Google Tag Manager. Урок 3: Микроконверсии. Практика
Третье занятие посвящено настройке микроцелей в GTM: от простых событий до более сложных поведенческих метрик. Участники учатся применять собранную таблицу целей, создавая в GTM триггеры и теги для их отслеживания.
Таймкоды к видео
00:00 — Вступление. Цели и задачи третьего занятия. 00:03 — Переход от теории к практике: использование таблицы целей. 00:07 — Разбор типов микроцелей: клики, формы, скроллы, переходы, попапы. 00:13 — Создание триггеров в GTM: пошаговая инструкция. 00:18 — Настройка тегов для аналитики и пикселей. 00:23 — Проверка работы через режим отладки GTM. 00:27 — Типичные ошибки при настройке событий. 00:31 — Подготовка событий для интеграции с рекламными системами. 00:36 — Рекомендации к следующему уроку.
Коротко, о чём вы узнаете в этом видеоуроке:
Переход от теории к практике
На прошлом уроке вы подготовили список целей с техническими описаниями. Теперь эти данные будут использоваться для реальной настройки в GTM. Основной акцент — на автоматизации и проверке корректности срабатывания событий.
Типы микроцелей, которые настраиваются
Клик по кнопке (ID, класс или текст);
Отправка формы;
Просмотр определённого блока (через скролл);
Переход по ссылке;
Открытие модального окна.
Создание триггеров в GTM
Для каждого события создаётся триггер. Алгоритм:
В GTM выбрать «Триггеры» → «Создать»;
Указать тип триггера (Click, Form Submission, Scroll Depth);
Прописать условия по ID, классу или тексту;
Сохранить и связать с тегом.
Создание тегов для фиксации целей
Теги привязываются к триггерам и отправляют данные в аналитику (Яндекс.Метрика, пиксель VK, GA4). Для каждого пикселя прописываются свои параметры события.
Пример: тег «Клик по кнопке Купить» → триггер с ID кнопки → отправка события «click_buy» в Метрику и пиксель VK.
Проверка работы через режим отладки
GTM имеет режим «Предварительный просмотр», где можно:
увидеть, какие теги сработали;
проверить условия триггеров;
убедиться, что событие ушло в аналитику.
Для удобства также используется расширение Tag Assistant.
Частые ошибки при настройке
Неправильно указанный класс или ID;
Отсутствие фильтра по URL, из-за чего событие срабатывает на всех страницах;
Несвязанные теги и триггеры;
Дублирование событий.
Подготовка событий к передаче в рекламные системы
Важно, чтобы названия событий были понятны и единообразны. Это позволит быстро подключить их к оптимизации в рекламе.
Рекомендации:
Использовать латиницу и нижнее подчеркивание: click_buy, form_submit;
Не использовать пробелы и спецсимволы;
Согласовать названия между всеми системами.
Подготовка к уроку №4
Настроить минимум 3 микроцели в GTM по своей таблице;
Проверить корректность срабатывания в режиме отладки;
Подготовить скриншоты и список событий для проверки на следующем занятии.