Бенчи VK: что происходит с продвижением сайтов в VK рекламе
Мы получили очередные бенчмарки от VK Реклама за август 2025 по всем видам посадочных и целям. И в этой статье, по традиции, разберем один тренд: трафик на сайт с оптимизацией на конверсии.
Предыдущий анализ по лид-формам тут Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах
Напомним, что ежемесячно оцифровываем и анализируем официальные данные VK, начиная с июля 2024.
Предыдущий анализ по лид-формам тут Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах
Напомним, что ежемесячно оцифровываем и анализируем официальные данные VK, начиная с июля 2024.
На основе данных бенчей можно узнать, как меняется эффективность рекламы в VK Ads. Эта информация позволяет вовермя адаптировать рекламную стратегию, корректировать рекламные бюджеты и KPI.
Как изменилась эффективность «рекламы сайтов» за август
Вы также самостоятельно можете проанализировать данные по другим рекламным целям и объектам. В конце статьи мы покажем, как найти все бенчмарки и дадим бонус на 5 скачиваний.
История изменения метрик по месяцам
Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Что показали августовские данные?
В августе сохраняется тенденция удешевления аудитории и увеличения цены клика, которая проявилась в июле:
В августе сохраняется тенденция удешевления аудитории и увеличения цены клика, которая проявилась в июле:
- eCPM снизился на 7,23%
- CTR вырос на 8,9%
- CPC уменьшился на 1,72%
Вот здесь можете прочитать об июльских тенденциях на основе анализа лид-форм: Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах
Почему подешевела аудитория и упала активность на площадке
Мы выделили два ключевых фактора, объясняющих такие изменения:
Сезонный фактор роста объёма аудитории
В летний период наблюдается рост объёма пользователей из-за разгара сезона отпусков и присутствия её в соцсетях. Количество объёма аудитории возрастает, вследствие чего уменьшается её стоимость и падает eCPM.
Уход рекламодателей на другие площадки
Так как стоимость показов продолжает падать вместе со стоимостью за клик , рискнём предположить, что эффективность рекламы в VK Ads всё ещё проигрывает традиционному Яндекс Директ и набирающим популярность Click out-форматам рекламы из Ozon и Avito.
Привести покупателей из Ozon и Авито к вам на сайт? Обращайтесь!
Как получить доступ ко всем бенчмаркам?
Зарегистрироваться в сервисе Е2! Всем новым пользователям автоматически начисляется приветственный бонус — 50 000 Cat Coins. Их можно и нужно тратить на все инструменты.
Для выгрузки бенчмарков в Е2 есть 2 варианта
Вариант 1:
— На панели слева находим инструмент «Калькулятор медиапланов»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Сайт)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Действия на сайте)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Сайт)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Действия на сайте)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
Вариант 2:
— Заходим в Калькулятор медиапланов
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Сайт и Действия на сайте)
— Нажимаем «Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Сайт и Действия на сайте)
— Нажимаем «Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
Предыдущие обзоры
Статья про обзор трендов лид-форм в VK Ads тут: Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах
Скачайте новые бенчи и обязательно сравните изменения в лид-формах. Результаты вас удивят.
Плюшки и бонусы
Бесплатный доступ к актуальным данным. Вы всегда можете воспользоваться актуальными цифрами бесплатно в инструменте «Калькулятор медиапланов».
Калькулятор медиапланов. Это инструмент, который помогает заранее рассчитать перспективы проекта при продвижении в кабинете VK Реклама. Внутри два основных подхода к планированию: от KPI и от целевой аудитории Подробнее о возможностях Калькулятора медиапланов читайте в статье Медиапланирование в Е2 для кабинетов VK Реклама
Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод BENCH_08 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца сентября!
Скачивайте и анализируйте историю изменения аукциона VK рекламы и принимайте решения: с какими форматами рекламы стоит повременить, а что запускать уже сейчас.
Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
И следите за обновлениями. Регулярно публикуем анализ новых бенчмарков по различным рекламным форматам.
Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
И следите за обновлениями. Регулярно публикуем анализ новых бенчмарков по различным рекламным форматам.
11.09.2025г. Продвижение в VK Реклама