Аудит сайта: как перестать сливать бюджет на неготовую страницу

Самый дорогой способ проверить сайт — сначала потратить на него бюджет, а потом обнаружить, что он не конвертит.
Перед запуском рекламы аудит помогает понять корректно ли работают формы, кнопки, цели и аналитика, нет ли технических ошибок, быстро ли грузится страница, понятна ли структура страницы, удобна ли она пользователю и многое другое.

Лучше заранее убедиться, что сайт способен принимать трафик, чем потом искать, почему бюджета нет и нет заявок.

Редизайн часто продают как улучшение. Но визуал всегда субъективен. И то, что нравится вам, не значит, что понравится вашему пользователю. На практике после смены оформления может ухудшиться юзабилити. Например, изменится навигация, исчезнут привычные пользователю формы, блоки и конверсионные точки. Из-за этого посетитель может может уходить со страницы, не совершим целевого действия. Сайт стал красивее, но продаёт хуже.

Поэтому после обновления дизайна аудит нужен, чтобы проверить не «нравится или не нравится», а что реально изменилось в восприятии, поведении пользователя и эффективности страницы.

Если конверсии просели или отсутствуют, не надо автоматически винить рекламу. Очень часто причина в посадочной странице:

• оффер считывается слабо;
• пользователь не понимает, что делать дальше;
• форма слишком сложная;
• CTA-кнопки теряются;
• страница перегружена или, наоборот, слишком пустая;
• мобильная версия неудобная. Причиен может быть множество.

Аудит помогает быстро найти барьеры, которые мешают человеку дойти до заявки или покупки

Поднять сайт выше в поисковой выдаче и попадать в быстрые ответы нейросетей. Хочется же, правда?! Что в первую очередь стоит проверить:

• ошибки индексации;
• битые ссылки;
• технические ограничения;
• проблемы с мета-тегами;
• структуру страниц;
• дубли;
• отсутствие микроразметки или ошибки в ней.

Кстати, SEO-оптимизация помогает не только повышать позиции сайта в поисковой выдаче и привлекать больше органического трафика. Но и способствует более качественной работе рекламных алгоритмов при запуске рекламы.

Маркетологу стоит провести аудит, даже если “по словам подрядчика” точно всё в порядке. Лучше потратить время на старте, чем в процессе запуска понять, что, например, не установлены или некорректно работают пиксели рекламных систем. Или не настроены счётчики Яндекс Метрики и события в системах аналитики. Аудит поможет быстро проверить, всё ли действительно внедрено и работает так, как должно.

За последние годы рынок интернет-рекламы изменился. Стало больше требований, жёстче контроль, серьёзнее штрафы за нарушения. Ошибочно думать, что проверки Роскомназдора касаются только сайтов крупных игроков. Весь бизнес под присмотром.

Если сайт собирает персональные данные, использует cookie, формы заявки и рекламные инструменты, значит бизнес несёт за это юридическую ответственность. Поэтому стоит проверить
сайт на соответствие требованиям законов о рекламе и о персональных данных. А с 1 марта 2026 года важно соблюдать и так называемый "закон о русификации". Англицизмов не должно быть не только на рекламных вывесках, но и на сайтах.

Эксперты ZEMEDIA проверяют сайт комплексно по трём направлениям.

Смотрим на сайт, как на инструмент продаж в целом.

Логика посадочной страницы — проверяем, насколько последовательно страница ведёт пользователя от первого касания к целевому действию. Понятно ли, что здесь предлагают, кому это нужно, почему стоит оставить заявку именно сейчас и не разваливается ли смысл между блоками.

Сила и понятность оффера — смотрим, считывается ли предложение за несколько секунд. Ясно ли, в чём выгода, чем вы отличаетесь, какую проблему решаете и почему пользователь должен выбрать именно вас, а не пойти сравнивать дальше.

Структура блоков — анализируем, в каком порядке подаётся информация, не перегружена ли страница, не дублируют ли блоки друг друга и хватает ли ключевых элементов: преимуществ, кейсов, социальных доказательств, ответов на возражения, финального дожима к действию.

Пользовательский путь — проверяем, насколько удобно человеку двигаться по странице: от знакомства с предложением до заявки, звонка или покупки. Есть ли лишние шаги, перегруженные формы или места, где пользователь теряется.

Акценты и CTA — смотрим, видно ли на странице, куда нажимать и что делать дальше. Насколько заметны кнопки, не теряются ли они среди визуального шума, понятны ли формулировки призывов к действию и не возникает ли у пользователя ощущения неопределённости.

Корректность аналитики, целей, счётчиков и интеграций — проверяем, установлены ли счётчик Яндекс Метрики и пиксели рекламных площадок, корректно ли работают цели, передаются ли события, отслеживаются ли заявки, не теряются ли данные при отправке форм.

Проверяем всё, что может мешать работе сайта и продвижению, собираем общую техническую картину: стабильность, скорость, видимость и эффективность сайта

Скорость и производительность сайта — проверяем, как быстро загружаются страницы, что тормозит показ контента, как сайт ведёт себя на десктопе и мобильных устройствах. Это напрямую влияет на рекламную эффективность и SEO.

Доступность и стабильность работы — смотрим, нет ли критических технических ошибок: проблем с открытием страниц, сертификатом безопасности, адресами, серверными ответами и общей доступностью сайта для пользователей и систем.

Индексация и базовые SEO-настройки — анализируем, могут ли поисковые системы нормально обходить сайт, правильно ли настроены robots.txt и sitemap.xml, нет ли препятствий для индексации важных страниц.

Структура страниц и мета-данные — проверяем title, description, заголовки, служебные атрибуты, Open Graph, микроразметку и другие элементы, которые помогают поисковым системам и рекламным алгоритмам корректно понимать содержимое сайта.

Ссылки и технические ошибки внутри сайта — ищем битые ссылки, ошибочные переходы, несуществующие страницы и другие внутренние сбои, которые ухудшают пользовательский путь и мешают продвижению.

Адаптивность и корректность отображения — смотрим, не ломается ли вёрстка на разных устройствах, удобно ли пользоваться сайтом с телефона, читаются ли тексты, нажимаются ли кнопки, корректно ли работают формы и элементы интерфейса.

Интеграции и техническая связность сайта — проверяем, как работают формы, CRM, коллтрекинг, мессенджеры, аналитика, пиксели и другие подключённые сервисы. Важно понять, не теряются ли заявки, события и данные в процессе передачи.

Этот важный блок часто вообще выпадает из аудитов.

Здесь в первую очередь проверяем, размещены ли на сайте нужные по закону документы: политика обработки персональных данных, согласие на обработку персональных данных, политика использования cookie-файлов и соответствующий дисклеймер, реквизиты компании и другие.

Аудит мы проводим автоматически с помощью инструментов ИИ-ассистента AIPAPI. Так экономим даже не часы, дни работы. И вам рекомендуем. Все инструменты доступны после регистрации в сервисе Е2 в разделе AIPADI.

Этот инструмент поможет проверить техничку сайта.

Контент и мета-теги: вы увидите, как сайт выглядит в поиске и соцсетях, и получите советы по улучшению SEO-разметки.

Веб-аналитика и CMS: инструмент автоматически определяет, какие пиксели, счётчики и CMS установлены. Это могут быть VK, Яндекс Метрика, Яндекс Тег Менеджер и другие аналитические сервисы. Также здесь проверка CMS (например, Tilda, WordPress, Bitrix), внешних интеграций (например, Calltouch, Calltracking, CRM).

Изображения: общее количество картинок и тех, где прописан ALT, поиск изображений без описания, проверка общего веса всех файлов.

Проверка битых ссылок: количество ссылок, сколько из них «битые» (ошибка 4хх или 5xx).

Техническая диагностика: базовые параметры работы сайта

• HTTP-статус: доступность страниц.
• DNS-записи: корректность подключения домена.
• SSL-сертификат: наличие HTTPS и срок его действия.
• robots.txt и sitemap.xml: правильная настройка индексации.
• Безопасная загрузка: отсутствие незащищённых HTTP-ресурсов.

Производительность: скорость и отзывчивость сайта:

• FCP (время до первого контента) — через скольк секунд появляется первый элемент.
• Speed Index — как быстро наполняется экран.
• TTI (время до интерактива) — когда сайт становится кликабельным.
• TTFB (время отклика сервера) — насколько быстро сервер отвечает.

Это оценка логики взаимодействия пользователя с интерфейсом. Он критически важен для конверсии, так как выявляет барьеры, трения и когнитивные перегрузки, которые мешают посетителю плавно пройти путь от осознания потребности до совершения целевого действия (покупки или заявки).

Ясность продукта — это анализ того, насколько понятно пользователю, что именно предлагает страница, кому это нужно и почему этим стоит заинтересоваться. Инструмент помогает найти места, где смысл размывается, оффер считывается слабо, а визуал, термины или структура только усиливают путаницу.

Навигация и CTA — это анализ того, насколько понятно страница ведёт пользователя к целевому действию. Инструмент помогает увидеть, совпадают ли призывы к действию с задачей страницы, не спорят ли кнопки между собой, удобно ли взаимодействовать с карточками и меню и не возникает ли лишней сложности в точках, где пользователь должен нажать, перейти или оставить заявку.

Пользовательский опыт — это анализ того, насколько последовательно и удобно страница ведёт пользователя от первого интереса к целевому действию. Инструмент помогает увидеть, хватает ли странице логики, легко ли считываются ключевые смыслы, не перегружены ли блоки и не теряется ли пользователь по пути к заявке или покупке.

Это оценка визуальной составляющей страницы: цветов, типографики, композиции и эстетики. Качественный UI формирует первичное доверие к бренду за доли секунды, управляет вниманием пользователя с помощью контрастов и делает потребление контента комфортным.

Визуальный стиль и брендинг — это анализ того, насколько целостно и убедительно страница выглядит визуально. Инструмент помогает понять, не разваливается ли стиль на разные визуальные куски, комфортно ли воспринимаются цвета, легко ли читается текст и не удешевляют ли страницу слабые графические элементы.

Сетка и макет — это анализ того, насколько аккуратно и логично собрана страница на уровне композиции. Инструмент показывает, хватает ли ей воздуха, не перегружены ли карточки, ровно ли выстроены элементы и помогает ли сама структура макета быстро воспринимать контент.

В финале каждого блока вы получите рекомендации, как визуал и удобство сайта для пользователя можно улучшить.

Этот инструмент не не занимается проверкой вашего сайта. Он но помогает корректно подготовить сайт для рекламных алгоритмов, поисковых систем и соцсетей.

Он автоматически создаёт:

• микроразметку schema.org;
• микроразметку OpenGrath для социальных сетей.

Это помогает рекламным алгоритмам и поисковым системам лучше понимать страницу. Для бизнеса это дополнительные возможности и в поиске, и в рекламном аукционе.

По результатам вы получите понятный отчёт с рекомендациями. Точно не будем пугать сложными терминами, это скорее основа для действий с зафиксированными проблемами, приоритизацией задач и конкретными рекомендациями по доработке сайта. Эти выводы можно сразу переводить в понятное ТЗ для разработчиков и контент-команды.

Кроме этого, аудит даёт аргументацию для согласования правок с руководителем или клиентом, помогает увидеть точки роста для конверсии и SEO.

Можно качественно настраивать рекламу, докручивать ставки и спорить о креативах. Но если трафик льётся на кривую страницу, результата всё равно не будет.

Именно поэтому аудит сайта стоит проводить надо! И делать это до старта, после редизайна, для проверки подрядчиков, при низкий позициях в поиске и просто на всякий случай перед запуском. Хорошая новость в том, что аудит не нужно делать руками. И использовать разные сервисоы тоже не нужно. В сервисе E2 для этого уже есть готовые инструменты: один помогает быстро проверить техничку и базовое SEO, второй — разобрать упаковку, UX и UI посадочной страницы, третий — подготовить микроразметку для поисковых систем, рекламных алгоритмов и соцсетей.

Просто попробуйте! Регистрация по кнопке ниже.