Аудит площадок РСЯ в Яндекс Директ: формируем готовый отчёт для инструмента Кракен
Площадки РСЯ формируют основу трафика в рекламных кампаниях Яндекс Директ. От того, где именно показываются объявления, напрямую зависит качество кликов, уровень отказов и стоимость целевого действия.
10 декабря 2025 г. Продвижение в Яндекс Директ
Чтобы реклама приносила результат, важно регулярно анализировать эффективность площадок РСЯ: выявлять проблемные домены, отключать бесполезные источники и усиливать те, которые дают конверсии. Ниже разберём, как устроены площадки РСЯ, зачем нужен их аудит и как на практике собрать отчёт и загрузить его в систему Кракен.
Содержание
Что такое площадки РСЯ и зачем проводить их аудит
Рекламная сеть Яндекса включает тысячи сайтов и мобильных приложений, партнёрских ресурсов и собственных сервисов Яндекса. На каждом из них пользователь может увидеть ваше объявление, но качество аудитории различается радикально.
Почему эффективность площадок отличается
Разные площадки РСЯ дают разную эффективность, потому что условия показа на них существенно отличаются. Форматы размещения варьируются как и мотивация аудитории, которая на одних ресурсах вовлечена, а на других — случайна или нецелевая. Качество контента также неоднородно: от крупных медиа до небольших сайтов сомнительного уровня. В мобильных приложениях доля случайных кликов заметно выше, а часть площадок может генерировать «серый» или низкоконверсионный трафик, что напрямую влияет на результаты кампаний.
Почему аудит площадок обязателен
Снижение расходов на рекламу.
Выключение нерентабельных доменов снижает стоимость клика и конверсии.
Предотвращение накруток.
Некоторые площадки искусственно создают клики без реального интереса.
Рост качества трафика.
После чистки РСЯ кампании почти всегда становятся стабильнее.
Укрепление модели атрибуции.
Чем чище данные, тем точнее оптимизация в Директе или Кракене.
Выключение нерентабельных доменов снижает стоимость клика и конверсии.
Предотвращение накруток.
Некоторые площадки искусственно создают клики без реального интереса.
Рост качества трафика.
После чистки РСЯ кампании почти всегда становятся стабильнее.
Укрепление модели атрибуции.
Чем чище данные, тем точнее оптимизация в Директе или Кракене.
Какие метрики используются в аудите РСЯ
- отказ (%);
- конверсии;
- цена цели;
- объем трафика;
- CTR (для выявления аномалий);
- средняя цена клика.
Сочетание метрик, а не отдельные показатели, формирует итоговое решение об отключении площадки.
Выгрузка отчёта из Яндекс Директ для проведения аудита
Шаг 1. Подготовка данных
Рекомендуем выбирать период 90–180 дней для статистической значимости. Минимум — 30 дней, но точность будет ниже.
Для формирования отчёта необходимо:
- выбрать тип кампании: Текстово-графические (РСЯ);
- выбрать кампанию и открыть статистику;
- выставить детализацию: в настройках детализации выбираем строго «За выбранный период»;
- указать «Целевое действие», по которому необходимо провести аудит;
- установить максимальный доступный период отчета в зависимости от длительности кампании.
Если необходимо проанализировать несколько кампаний — используется Мастер отчётов, где повторяются те же настройки периода и целей.
Аналогично выбираем: детализация «За выбранный период», данные по целям«Целевое действие», период для отчета в зависимости от длительности кампании
Аналогично выбираем: детализация «За выбранный период», данные по целям«Целевое действие», период для отчета в зависимости от длительности кампании
Шаг 2. Настройка группировок и столбцов
В разделе «Срезы (Группировка)» выбираем:
- «Тип площадки»
- «Название площадки»
В разделе «Столбцы» обязательно добавляется показатель:
- «Отказы (%)»
Если в аккаунте есть поиск и сети, через «Условные фильтрации» выбирается Тип площадки: Сети.
Шаг 3. Экспорт данных
После настройки:
- нажимаем Экспорт → XLSX;
- сохраняем выгрузку;
- загружаем в соответствующее поле сервиса E2 / Kraken.
Ниже пример выгруженного отчета из Яндекс Директ. Нажмите на картинку, чтобы её увеличить.
Шаг 4. Анализ площадок с помощью инструмента Кракен в Е2
Чтобы быстро понять, какие площадки действительно работают, а какие напрасно тянут бюджет, воспользуйтесь инструментом «Кракен-аудит» от ZEMEDIA.
Он автоматически анализирует эффективность сайтов РСЯ всего за несколько минут, опираясь на тот отчёт, который вы заранее выгрузили по инструкции выше.
Алгоритм сопоставляет, какой объём трафика и конверсий приносит каждая площадка, сколько денег расходуется на её показ и насколько оправдана конечная цена результата. После оценки все ключи распределяются по пяти категориям эффективности.
Он автоматически анализирует эффективность сайтов РСЯ всего за несколько минут, опираясь на тот отчёт, который вы заранее выгрузили по инструкции выше.
Алгоритм сопоставляет, какой объём трафика и конверсий приносит каждая площадка, сколько денег расходуется на её показ и насколько оправдана конечная цена результата. После оценки все ключи распределяются по пяти категориям эффективности.
Что покажет Кракен-аудит:
- Серая зона означает, что данных пока недостаточно и делать выводы преждевременно.
- Жёлтая зона показывает перспективные площадки, которые дают недорогие результаты и могут приносить больше при увеличении объёмов.
- Зелёная зона — это оптимальное сочетание вложений и отдачи, всё работает ровно так, как нужно.
- Синяя зона указывает на ситуацию, когда сайт по-прежнему даёт результат, но его стоимость становится неоправданно высокой.
- Красная зона сигнализирует, что сайты практически неэффективны и тратят бюджет без ощутимого эффекта — их необходимо убрать из рекламных показов.
Где находится инструмент Кракен
В сервисе Е2. Вот скриншот, как найти инструмент на панели и загрузить отчёт.
Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите по кнопке справа, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в сервисе Е2.
Всем новым пользователям при регистрации зачисляется 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins на баланс. вы можете потратить их на Кракен-аудит!
Всем новым пользователям при регистрации зачисляется 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins на баланс. вы можете потратить их на Кракен-аудит!
Скоро здесь появится инструкция, как провести аудит площадок РСЯ и интерпретировать данные с помощью инструмента Кракен-аудит.
Чтобы следить за публикациями, подписывайтесь на наш Telegram- канал. Туда попадает всё самое свежее
Чтобы следить за публикациями, подписывайтесь на наш Telegram- канал. Туда попадает всё самое свежее
Частные вопросы
Площадки РСЯ — это сайты, мобильные приложения и сервисы-партнеры Яндекса, на которых показываются объявления рекламодателей. Они формируют основу трафика в кампаниях РСЯ.
Аудит позволяет определить, какие площадки приносят конверсии, а какие расходуют бюджет без результата. Это помогает снижать стоимость цели и повышать эффективность кампаний.
Площадка считается неэффективной, если она показывает высокий процент отказов, не даёт конверсий, имеет аномально высокий CTR или приводит к завышенной стоимости целевого действия.
Основные метрики: отказы, конверсии, стоимость цели, CTR, объем трафика и тип площадки. Анализ проводится в связке, а не по одной метрике.
Нужно выбрать кампанию РСЯ, указать период 90–180 дней, включить детализацию «за выбранный период», выбрать целевое действие, добавить срезы «Тип площадки» и «Название площадки», а также показатель «Отказы (%)». Затем выгрузить отчет в XLSX.
Рекомендуемый период — 90–180 дней. Он даёт достаточно данных для статистической значимости. Период 30 дней допустим, но менее точен.
В Кракен загружается XLSX-отчет по площадкам. Сервис автоматически выявляет аномальные и неэффективные домены, формирует рекомендации по отключению и помогает оптимизировать кампанию.
Оптимальная периодичность — раз в 1–2 месяца. Для кампаний с большими бюджетами — чаще.
Да. После отключения неэффективных площадок увеличивается доля качественного трафика, снижается стоимость цели и повышается стабильность рекламной кампании.