Блог

Продвижение организации в Яндекс Картах через Директ

Итак, поехали! Запускаем продвижение в Картах через Яндекс Директ.
Сделать это можно через Мастер кампаний или Режим эксперта.
В статье разбираем настройки на примере "Режима эксперта".
Выбираем вкладку "Единая перфоманс-кампания"
Создать с нуля организацию в Яндекс Директ не получится. Профиль (карточка) должен быть ранее создан в Яндекс Бизнес. Выбираем организацию в настройках интерфейса.
Важное уточнение! У организации должна быть точка в Яндекс Картах.
Ещё из важного! На аккаунте должен быть открыт доступ к профилю организации. Нет доступа — нет рекламной кампании.
Все остальные настройки такие же как для РСЯ. Смотрите, вот так подтягивается организация
В блоке “места показа” теперь добавлена возможность выбрать для продвижения площадку Яндекс Карт.
И тут есть выбор: или запускайте отдельно на Карты, или совмещайте Карты с РСЯ и Поиском.
Нужные площадки для показа можно настраивать вручную.
Крутите рекламу в Яндекс Бизнес или Яндекс Директ?!
Делайте это выгодно! В профессиональных рекламных кабинетах LAKE. Для вас:
  • комфортная рассрочка при внесении бюджета;
  • партнёрская программа с вознаграждением;
  • больше трафика, чем при самостоятельном запуске, при том же бюджете;
  • помощь с настройкой и ведением рекламной кампании;
  • маркировка рекламы и документы для бухгалтерской отчётности на нас!

Чтобы больше узнать о ваших возможностях с LAKE, кликните по ссылке:

Профессиональные агентские кабинеты LAKE

Продолжаем! При настройке рекламной кампании обязательно выберите цель для оптимизации показов. Цели подтягиваются из счётчика Метрики, установленной на профиль в Яндекс Картах. Напомним, он устанавливается автоматически при создании профиля.
Разница при выборе целей:
В Директе мы сами можем выбрать одну цель из Яндекс Профиля для оптимизации показов.
В Яндекс Бизнес же алгоритм сам выбирает на какую из целей оптимизировать показы.
Настройки группы в Директе те же самые, что и для обычных кампаний на РСЯ и Поиск. Можно также прописать ключевые и минус фразы, выбрать ГЕО и интересы.
Разница при выборе бюджета на продвижение:
При запуске через Яндекс Бизнес нам показывают прогнозируемое количество трафика под запланированный бюджет. Есть чёткие тарифы для продвижения — минимальный, оптимальный и максимальный.
При запуске через Директ выбора тарифа, как в Яндекс Бизнес, нет. Можем вложить любой бюджет, но без понимания, какое количество трафика мы на него получим. А значит нет и понимания как будет расходоваться бюджет. Не будет ли перерасхода?!
Разница при подборе аудитории:
В Яндекс Бизнес при запуске рекламной кампании нужно заполнить анкету, на основании которой алгоритм сам подбирает аудиторию.
В Директе же нужно проработать ЦА вручную, как для обычной кампании. Это делается в настройках группы.
НО большой вопрос, как это будет работать в Картах!
В Яндекс Бизнес ЦА подбирается на основании указанного вида деятельности. Под каждым видом деятельности собрано свое семантическое ядро, в которое мы не можем заглянуть по правилам Яндекса. В Директе же мы составляем своё семантическое ядро вручную. Как оно будет стыковаться с видами деятельности и с алгоритмами показа организаций в Картах пока непонятно.

Кто знает и видит больше? Маркетолог с ручным набором ключей, которые, как ему кажется, подберут нужную аудиторию? Или встроенные алгоритмы сервиса, которые анализируют поведение ЦА на тысячах проектов? И как будет стыковаться этот ручной набор с алгоритмами в Картах, которые уже работают? Пока вопросов больше, чем ответов.
На наш взгляд, настройки Группы под площадку Яндекс Карт пока проработаны не до конца.
Что ещё вызвало у нас сомнения в готовности инструмента:
Акция. По инструкции Яндекса можно в настройках можно её добавить.
Напомним, Акция важна и должна быть, она влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Но в настройках кампании такую возможность мы не нашли, есть только блок "Промоакция".
Что смущает! В Яндекс Бизнес также есть блок с Промоакцией, и он влияет только на показы в РСЯ и Поиске. Для Карт же имеется отдельный блок с Акцией, куда мы можем добавить баннер (изображение).

В данный момент нам непонятно, будет ли информация из блока "Промоакция" подтягиваться в Яндекс Карты. И как добавить туда изображение.
Кнопка действия. Есть! При настройке объявлений увидите блок для добавления кнопки. Тут, как и в настройках Яндекс Бизнес, выбираем текст и указываем ссылку.
В Яндекс Бизнес есть возможность выбрать заполнение формы заявки. Она подтягивается автоматически и привязана к профилю в Яндекс Бизнес.
В Директе же можем только указать ссылку на отдельно созданную форму.
Витрина. В Директе нет возможности настроить!
Да, организация будет выделяться зелёной меткой, если запустить продвижение в Картах через Директ. Но как будет отображаться Акция, Кнопка действия и где настраивать Витрину непонятно.
Ну и сюрприз под занавес настройки кампании.
После создания Кампании в столбце “Места” почему-то указано РСЯ, хотя при настройке выбрали только Карты.
Не смотря на то, что инструмент пока что кажется нам сырым, потестировать его нам всё-таки хочется. Готовим к запуску один из наших экспериментальных проектов. Что это будет? Грандиозный эпик фейл или Директ даст в Картах отличные результаты благодаря более точечным ручным настройкам, обязательно расскажем.
Следите за публикациями...
2024-08-07 11:07 Продвижение в Яндекс