярная мастерская эксклюзивных изделий из ценных пород древесины. Журнальные столики, столешницы для ванной и кухни, деревянная посуда... Красота, штучный товар, высокое качество материалов для изготовления. У этого бизнеса ориентир на частного платёжеспособного покупателя и его запросы, нет массового производства. Это нишевость и эксклюзивность. А значит, достаточно высокая стоимость продукта.

Гео Москва. Перед запуском рекламной кампании бизнес уже имел сайт, но трафик был низким, а заявки поступали нерегулярно.

Чего хотелось? Естественно, клиентов. Но для начала нужно было, как минимум, стать для них заметными:
  • Увеличить количество переходов на сайт
  • Добавить компанию в Яндекс Карты и занять высокую позицию среди конкурентов.
  • Снизить стоимость заявки.
  • Усилить позиции в локальном поиске и на Яндекс Картах.

Результаты: рост трафика, снижение цены клика

Статистика за 30 дней (02.02.2025 – 03.03.2025):
  • Количество переходов: 1150 вместо запланированных 700 (+64%).
  • Средняя стоимость клика: 11 руб. вместо 17,56 руб. (-37%).
  • Средняя кликабельность объявлений: 3,1%.
  • Конверсия в клиента: 7,7%.
  • Стоимость заявки: 138 руб.
За 1 месяц продвижения компания с нуля ворвалась сразу на 6 место среди конкурентов за счёт заполнения профиля и запуска продвижения
Бюджет на продвижение, количество и стоимость переходов/мес. Реклама для проекта была запущена на 90 дней. Это минимальный срок размещения в Яндекс Бизнес.
Малому бизнесу бывает непросто решиться на запуск рекламы. Один из главных стоп-факторов, с которым мы сталкиваемся, — трудно выдернуть из оборота средства. Особенно в случае с продвижением бизнеса в Яндексе, где сразу требуется внести оплату минимум за 3 месяца вперёд. Для предпринимателя это может быть серьёзной нагрузкой: деньги нужны здесь и сейчас, а результат — потом.

Поэтому мы предлагаем отсрочку при внесении рекламного бюджета напрямую от ZEMEDIA. Вы запускаете продвижение сразу, а платите — по месяцам.
Приходите за расчётом!
{$co}

Записаться на консультацию

Что было сделано:

Сайт. Подготовка к приёму трафика

Что рекомендовали сделать и с какой целью:
Цель: Повысить удобство пользования сайтом (UX/UI)
  • Уменьшение логотипа в мобильном меню
Освободили больше полезного пространства на экране смартфонов, улучшили навигацию.
  • Изменение цвета текста в формах
Ранее текст был белым на светлом фоне и плохо читался. Сейчас — тёмно-серый, хорошо виден.
  • Маска для ввода телефона в формах
Упростили ввод номера, повысили корректность данных.
  • Добавление пагинации в галерее «Интерьерные решения»
Сделали просмотр фото более удобным и ускорили загрузку страницы.
  • Добавление новых фотографий в блоки «Будни нашей мастерской» и «Интерьерные решения»
Эта рекомендация поможет повысить вовлеченность посетителей и доверие к бренду.
Цель: Обеспечить юридическую прозрачность и доверие
  • Добавление полной информации о юр. лице в раздел «Контакты»
Повышаем доверие со стороны клиентов, проходим модерацию рекламных платформ.
  • Публикация политики конфиденциальности и согласия на обработку персональных данных
Привели сайт в соответствие требованиям законодательства и платформ (например, Яндекс).
  • Добавление дисклеймера о cookie
Выполнили требование о пользовательском согласии по сбору данных.
Цель: Улучшить SEO и видимость сайта в поиске
  • Добавлены уникальные описания для каждой страницы с ключевыми фразами
Повышаем релевантность сайта в результатах поиска.
  • Оптимизация заголовков H1, H2, H3 с использованием ключевых фраз
Улучшаем структуру страницы и SEO.
  • Добавление alt-атрибутов ко всем изображениям
Делаем сайт более доступным и улучшает индексацию изображений.
  • Создание карты сайта (sitemap.xml)
Помогаем поисковым системам быстрее и точнее индексировать сайт.
Эти доработки не только улучшили внешний вид и удобство сайта, но и подготовили его к эффективной рекламной кампании.
Нужен аудит сайта перед стартом рекламной кампании? Нажмите на кнопку ниже и запишитесь.

Получить экспресс-аудит сайта

{$co}

Оформление профиля в Яндекс Бизнес

В первую очередь мы помогли пройти модерацию в Яндексе, создали профиль в Яндекс Бизнес, помогли добавить организацию в Карты. Не самая простая задача, если учесть, что шоу-рум мастерской находится в одной из квартир многоквартирного дома.
Дальше провели подготовку профиля:
  • Добавлены фото и видео с правильным приоритетом.
В первую очередь показаны наиболее важные и привлекательные для клиентов изображения. Это повышает вовлеченность пользователей и увеличивает вероятность взаимодействия с бизнесом.
  • Заполнены разделы с услугами и контактами.
В список услуг включены: изготовление эксклюзивной мебели, мебель на заказ, мебель для кухни, а также дополнительные опции по индивидуальному дизайну и установке.
  • Размещены 5 публикаций с новостями компании.
Рекомендуем обновлять этот раздел регулярно. Здесь может быть информация об акциях и спецпредложениях, новых поступлениях эксклюзивной мебели, примеры реализованных проектов, советы по уходу за мебелью и информация о производственном процессе, чтобы повысить доверие к бренду.
  • Настроена форма заявки прямо в профиле Яндекс Бизнес.
С такой настройкой пользователи могут оставлять заявки на услуги или товары прямо из профиля компании в Яндексе. Это снижает количество лишних действий и увеличивает конверсию. Для мастерской форма заявки была настроена так, чтобы потенциальные клиенты могли сразу оставить свои контакты или запросить дополнительную информацию. Стало удобно, это повысило количество обращений.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес

  • Произведена техническая настройка сайта, а также для отслеживания конверсий настроены цели Яндекс Метрики, пиксели ВКонтакте и VK Реклама, сбор аудиторий по конверсионным действиям в кабинетах ВКонтакте и VK Реклама.
  • Выбраны ключевые категории рекламной кампании: «эксклюзивная мебель», «мебель на заказ», «мебель для кухни».
  • Заполнена анкета рекламной кампании. На основании неё алгоритмы будут подбирать целевую аудиторию и формировать объявления.
  • Создано 20 рекламных объявлений с кликабельными заголовками. Алгоритмы Яндекс Бизнес умеет генерировать рекламные объявления на основе информации в профиле. Используйте их в рекламе, но пишите объявления и сами. Алгоритм будет тестировать и свои объявления, и те, что ему дали вы.
Есть проблемы с написанием рекламных текстов? Часами страдаете перед монитором? делегируйте копирайтинг AIDA-PI
ИИ-помощник маркетолога от ZEMEDIA создаёт тексты, которые продают. Умеет писать посты и рекламные тексты, точно попадая в боли ЦА.
  • Настроена кнопка действия «Узнать подробнее» с переходом на сайт.
  • Оптимизирована витрина товаров для повышения конверсии:
- Добавили карточки товаров с качественными изображениями и подробными описаниями.
- Разместили наиболее популярные и выгодные предложения в верхней части витрины.
- Использовали релевантные ключевые слова в заголовках и описаниях товаров для лучшей индексации в поиске.
- Настроили кнопки действия, упрощающие процесс оформления заявки или перехода на сайт.

Рекомендации

  1. Регулярно актуализировать профиль и обновлять информацию, выделять бюджет на рекламу. За счёт качественного заполнения карточки организации, размещения отзывов, а также запуска платного продвижения организация поднимается на более высокие позиции среди конкурентов.
  2. Работать с отзывами клиентов, мотивируя их оставлять развернутые отзывы. Своевременно отвечать на каждый, не игнорировать негатив.
  3. Следить за рекламной кампанией, проверять автоматически созданные объявления в разделе: «Так могут выглядеть ваши объявления» в Рекламной кампании. Удалять не соотвествующие деятельности компании.
  4. Добавлять в профиль организации свои фото и видео по мере появления новых.
  5. Раз в две недели публиковать посты с ключевыми словами и поисковыми фразами.
  6. Контролировать актуальность акции в картах. Не допускать её окончания в действующей рекламной кампании.
  7. Наблюдать за позицией компании среди конкурентов. Например, каждые две недели, делать скриншот и сравнивать.
  8. Анализировать конкурентов. Оценивать, что изменилось в профиле, за счёт чего они могут забирать больше трафика в Картах.

Хотите такие же результаты?

Вам точно стоит попробовать, если вы собственник бизнеса или работаете над продвижением в близких и похожих нишах:
Ремесленные и производственные бизнесы с индивидуальным подходом:
  • Мебельные мастерские (в том числе кухни на заказ, шкафы-купе, гардеробные)
  • Столярные и слесарные цеха (лестницы, двери, деревянные интерьеры)
  • Мастерские по металлу (ковка, лофт-мебель, декоративные конструкции)
  • Производство декоративных изделий и предметов интерьера
  • Керамика и гончарные мастерские
  • Художественные мастерские, занимающиеся арт-объектами на заказ
Услуги с демонстрацией результата:
  • Ремонт и отделка квартир, домов, коммерческих помещений
  • Ландшафтный дизайн, благоустройство участков
  • Пошив штор, текстиля, домашнего декора
  • Ателье одежды, обуви, аксессуаров
  • Мастерские по ремонту и реставрации мебели или антиквариата
Локальный B2C-сервис, где важно показать, "как мы делаем":
  • Салон плитки, сантехники, напольных покрытий
  • Дизайнерские студии интерьеров
  • Производство рекламных конструкций, вывесок, наружной рекламы
  • Индивидуальное остекление, балконы, лоджии
  • Натяжные потолки
Команда ZEMEDIA поможет вам комплексно запустить рекламу на площадках Яндекса, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Оставьте заявку – обсудим стратегию для вашего бизнеса!
{$co}

Записаться на консультацию

Услуги, выполненные на проекте:
Разработка графического дизайна для оформления профиля и сайта в Яндекс Бизнес
Настройка профиля организации в Яндекс Бизнес
Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Ведение рекламной кампании в Яндекс Бизнес

Все эти услуги намного дешевле в комлексе!
Комплекс «Яндекс Бизнес Под ключ»: Дизайн + настройка профиля организации и рекламной кампании в Яндекс Бизнес + сопровождение в течение месяца

Над проектом работали:
Проджект-менеджер: Анна Астрейко
Руководитель направления Яндекс: Яна Чёрная
Специалист по рекламе в Яндекс Бизнес: Наталья Христенко
Дизайнер: Евгений Бондарчук
Технический специалист по настройке сайта: Валентин Гальетов
Текст написан с помощью ИИ-помощника маркетолога AIDA-PI от ZEMEDIA
2025-03-13 15:36 Продвижение в Яндекс