Блог

Медийная реклама на Авито: форматы, стоимость, кому подходит

Почему реклама на Авито работает

Авито не просто доска объявлений. Это экосистема с продвинутыми алгоритмами рекомендаций, автоподнятием, таргетингом и ретаргетингом. Крупнейший онлайн-каталог — свыше 72 миллионов пользователей ежемесячно. И все они уже находятся в поиске: товара, услуги или подрядчика. В этой статье разберёмся, какие форматы продвижения доступны на Авито, сколько это стоит и кому подойдёт площадка.

Среди преимуществ:
  • Наличие огромной аудитории со сформированным спросом — 72 млн пользователей в месяц.
  • Покупательское поведение — пользователи приходят с намерением купить.
  • Разнообразие сегментов — товары, услуги, вакансии, авто, недвижимость и прочие.
  • Универсальность: специалисты, B2B, реклама брендов, магазины, сайты — Авито подходит для любого бизнеса.
  • Инструменты аналитики и автоматизации — особенно через кабинет «Авито Про». Работайте на охват, узнаваемость или лидогенерацию.
На Авито есть 2 типа рекламы — медийная реклама и классифайд. В этой статье речь пойдёт о медийке.

Медийная реклама

Медийная реклама — это формат рекламы, который используется для повышения узнаваемости, охвата и масштабных коммуникационных кампаний. Запустить медийную рекламу можно с минимальным бюджетом 5 000 рублей.

Форматы рекламы, относящиеся к медийной рекламе:

Медийный премиум — крупный и заметный графический баннер, поверх которого может быть опционально наложен логотип и текст.

  • Модель оплаты: CPM (стоимость за 1000 показов).
  • Тип кампании: изображение и текст.
  • Места размещения: на главной странице Авито и в поиске, занимая всю ширину ленты рекомендаций. Также может отображаться в видеоленте Авито и в карточке товара.
  • Стоимость: от 336 ₽ за 1000 показов (CPM).
  • Требования к креативам: Можно размещать текст на баннере.
Размеры изображения: 4:3 - 750х564;1:2 - 600х1200; 3:1 - 1960х654. До 2МБ

Медийный стандарт — медийный баннер стандартных размеров. Выделяется чуть большим размером по сравнению с карточками Авито.

  • Модель оплаты: CPM (стоимость за 1000 показов).
  • Тип кампании: изображение и текст.
  • Места размещения: в ленте рекомендаций Авито на главной странице и в поиске по категориям на всех платформах. Может также показываться в карточке товара и в вертикальных позициях 300х600 десктопа при конкурентной ставке.
  • Стоимость: от 210 ₽ за 1000 показов (CPM).
  • Требования к креативам: Можно использовать текст на баннере. Но лучше не размещать его снизу, т.к. текст объявления может перекрывать текст на изображении.
Размеры изображения: 1:2 - 600х1200; 3:4 - 472х628; 3:1- 720х240. До 2МБ

Нативный баннер — тексто-графический баннер, изображение всегда дополняется заголовком и кнопкой. Мимикрирует под объявление.

  • Модель оплаты: CPС (стоимость за клик).
  • Тип кампании: изображение и текст.
  • Места размещения: в списке рекомендаций на главной странице и в поиске, мимикрируя под объявление Авито. Также может показываться в карточке объявления и в других позициях.
  • Стоимость: от 1 ₽ за клик (CPС).
  • Требования к креативам:
— Нельзя размещать текст на изображении. Исключением может быть текст на упаковке товара или дисклеймер, но они не должны превышать 20% от площади изображения. Для некоторых объектов рекламирования дисклеймер должен занимать не менее 5% изображения — это юридическое требование.
— Можно разместить логотип или товарный знак на изображении, но его пропорции не могут превышать 20% от площади изображения. При этом загружать логотип в отдельное поле не нужно.
— Нельзя размещать ссылки, QR-коды и другие контактные данные на изображении.
Размеры изображения: 4:5 - 600х750; 4:3 - 720х540;1:1 - 472х472. До 2МБ
Видео — видеоролик, который может быть дополнен текстом и логотипом. Всегда имеет кнопку перехода.

  • Модель оплаты: CPM (стоимость за 1000 показов).
  • Тип кампании: видео.
  • Места размещения: при навигации по категориям, в результатах поиска, а также в карточке товара. Видео воспроизводится автоматически, как только попадает в видимую часть экрана устройства пользователя. По умолчанию звук в ролике выключен, но пользователь может его включить.
  • Стоимость: от 330 ₽ за 1000 показов (CPM).
  • Требования к креативам: Видео размещается на Авито в формате outstream, рекомендуемая продолжительность ролика — до 10 секунд. Можно размещать ролики до 20 секунд, но в этом случае показатели досмотра могут быть низкими.
Размеры видео: mp4, 21:9 или 16:9.
HTML5-баннер — интерактивный адаптивный баннер, позволяющий использовать анимации и реагировать на действия пользователя. Внешний вид может быть любым. Отлично подходит для интерактивных креативов, вовлечения аудитории при помощи анимации, слайд-шоу и сторителлинга.

  • Модель оплаты: CPM (стоимость за 1000 показов).
  • Тип кампании: HTML5.
  • Места размещения: в поисковой выдаче и карточке товара на всех платформах.
  • Стоимость: от 240 ₽ за 1000 показов (CPM).
  • Требования к креативам:

— HTML5-баннер должен корректно адаптироваться под соотношения сторон iframe-контейнера: 1:1, 1:2, 4:3.

— Может быть загружен: в виде html-файла, при этом в коде файла не должно быть загрузки внешних ресурсов (скрипты, изображения, стили); в виде zip архива содержащего index.html файл и все необходимые ресурсы для его отображения: изображения, стили и скрипты. Путь к ресурсу должен быть относительным (./code.js).

— Суммарный размер html-файла и всех загружаемых ресурсов в архиве (изображения, JS-библиотеки) не должен превышать 500 кб после распаковки архива.

Куда можно вести из медийной рекламы

На внешний сайт. Стандартный переход с баннеров, HTML5 и видеорекламы.
На карточку объявления или профиль магазина на Авито. Если цель — вовлечение в платформу и работа через Pro‑интерфейс.

Как запустить медийную рекламу на Авито

Через прямой контакт с Авито Ads
Вы самостоятельно запрашиваете размещение, самостоятельно выбираете форматы, аудиторию и стоимость размещения, самостоятельно разрабатываете стратегию, готовите кампании и креативы. Можно, но может быть сложно и неэффективно при отсутствии опыта. Это метод проб и ошибок. Стоит быть готовым потратить бюджет на эксперименты. Есть другой вариант.
Через аккредитованное агентство или партнёрскую платформу.
Например, через нас. ZEMEDIA имеет статус аккредитованного агентства. Мы возьмём на себя всё: подбор стратегии, подготовку, настройку и запуск рекламных кампаний, аналитику, отчётность, маркировку рекламы согласно ФЗ "О Рекламе" №38-ФЗ.
Важно! Медийная реклама доступна для юридических лиц и для ИП. НЕ запускается из личного кабинета! Для работы с Авито вы можете открыть у нас профессиональный рекламный кабинет LAKE. Это бухгалтерская, техническая, юридическая поддержка на всех этапах работы. Кабинет открывается бесплатно!
Чтобы узнать больше, приходите на консультацию. Для записи нажмите на кнопку ниже.

Первая консультация по вашему проекту бесплатна!

Получить консультацию по проекту

{$co}

Заключение

Авито — это не просто доска объявлений. Это рабочая платформа с многомиллионной аудиторией для продвижения бизнеса. С гибкими инструментами и масштабируемыми возможностями. Независимо от вашего бюджета, вы можете найти подходящий формат: от выделения объявления до масштабных брендированных кампаний.
А мы поможем!

Приходите на первую консультацию по вашему проекту. Это бесплатно!

Получить консультацию по проекту

{$co}
О стоимости трафика из Авито и других особенностях площадки читайте в кейсе: Click out из Авито: трафик на сайт для онлайн-школы программирования
2025-07-10 14:55 Продвижение на Авито Click out