Медийная реклама на Ozon с оплатой за клики: опыт ZeMedia
Итак! Оплата медийной рекламы за клики. Такая реклама показывается только на главной странице мобильного сайта и приложения, можно указать бюджет за день или за период. А вот выбрать сегменты пользователей, как это делается при настройке за показы, нельзя. Система сама подбирает аудиторию. Минимальная цена клика – 15 рублей.
Запускали кампании с оплатой за клики на проектах, где минимальная цена клика за показы получалась больше 15 рублей. Планировали стартовать с этой цифры и, если реклама откручиваться не будет, поднимать ставку за клик до лучшего показателя, который получили ранее на том же проекте при оплате за показы.
Проверяли темпы открутки, будет ли трафик с такой ценой за клик, равномерно ли распределяется бюджет при оплате за период, и планировали оценить количество показов, СTR и стоимость 1000 показов при оплате за клики.
Что получилось:
✓ Даже при минимальной цене клика кампании спокойно откручивали заданный дневной бюджет. С тем же результатом открутились и кампании с бюджетом, заданным за период. Ставку поднимать не потребовалось. Таким образом, в кампаниях с оплатой за клики цена клика оказалась ниже, чем в кампаниях с оплатой за показы.
✓ В кампании с оплатой бюджета за заданный период он распределялся достаточно равномерно по дням, без перекосов и перекрутов. Здесь всё сработало корректно.
✓ А вот оценить стоимость 1000 показов нам не удалось. Ozon просто не отображал в кабинете количество показов. Таким образом, и кликабельность, и цена 1000 показов остались за кадром. Нам оставили только среднюю цену клика, количество кликов и расход.
Связываем это с болезнью роста, так как в последнее время площадка активно обновляет рекламные инструменты. Уверены, что инструмент заработает, как задумано, и мы сможем полноценно анализировать кампании с оплатой за клики.