Главное для 2025-го — это формирование полноценного рынка интернет-маркетинга, работающего исключительно в правовом поле. В конструкцию «рекламодатель-посредник-площадка» добавился регулятор в лице государства.
Это хорошо для формирования не очень заметной ранее роли инфраструктуры. На замену «посредникам».
Это если сверху вниз. А со стороны бизнеса и предпринимателей всё ещё интереснее:
1. Изолированные стратегии продвижения (типа мы только в Telegram/ВКонтакте/Директе/WB) вымирают ввиду перегрева аукциона. Для бизнеса важно быть везде.
2. Многоканальность продвижения из «попробуем везде, оставим только то, что стреляет лучше» переходит в управление цепочками касаний и оценке эффективности не отдельной рекламной площадки, а совокупного вклада в достижение целевого действия (и его стоимости).
3. Интернет-торговля должна научиться пользоваться всеми возможностями электронной коммерции вместо противопоставления себя маркетплейсам. Благо что и у WB и у Ozon можно купить себе посетителей для своего сайта.
4. SEO становится частью успешной (долгосрочной!) стратегии продвижения. Наличие сайта для бизнеса, оснащённого технически, отвечающего маркетинговым задачам и требованиям закона обязательно. Это площадка, где стоит аккумулировать трафик. Гарант стабильности для лидогенерации вне трендов, вне площадок в стремительно меняющемся мире интернет-маркетинга.
5. CRM-маркетинг как умение работать с собственной базой из разряда «что-то на богатом для больших» теперь основа LTV.
Это хорошо для формирования не очень заметной ранее роли инфраструктуры. На замену «посредникам».
Это если сверху вниз. А со стороны бизнеса и предпринимателей всё ещё интереснее:
1. Изолированные стратегии продвижения (типа мы только в Telegram/ВКонтакте/Директе/WB) вымирают ввиду перегрева аукциона. Для бизнеса важно быть везде.
2. Многоканальность продвижения из «попробуем везде, оставим только то, что стреляет лучше» переходит в управление цепочками касаний и оценке эффективности не отдельной рекламной площадки, а совокупного вклада в достижение целевого действия (и его стоимости).
3. Интернет-торговля должна научиться пользоваться всеми возможностями электронной коммерции вместо противопоставления себя маркетплейсам. Благо что и у WB и у Ozon можно купить себе посетителей для своего сайта.
4. SEO становится частью успешной (долгосрочной!) стратегии продвижения. Наличие сайта для бизнеса, оснащённого технически, отвечающего маркетинговым задачам и требованиям закона обязательно. Это площадка, где стоит аккумулировать трафик. Гарант стабильности для лидогенерации вне трендов, вне площадок в стремительно меняющемся мире интернет-маркетинга.
5. CRM-маркетинг как умение работать с собственной базой из разряда «что-то на богатом для больших» теперь основа LTV.
Вот перспективы нового года. И главные угрозы для тех, кто эти перспективы не примет, как часть реальности.
Эдуард Мухин
Эдуард Мухин
