Экстренный запуск: 795 пар валенок за 2 дня через ВКонтакте и маркетплейсы
О проекте
Небольшое производство валенок с продажами исключительно через маркетплейсы. Когда стартовала акция со скидкой до 70%, времени на подготовку практически не было — клиент обратился к маркетологу Александру Гурскому с задачей срочно запустить рекламу ВКонтакте, чтобы поймать волну спроса.
Задачи рекламной кампании
- Привлечь внимание к текущей акции на маркетплейсах и получить максимум переходов за 2 дня действия акции.
- Удержать стоимость клика в рамках 35 рублей (ориентир по прошлому сезону).
- Увеличить количество заказов на Ozon и Wildberries в межсезонье.
- Найти «свою» целевую аудиторию ВКонтакте и познакомить их с продукцией.
Результаты
- Всего за 2 дня рекламной кампании было оформлено 795 заказов на обувь (суммарно Ozon + Wildberries)
- В качестве приятного бонуса +870 подписчиков в сообществе ВКонтакте, вступивших после перехода в группу по ссылке из объявления.
- Стоимость клика удержана в пределах требуемых 35 рублей.
Как удалось быстро подготовить запуск?
Ситуация была экстренная, поэтому все основные задачи закрывали с помощью ИИ-ассистента маркетолога AIDAPI.
С его помощью удалось быстро:
- Провести Анализ целевой аудитории с помощью инструмента «Углублённый анализ ЦА» и выделить основной сегмент – женщины 35+. Именно он подтвердился затем результатами тестов.
- Подготовить тексты для паблика и промопостов с помощью инструментов раздела «Копирайтинг». Функция «Рерайт» прекрасно справилась с подготовкой новых постов на основе уже имеющихся в паблике публикаций. А так же оказалась незаменимой для корректировки текста на карточках товара на маркетплейсах.
Врезка: Неожиданный лайфхак от заказчика, который легко освоил AIDAPI и самостоятельно готовил посты для паблика. Чтобы тексты не выглядели «слишком идеальными» и явно сгенерированными ИИ, он специально оставлял небольшие ошибки. В результате объявления воспринимались живее и ближе к «человеческому языку».
3.Найти аудиторию для настройки таргета. С помощью инструмента «Поиск сообществ» удалось за несколько минут собрать готовые базы для запуска рекламы.
4. Подобрать ключевые фразы. Нашли и расширили ключи через AIDAPI, а затем вручную проверили их для точности настроек.
4. Подобрать ключевые фразы. Нашли и расширили ключи через AIDAPI, а затем вручную проверили их для точности настроек.
Ход работы
- Запустили в рекламу первый пост с анонсом скидок до 70% на Ozon и Wildberries. Продвижение было настроено на своих подписчиков с максимальной агрессией 101% за показы
- Создали группу подписчики конкурентов, с креативом который лучше всего показал себя на тестовой кампании
- Запустили группу по ключам, аудитория поделена по возрасту
- Запустили группу «LAL за все время» на креатив про скидку 70%, исключая тех, кто уже видел объявление с этим предложением.
- Не забыли и об активных подписчиках конкурентов (база прошлого года), на них был запущен тот же пост о скидках
Повторные касания
Благодаря настроенному сбору аудиторий, были запущены повторные касания – посты с напоминанием «распродажа идет полным ходом, размеров может не хватить», а также предложение на скидку. Они дополнительно стимулировали к целевому действию тех, кто уже видел объявления и не отреагировал на них.
Кампания по К2 (второе касание) – аудитории дали предложение на скидку. Кампания К3 (третье касание) – тем, кто не отреагировал на предыдущие объявления продемонстрировали еще раз предложение купить с другим баннером и текстом.
Заключение
Клиент остался доволен проведённой рекламной кампанией: удалось не только удержать целевую стоимость клика, но и значительно превысить план по продажам и охвату.
В ближайших планах — перенос кампаний в кабинет VK Реклама и масштабирование успешных решений. С помощью AIDAPI, конечно!
Поделимся результатами следующего этапа — не переключайтесь!
В ближайших планах — перенос кампаний в кабинет VK Реклама и масштабирование успешных решений. С помощью AIDAPI, конечно!
Поделимся результатами следующего этапа — не переключайтесь!
Жмите на кнопку выше и регистрируйтесь в E2. Каждому новому пользователю начисляется 50 000 CatCoins (внутрисервисных баллов), которых с лихвой хватит на тест всех инструментов ИИ-ассистента.
Продвижение ВКонтакте, 25.10.2025