Соавторы, реклама и маркировка ВКонтакте: кто за что отвечает?

Не так давно ВКонтакте дал всем возможность указывать соавторов в публикациях. Штука, конечно, для продвижения полезная, но возникает вопрос: «А это реклама? Маркировать-то надо? И кто за это ответственный?»

Юрист из нашей команды досконально разобралась в этом вопросе и подготовила материал что делать, если вы собрались делать совместный пост, который может «попахивать» рекламой. Всё изложенное ниже — только наше мнение! Использовать ли его в работе или искать другой вариант — решать вам.

Что такое соавторство?

Если коротко: соавторы — это люди, которые создали вместе инфоповод для контента, поэтому указаны в качестве авторов. Таких соавторов вполне можно считать партнёрами, у которых есть какие-то совместные проекты, темы для публикаций и прочее.

Пример публикации с соавтором:

Конкретно это не реклама и соавторство не всегда является рекламой! Но если переборщить с хвалебными описаниями, призывами и ссылками — будет не инфопост, а самый настоящий рекламный креатив. Со всеми вытекающими последствиями.

Если вы не хотите, чтобы ваш пост превратился в рекламный, придерживайтесь следующих правил:

Пост о совместном проекте, а не о том, какой классный один из партнеров.
Без развернутого описания проекта соавтора, которое привлекало бы к нему дополнительное внимание.
Нет яркого выделения кого-то одного из партнёров.
Отсутствуют призывы купить конкретный товар одного из соавторов.
Эмоциональный градус — на уровне «приятно, что поработали вместе», а не «лучшее, что случалось со мной в жизни».
Ваши сферы деятельности тесно связаны и партнёрство не вызывает удивления.
Публикация размещается на страницах обоих соавторов.

Чем больше пунктов из списка вы выполните в вашем посте — тем меньше шансов, что его признают рекламным.

Вот реальный пример: пост про пирожки, который стал рекламой
Кофейня ВКонтакте сделала пост: рассказала о пекарне, у которой берёт пирожки, добавила ссылку на соцсеть пекарни и призвала покупать именно их продукцию. Казалось бы — дружеский пост, ведь эти пирожки реально лежат на витрине. Но!

ФАС решила, что это реклама, потому что:

явно привлекали внимание именно к пекарне, а не к ассортименту кофейни в целом;
добавили ссылку на соцсети пекарни;
других партнёров, продукция которых продаётся в кофейне, не упомянули вовсе.

То есть выделили одного из партнёров и сделали его главным героем.
Полностью кейс — по ссылке на сайте ФАС.

А если всё-таки реклама — что делать?

Допустим, вы всё-таки пришли к заключению, что ваш пост с соавторством является рекламным, а значит размещать без маркировки его не следует. Мы придерживаемся следующего порядка действий:

Заключаем договор, в котором определяется стоимость, условия, сроки и ответственная сторона за маркировку и отчётность.
Регистрируем в ОРД креатив и получаем токен (erid).
Перед размещением наносим на креатив токен, данные о рекламодателе.
Пока реклама размещается – передаем ежемесячно статистику в ОРД.
По готовности акта – передаем его данные в ОРД.

Ниже поясним о каждом из пунктов подробнее.
1. Заключаем договоры
Их нужно два, потому что:

в одном — вы рекламодатель, а партнёр — площадка для размещения;
во втором — наоборот.

Один договор не подойдёт, потому что ОРД (Оператор рекламных данных) требует чётко указать, кто заказчик, кто исполнитель. Соавторы являются одновременно и тем, и другим.

2. Регистрируем креатив в ОРД и получаем erid
Ниже на скриншоте отмечены поля, которые нужно выбрать при рекламном соавторстве

Сложного ничего нет, но будьте внимательны:

Через вкладку «Контрагенты» добавляем каждого соавтора, заполняем все поля со звёздочкой. Обратите внимание, указываем сразу обе роли: рекламодатель и издатель.
Заводим два договора в ОРД через вкладку «Создание договора».
На вкладке «Создание креатива» регистрируем один креатив, но указываем оба договора в поле «Изначальные договоры».
Заполняем «Коды ККТУ», их можно выбрать несколько, если у вас не один объект рекламирования внутри одного креатива.
Не забываем отметить галочкой поле «Кобрендинг».
Указываем обе площадки — ваш паблик и паблик соавтора на вкладке «Площадки»

Готово, вы зарегистрировали креатив и получили токен! Можно идти дальше.

3. Наносим маркировку на креатив
Это просто. Перед размещением добавляем:

слово «Реклама»;
ИНН и наименование обоих соавторов;
erid (лучше — зашить в кликовую ссылку, например: site.ru/post?erid=xxx, если кликовой ссылки нет - указать как «erid: xxx»)

Пример маркировки:
Реклама. Иванов Иван Иваныч ИНН 1234567890, ИП Петров Петр Непетрович ИНН 0987654321. erid: 5432abcdef

4. Загружаем статистику в ОРД
Один из соавторов (тот, который регистрировал креатив и получал токен) загружает статистику по креативу в ОРД на вкладке «Статистика» . Сделать это надо в течении 30 дней после месяца, в котором шла реклама.

Обратите внимание, что отчитаться нужно по каждой площадке отдельно! То есть, если пост был и в вашем паблике, и у партнёра — значит создаём, два отчёта. При этом в каждом из отчётов выбираем один и тот же креатив, но разные площадки размещения.

Если креатив остаётся на стене сообществ соавторов, отчитываться по нему нужно ежемесячно.

5. Отчитываемся по актам
Когда акты по обоим договорам готовы по ним необходимо отчитаться:

Заливаем в ОРД данные акта по каждому договору отдельно через вкладку «Акты».
Указываем, что речь идёт про один и тот же креатив.

А можно не заморачиваться?

Можно, если ваш пост – точно не реклама. Иначе вы попадаете в зону риска. Вы можете только думать, что у вас просто «дружеский пост». При этом если пост – реклама, то без маркировки его размещать нельзя. Если проверяющим органам (ФАС, РКН) что-то не понравится, кто-то один или оба соавтора получат «письмо счастья». Вспоминаем пример с пекарней и пирожками, собираемся с мыслями, и если надо - идём регистрировать креативы :)

Материал подготовлен Анастасией Сапроновой и Евгенией Шнепст