Тематика: проект находится под НДА, поэтому подробной информации о заказчике вы не увидите. Это крупная общественная организация, связанная с благотворительностью, масштабный социальный проект.
Задача: Привлечение трафика в приложение VK Mini Apps.
Цель: 30 000 регистраций в приложение не дороже 216 руб. и 4 500 запросов и откликов (активностей) не дороже 1 440 руб.
Целевая аудитория: мужчины и женщины от 18 до 80 лет.
Гео: вся Россия
Планируемый бюджет: 6 480 000 рублей с НДС.
Период: 5 месяцев (2023-05-01 по 2023-09-30)
KPI был установлен по двум параметрам — количество регистраций в приложение и количество активностей (реальных откликов).
KPI были установлены основании опыта заказчика и инструмента медиаплан в ERESH
Показатели, которые можно рассчитать с помощью этого инструмента:
• объём выбранной аудитории;
• средний CTR по данной аудитории;
• размер ставки за 1000 показов;
• бюджет, необходимый для охвата данной аудитории (общий лимит).
Задача: Привлечение трафика в приложение VK Mini Apps.
Цель: 30 000 регистраций в приложение не дороже 216 руб. и 4 500 запросов и откликов (активностей) не дороже 1 440 руб.
Целевая аудитория: мужчины и женщины от 18 до 80 лет.
Гео: вся Россия
Планируемый бюджет: 6 480 000 рублей с НДС.
Период: 5 месяцев (2023-05-01 по 2023-09-30)
KPI был установлен по двум параметрам — количество регистраций в приложение и количество активностей (реальных откликов).
KPI были установлены основании опыта заказчика и инструмента медиаплан в ERESH
Показатели, которые можно рассчитать с помощью этого инструмента:
• объём выбранной аудитории;
• средний CTR по данной аудитории;
• размер ставки за 1000 показов;
• бюджет, необходимый для охвата данной аудитории (общий лимит).
Май, 2023г.: Запуск реклaмных кампаний параллельно в двух кабинетах ВКонтакте и VK Реклама. Сразу же ретаргетинг в реклaмном кабинете ВКонтакте: на своих, на посетителей сайта, на файловые базы, предоставленные заказчиком, активности и подписчики пабликов прямых конкурентов и смежников и далее по реакциям и событиям.
Длительность 5 месяцев (май-сентябрь 2023 года).
Длительность 5 месяцев (май-сентябрь 2023 года).
Хотите подробностей что это за таргетинги? Приходите на консультацию: Записаться на консультацию по проекту
Август, 2023г.: Подключение возможностей Маркет-платформы. Это шаг позволил дополнительно снизить стоимость целевого действия и помог уложиться в KPI.
— Установка пикселей в двух кабинетах.
Всё о работе с реклaмным пикселем ВКонтакте и VK Рекламе найдёте по этой ссылке.
— Настройка событий в приложении. События — действия пользователя (регистрация, отклик на просьбу, создание просьбы и т.д.)
Всё о работе с реклaмным пикселем ВКонтакте и VK Рекламе найдёте по этой ссылке.
— Настройка событий в приложении. События — действия пользователя (регистрация, отклик на просьбу, создание просьбы и т.д.)
— Запуск реклaмной кампании в кабинете ВКонтакте
— Запуск реклaмной кампании в кабинете VK Реклама (Создание максимально возможного количества объявлений, для возможности обучения и оптимизации алгоритмов VK Реклама)
— Дожим ретаргетингом в кабинете ВКонтакте
— Запуск рекламы на Маркет-платформе ВКонтакте
— Запуск реклaмной кампании в кабинете VK Реклама (Создание максимально возможного количества объявлений, для возможности обучения и оптимизации алгоритмов VK Реклама)
— Дожим ретаргетингом в кабинете ВКонтакте
— Запуск рекламы на Маркет-платформе ВКонтакте
А теперь подробнее по площадкам.
Рекламный кабинет ВКонтакте
За отчётный период:
Потрачено: 2 941 155 руб. 84 коп. с НДС
Показы: 11 391 257
Переходы: 57 470
eCPM: 258 руб. 19 коп.
CTR: 0,505 %
Данные аналитики: Достижение целей реклaмного проекта в кабинете ВКонтакте
Регистраций: 12 706
Стоимость регистрации: 321 руб. 47 коп.
Активности: 1 669
Стоимость активности: 1 762 руб. 23 коп
Аналитика с помощью сервиса superset:
Потрачено: 2 941 155 руб. 84 коп. с НДС
Показы: 11 391 257
Переходы: 57 470
eCPM: 258 руб. 19 коп.
CTR: 0,505 %
Данные аналитики: Достижение целей реклaмного проекта в кабинете ВКонтакте
Регистраций: 12 706
Стоимость регистрации: 321 руб. 47 коп.
Активности: 1 669
Стоимость активности: 1 762 руб. 23 коп
Аналитика с помощью сервиса superset:
Реклaмный кабинет VK Реклама
Примечание: кабинетные цифры “VK Реклама” отображаются без учета НДС
За отчётный период:
Потрачено: 1 963 808 руб. 32 коп. с НДС
Показы: 29 092 152
Клики: 179 138
eCPM: 56 руб. 25 коп.
CTR: 0,62 %
Данные аналитики: Достижение целей реклaмного проекта в кабинете VK Реклама
Регистраций: 13 020
Стоимость регистрации: 150 руб. 83 коп.
Активности: 1 164
Стоимость активности: 1 687 руб. 12 коп
Потрачено: 1 963 808 руб. 32 коп. с НДС
Показы: 29 092 152
Клики: 179 138
eCPM: 56 руб. 25 коп.
CTR: 0,62 %
Данные аналитики: Достижение целей реклaмного проекта в кабинете VK Реклама
Регистраций: 13 020
Стоимость регистрации: 150 руб. 83 коп.
Активности: 1 164
Стоимость активности: 1 687 руб. 12 коп
Аналитика с помощью сервиса superset:
Внезапно в сентябре упал eCPM, снизилась стоимость регистраций и активностей, поэтому нарастили бюджет в VK Рекламе на этот период.
Маркет-платфрорма
Напомним, маркет-платформа была включена в работу в августе. Оценили результаты работы по итогам предыдущих трёх месяцев и решили пора. Пора дать заказчику ещё больше пользователей и ещё больше снизить стоимость регистраций и активаций.
В августе реклама проекта была размещена в 159 группах, в сентябре охвачено 259 сообществ. Продукт, который мы продвигали, массовый, а значит площадка отлично подходит для продвижения. Результаты вы видите ниже.
За отчётный период:
Потрачено: 232 528 руб. с НДС
Регистраций: 3 213
Стоимость регистрации: 72 руб. 37 коп.
Активностей: 557
Стоимость активности: 417 руб. 46 коп.
В августе реклама проекта была размещена в 159 группах, в сентябре охвачено 259 сообществ. Продукт, который мы продвигали, массовый, а значит площадка отлично подходит для продвижения. Результаты вы видите ниже.
За отчётный период:
Потрачено: 232 528 руб. с НДС
Регистраций: 3 213
Стоимость регистрации: 72 руб. 37 коп.
Активностей: 557
Стоимость активности: 417 руб. 46 коп.
1. Опыт ZeMedia и использование инструментов ERESH. Благодаря им удалось почти точно выполнить поставленные KPI. Все показатели, к которым нужно прийти, были рассчитаны нами на старте проекта.
2. Комплексный, системный подход. В проекте работали с помощью всех возможных площадок ВКонтакте: реклaмный кабинет ВКонтакте, VK Реклама, Маркет-платформа ВКонтакте. Когда одна площадка на каком-то этапе показывала результаты, которые нас радовали, мы перебрасывали бюджеты. В итоге удалось достичь поставленных целей. Умелое и своевременное применение инструментов разных площадок — ещё одна причина успешности проекта.
3. Неожиданный сюрприз со стороны кабинета VK Реклама добавил нам оптимизма ;) После сентябрьского обновления площадки получили самую низкую стоимость активаций в VK Рекламе.
Посылаем запрос в космос и передаём привет тем, кто совершенствует алгоритмы VK Ads. Нам бы ещё возможность управлять количеством показов делать оптимизацию по целевым действиям, тогда, уверены, можно взлететь ещё выше.
4. Работа над проектом продолжается. Выше результаты с мая по сентябрь, на момент публикации прошёл ещё октябрь. Сейчас результаты выглядят вот так.
2. Комплексный, системный подход. В проекте работали с помощью всех возможных площадок ВКонтакте: реклaмный кабинет ВКонтакте, VK Реклама, Маркет-платформа ВКонтакте. Когда одна площадка на каком-то этапе показывала результаты, которые нас радовали, мы перебрасывали бюджеты. В итоге удалось достичь поставленных целей. Умелое и своевременное применение инструментов разных площадок — ещё одна причина успешности проекта.
3. Неожиданный сюрприз со стороны кабинета VK Реклама добавил нам оптимизма ;) После сентябрьского обновления площадки получили самую низкую стоимость активаций в VK Рекламе.
Посылаем запрос в космос и передаём привет тем, кто совершенствует алгоритмы VK Ads. Нам бы ещё возможность управлять количеством показов делать оптимизацию по целевым действиям, тогда, уверены, можно взлететь ещё выше.
4. Работа над проектом продолжается. Выше результаты с мая по сентябрь, на момент публикации прошёл ещё октябрь. Сейчас результаты выглядят вот так.
Показатели, чётко спланированные ещё на старте, заведомо приводят к ожидаемому результату. Без сюрпризов для заказчика! Хотите так же для вашего проекта?