Второе занятие кружка посвящено макро- и микроцелям. Вы научитесь определять, какие действия на сайте действительно важны, как переводить их в измеримые события и заносить в таблицу. От этого напрямую зависит качество аналитики и обучение рекламных алгоритмов.
Таймкоды к видео:
00:00 — Вступление. Задачи второго урока.
00:02 — Что такое макро- и микроцели, чем они отличаются.
00:07 — Зачем нужны микроцели для обучения алгоритмов.
00:12 — Структура таблицы целей: название, описание, категория, действие, техусловия.
00:18 — Примеры событий: клики, скроллы, открытие контактов.
00:24 — Как искать ID и классы элементов на сайте.
00:30 — Как правильно описывать цели для разработчика или GTM.
00:36 — Типичные ошибки: неконкретные описания, неуникальные элементы, отсутствие фильтров по URL.
00:41 — Подготовка списка целей к импорту в GTM.
00:46 — Домашнее задание: таблица целей и сценарии тестирования.
Коротко, о чём вы узнаете в этом видеоуроке:
Что такое макро- и микроцели
- Макроцели — главные цели сайта: отправка заявки, покупка, регистрация, звонок.
- Микроцели — промежуточные действия: скролл, просмотр контактов, клик по кнопке, открытие попапа и т.д.
Правильно размеченные микроцели дают алгоритму «пищу» для оптимизации: он видит, какие пользователи активны, и начинает лучше прогнозировать, кто совершит макроцель.
Работа с таблицей целей
Создаётся отдельная вкладка в общей таблице проекта. В неё вносятся:
- Название события;
- Описание (что именно происходит);
- Категория и действие (для Google Analytics);
- Техническое описание — что должно быть в коде (CSS, ID, текст кнопки и т.п.);
- Сценарий: как проверить, что цель работает.
Пример:
- Событие: клик по кнопке «Купить»
- Описание: пользователь нажал на кнопку покупки на карточке товара
- Категория: ecommerce
- Действие: click_buy
- Техническое условие: текст кнопки = «Купить», класс = .buy-btn
Подход к сбору целей
Наш преподаватель Артём советует начинать с одного простого вопроса: что должен сделать пользователь на сайте, чтобы это было ценно для бизнеса? После этого список действий расширяется за счёт вспомогательных и поведенческих целей.
Советы:
- Не пытайтесь разметить всё сразу.
- Достаточно 5–10 микроцелей, если они логично отражают путь пользователя.
- Не бойтесь дублирования (одна и та же кнопка может быть разной по классу или вёрстке).
Где искать цели на сайте
Чек-лист возможных микроцелей:
- клик по телефону;
- открытие WhatsApp или Telegram;
- скролл до блока с УТП;
- просмотр отзывов;
- переход в корзину;
- клик по баннеру;
- открытие карты;
- клик по PDF-презентации и т.д.
Важно: цель — не просто факт посещения страницы, а действие, которое можно зафиксировать.
Сбор ID и классов элементов
Для настройки отслеживания целей в GTM важно определить, как именно можно поймать событие. Для этого:
- Открываем сайт в браузере.
- Наводим курсор на нужный элемент.
- Жмём правой кнопкой — "Посмотреть код".
- Копируем ID или класс элемента.
Пример: кнопка «Задать вопрос» имеет класс .ask-question-btn. Это и будет триггером в GTM.
Как описывать цели технически
Каждая цель должна иметь техническое описание:
- текст элемента (например, текст кнопки);
- ID или класс;
- тип действия (click, submit, scroll и т.д.);
- дополнительное условие (например, URL страницы).
Такой подход позволяет подрядчику (или себе в будущем) быстро настраивать цели, не пересматривая весь сайт вручную.
Ошибки при сборе целей
- Недостаточная конкретика: «Кнопка на главной» — не описание.
- Неуникальные элементы: если на странице 10 кнопок с одним и тем же классом — триггер сработает на все.
- Игнорирование URL: иногда нужно отфильтровать событие по конкретной странице, иначе будут ложные срабатывания.
Подготовка таблицы к импорту в GTM
Когда список целей собран, его нужно:
- сверить с сайтом (проверить, всё ли на месте);
- прописать категории и действия (для пикселей);
- при необходимости — разбить по типам (телефон, форма, поведение);
- сохранить в таблице для импорта в следующий урок.
Подготовка к уроку №3
- составьте таблицу целей по своему проекту;
- зафиксируйте технические параметры;
- пропишите сценарии тестирования.
Эта таблица ляжет в основу настройки событий в GTM на третьем занятии.