Кузнечные изделия – это нишевый продукт, спрос на который ограничен. Покупатели таких товаров – узкая, но платежеспособная аудитория, которая ищет уникальные решения для интерьера и экстерьера.
Именно поэтому бизнесу в этой сфере необходимо не только качественное производство, но и эффективные инструменты продвижения, чтобы находить заинтересованных клиентов.
Именно поэтому бизнесу в этой сфере необходимо не только качественное производство, но и эффективные инструменты продвижения, чтобы находить заинтересованных клиентов.
В этом кейсе расскажем, как ZEMEDIA помогла кузнечной мастерской Дениса Щелкунова выйти на лидирующие позиции в Яндекс Картах и увеличить поток клиентов с помощью Яндекс Бизнес. С нуля! Ни профиля, ни рекламного опыта на этой площадке у мастерской не было.
Результаты
📌 Средняя стоимость клика: снизилась с 10,63 руб. до 8 руб.
📌 Средняя кликабельность (CTR): 1,1%
📌 Конверсия в целевого клиента: 4,5%
📌 Всего получено: 64 посетителя, которые совершили 75 целевых действий
📌 Средняя стоимость заявки: 182 руб.
📌 Доля трафика на Яндекс Картах: 30% и 1 место среди конкурентов с нуля.
📌 Средняя кликабельность (CTR): 1,1%
📌 Конверсия в целевого клиента: 4,5%
📌 Всего получено: 64 посетителя, которые совершили 75 целевых действий
📌 Средняя стоимость заявки: 182 руб.
📌 Доля трафика на Яндекс Картах: 30% и 1 место среди конкурентов с нуля.
О проекте
Клиент – кузнечная мастерская из Новомосковска (Тульская область). Основные услуги – изготовление металлической мебели, кованых изделий, заборов и ограждений.
Задачи:
- Увеличить видимость компании в поиске и на картах.
- Привлечь потенциальных клиентов из региона.
- Оптимизировать рекламный бюджет и снизить стоимость привлечения клиентов.
Решение:
Для достижения целей использовали комплексный подход. Продвижение было запущено на площадках Яндекс Поиск, Рекламная Сеть Яндекс, Яндекс Карты. Что было сделано перед запуском:
Настройка и оптимизация профиля в Яндекс Бизнес.
Профиль организации в Яндекс Бизнес создавался с нуля.
Профиль организации в Яндекс Бизнес создавался с нуля.
- Разработали дизайн профиля и рекламной кампании.
- Заполнили все разделы, добавили фото, товары, отзывы.
- Настроили кнопку «Получить консультацию» для быстрого сбора заявок.
- Создали новостные публикации, чтобы увеличить вовлеченность аудитории.
- Создан сайт от Яндекс Бизнес в качестве посадочной страницы. Решение временное, мы рекомендуем при продвижении бизнеса использовать полноценный сайт. Он даёт больше возможностей для детальной аналитики рекламного трафика.
Настройка и запуск рекламной кампании в Яндекс Бизнес:
- Кампания запущена на 90 дней с бюджетом 35 100 руб. Выгодный тариф для запуска был подобран с помощью алгоритма Kairos®
- Подключены все площадки: Яндекс Поиск, РСЯ, Яндекс Карты.
- Заполнена анкета рекламной кампании, на основании которой алгоритмы подбирают целевую аудиторию и формируют объявления.
- Создано 15 объявлений для продвижения, добавлена информация об Акции.
Оптимизация рекламных расходов:
- В ходе кампании выявили, что РСЯ даёт больше переходов, чем поиск.
- Отключили рекламу в поиске, чтобы сосредоточить бюджет на более эффективных каналах.
Средняя кликабельность объявлений 1,1%
Средняя конверсия в целевого клиента 4,5%
Стоимость перехода 8 рублей
Получено 64 целевых клиента стоимостью 182 рубля
Средняя конверсия в целевого клиента 4,5%
Стоимость перехода 8 рублей
Получено 64 целевых клиента стоимостью 182 рубля
Выводы и рекомендации
- Продолжать следить за рекламной кампанией, проверять автоматически созданные алгоритмом объявлениями в разделе, следить за Акцией, не допускать отсутствия Акции в рекламной кампании.
- Работать с отзывами в профиле. Мотивировать клиентов оставлять развёрнутые отзывы и своевременно на них отвечать. Это позволит повысить "звёздность" проекта в Яндексе.
- Добавлять новые фото и видео в профиль. Сделать по 5 качественных фото в разделы «Вход», «Интерьер», «Оборудование», «Экстерьер»
- Примерно 1-2 раза в месяц добавлять новые публикации. В тексте публикаций использовать ключевые фразы, по которым пользователи могут найти организацию. В тексте не рекомендуем указывать ссылку на сайт и номер телефона, т.к. они не будут кликабельны (по ним невозможно будет перейти)
- Раз в 2 недели проверять позицию среди конкурентов, анализировать, сравнивать. Что у них изменилось в профиле? За счёт чего они стали забирать больше трафика в Картах?
- Заменить сайт от Яндекс Бизнес на полноценный сайт компании. Разметить сайт метрикой и пикселями, для возможности более точной оптимизации алгоритмов и сбора аудиторий посетителей сайта для запуска ретаргетинговых кампаний на площадках ВКонтакте, VK Реклама и Янекс Директ. Так как трафик на сайте горячий и заинтересованный, его необходимо доводить до совершения целевых действий через другие рекламные площадки.
- Запустить Георекламу в Яндексе, чтобы повышать узнаваемость бренда.
Хотите таких же результатов?
Приходите в ZEMEDIA – мы настроим продвижение вашего бизнеса в Яндекс Бизнес, Яндекс Директ и Георекламе. Или научим вас эффективно настраивать рекламу!
Приходите в ZEMEDIA – мы настроим продвижение вашего бизнеса в Яндекс Бизнес, Яндекс Директ и Георекламе. Или научим вас эффективно настраивать рекламу!
Напишите и получите первую бесплатную консультацию!
Спектр задач, выполненных на проекте:
Разработка графического дизайна для оформления профиля и сайта в Яндекс Бизнес
Настройка профиля организации в Яндекс Бизнес
Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Ведение рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Все эти услуги намного дешевле в комлексе!
Комплекс «Яндекс Бизнес Под ключ»: Дизайн + настройка профиля организации и рекламной кампании в Яндекс Бизнес + сопровождение в течение месяца
Разработка графического дизайна для оформления профиля и сайта в Яндекс Бизнес
Настройка профиля организации в Яндекс Бизнес
Настройка рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Ведение рекламной кампании в Яндекс Бизнес
Все эти услуги намного дешевле в комлексе!
Комплекс «Яндекс Бизнес Под ключ»: Дизайн + настройка профиля организации и рекламной кампании в Яндекс Бизнес + сопровождение в течение месяца
Над проектом работали:
Проджект-менеджер: Анна Астрейко
Руководитель направления Яндекс: Яна Чёрная
Специалист по рекламе в Яндекс Бизнес: Анна Самсонова
Дизайнер: Евгений Бондарчук
Проджект-менеджер: Анна Астрейко
Руководитель направления Яндекс: Яна Чёрная
Специалист по рекламе в Яндекс Бизнес: Анна Самсонова
Дизайнер: Евгений Бондарчук
