Итак! Оплата медийной рекламы за клики. Такая реклама показывается только на главной странице мобильного сайта и приложения, можно указать бюджет за день или за период. А вот выбрать сегменты пользователей, как это делается при настройке за показы, нельзя. Система сама подбирает аудиторию. Минимальная цена клика – 15 рублей.
Запускали кампании с оплатой за клики на проектах, где минимальная цена клика за показы получалась больше 15 рублей. Планировали стартовать с этой цифры и, если реклама откручиваться не будет, поднимать ставку за клик до лучшего показателя, который получили ранее на том же проекте при оплате за показы.
![](https://static.tildacdn.com/tild6561-6363-4232-b364-376438383663/BbJ2vAyV9Mk.jpg)
Проверяли темпы открутки, будет ли трафик с такой ценой за клик, равномерно ли распределяется бюджет при оплате за период, и планировали оценить количество показов, СTR и стоимость 1000 показов при оплате за клики.
Что получилось:
✓ Даже при минимальной цене клика кампании спокойно откручивали заданный дневной бюджет. С тем же результатом открутились и кампании с бюджетом, заданным за период. Ставку поднимать не потребовалось. Таким образом, в кампаниях с оплатой за клики цена клика оказалась ниже, чем в кампаниях с оплатой за показы.
![](https://static.tildacdn.com/tild3361-3365-4636-a338-393534303733/Ggwn3QWcXVo.jpg)
✓ В кампании с оплатой бюджета за заданный период он распределялся достаточно равномерно по дням, без перекосов и перекрутов. Здесь всё сработало корректно.
✓ А вот оценить стоимость 1000 показов нам не удалось. Ozon просто не отображал в кабинете количество показов. Таким образом, и кликабельность, и цена 1000 показов остались за кадром. Нам оставили только среднюю цену клика, количество кликов и расход.
![](https://static.tildacdn.com/tild6565-3931-4362-a535-653464663965/nK4bcoL5YLo.jpg)
Связываем это с болезнью роста, так как в последнее время площадка активно обновляет рекламные инструменты. Уверены, что инструмент заработает, как задумано, и мы сможем полноценно анализировать кампании с оплатой за клики.
Продолжаем тестировать инструмент...