Как рассчитать медиаплан для проекта в Яндекс Директ в сервисе Е2
И до старта рекламы понять уровень конкуренции, потенциальный охват аудитории, прогнозный бюджет, ожидаемое количество кликов и стоимость целевых действий.
16.04.2026 Яндекс Директ
Для чего нужен медиаплан
Медиаплан помогает ещё до запуска рекламы понять, насколько ваши ожидания совпадают с реальностью и есть ли смысл выходить в поиск с выбранной семантикой.
Для проектов в Яндекс Директ будем использовать инструмент «Медиаплан» в сервисе Е2. С его помощью можно быстро оценить спрос по ключевым запросам, прикинуть необходимый бюджет, спрогнозировать объём кликов и целевых действий, а также понять, оправдан ли запуск рекламы в принципе.
Ниже — пошаговый разбор работы с инструментом: где его найти, какие настройки задать, на какие показатели смотреть и как правильно читать полученные прогнозы.
Для проектов в Яндекс Директ будем использовать инструмент «Медиаплан» в сервисе Е2. С его помощью можно быстро оценить спрос по ключевым запросам, прикинуть необходимый бюджет, спрогнозировать объём кликов и целевых действий, а также понять, оправдан ли запуск рекламы в принципе.
Ниже — пошаговый разбор работы с инструментом: где его найти, какие настройки задать, на какие показатели смотреть и как правильно читать полученные прогнозы.
Инструмент "Медиаплан" находится в сервисе Е2. Если вы новый пользователь, попробуйте его бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов. Это на тесты инструментов за наш счёт
Перед тем как переходить к расчёту медиаплана, сделайте базовую подготовку. У вас должны быть собраны ключевые фразы, проверена их частотность, подготовлено семантическое ядро и понятна структура будущих групп объявлений. Без этого медиаплан получится формальным, будет необъективным для прогноза.
Если на этом этапе пока есть пробелы, сначала разберитесь с подготовкой. В отдельной статье Подготовительные работы до расчёта медиаплана в Яндекс Директ мы подробно показали, как собрать ключи, оценить спрос и подготовить кампанию к расчёту медиаплана.
А теперь можно переходить к следующему этапу — считать медиаплан и смотреть, какой объём трафика, бюджет и результат можно прогнозировать ещё до запуска рекламы.
Если на этом этапе пока есть пробелы, сначала разберитесь с подготовкой. В отдельной статье Подготовительные работы до расчёта медиаплана в Яндекс Директ мы подробно показали, как собрать ключи, оценить спрос и подготовить кампанию к расчёту медиаплана.
А теперь можно переходить к следующему этапу — считать медиаплан и смотреть, какой объём трафика, бюджет и результат можно прогнозировать ещё до запуска рекламы.
Как открыть инструмент "Медиаплан" для расчёта
Шаг 1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2
Это нужно для доступа к инструменту "Медиаплан".
Шаг 2. Подключите ваш кабинет Директа к сервису
Вы можете подключить любой рекламный кабинет – личный, профессиональный кабинет Лейка от ZEMEDIA или любой другой агентский. Но мы, конечно, будем рекомендовать вам нашу Лейку. С ней вы сможете переложить на нас околорекламную рутину и заниматься стратегией и продвижением.
Вот статья в тему: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Вот статья в тему: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Важно! В браузере нужно быть авторизованным именно в том Яндекс-аккаунте, кабинет которого вы хотите подключить.
Нажать кнопку
Войти с нужным Яндекс ID и разрешить доступ
Подключённый кабинет появляется в списке
Шаг 3. Откройте кампанию в разделе «Оптимизация и аналитика»
Дальше работаем с кампанией внутри сервиса Е2.
Выбираем нужный кабинет → Оптимизация и аналитика.
Находим черновую кампанию Медиаплан в списке кампаний. С ней и будем работать. Эту техническую кампанию мы создавали в кабинете Яндекс Директ на этапе подготовки к расчёту медиаплана. В статье ниже рассказано, что нужно делать.
В статье о базовой подготовке. Сбор ключевых фраз, проверка частотности, подготовка семантического ядра, создание структуры будущих групп объявлений. Без этого медиаплан получится формальным и не даст объективной опоры для прогноза.
Шаг 4. Перейдите на уровень группы объявлений
На уровне кампании кнопки расчёта ещё неактивны. Открываем кампанию, выбираем нужную группу объявлений и отмечаем её галочкой.
Прогноз рассчитывается для каждой конкретной группы. На уровне ключевых фраз вы сможете выбрать все или конкретные ключи выбранной группы.
После выбора группы становятся доступны инструменты расчёта.
Прогноз рассчитывается для каждой конкретной группы. На уровне ключевых фраз вы сможете выбрать все или конкретные ключи выбранной группы.
После выбора группы становятся доступны инструменты расчёта.
Шаг 5. Откройте вкладку «Ключевые фразы»
Теперь можно выбрать, по каким ключам именно строить расчёт.
Для этого переходим на вкладку "Ключевые фразы".
Здесь видим все ключи, которые были добавлены в эту группу.
Что можно сделать:
Инструмент позволяет считать медиаплан как по всей группе, так и по отдельным запросам.
Для этого переходим на вкладку "Ключевые фразы".
Здесь видим все ключи, которые были добавлены в эту группу.
Что можно сделать:
- оставить все ключи по умолчанию;
- или выбрать только часть ключевых фраз галочками.
Инструмент позволяет считать медиаплан как по всей группе, так и по отдельным запросам.
Самое время зарегистрироваться в сервисе, если всё ещё этого не сделали и просто читали. Сейчас будем делать прогноз показов.
Прогноз показов по WordStat
Перед медиапланом нужно оценить объём спроса. С этим поможет Прогнозатор.
Шаг 1. Запустите «Прогноз показов по WordStat»
Нажимаем кнопку "Прогноз показов по WordStat" в сервисе Е2.
Указываем регион показа рекламы в появившемся модальном окне.
Будьте внимательны! Он должен совпадать с тем регионом, который был указан на этапе создания технической кампании “_Медиаплан_”
Будьте внимательны! Он должен совпадать с тем регионом, который был указан на этапе создания технической кампании “_Медиаплан_”
Видим таблицу, в ней:
Это первая оценка перспектив проекта перед медиапланом. Прогнозатор показывает, есть ли достаточный объём спроса и стоит ли вообще считать экономику запуска.
- запросы из Wordstat за месяц;
- недельный тренд;
- прогноз запросов.
Это первая оценка перспектив проекта перед медиапланом. Прогнозатор показывает, есть ли достаточный объём спроса и стоит ли вообще считать экономику запуска.
Шаг 2. Проанализируйте объём спроса на основе полученных данных
На этом этапе можно принять решение о целесообразности запуска.
Вы увидите общее количество запросов по группе и реальный объём аудитории по выбранным ключам.
Если запросов слишком мало, запускаться в поиске по такой группе может быть бессмысленно. Но! Оценивать объём спроса всегда нужно с учётом ниши.
Для массовых товаров и услуг группа с частотностью до 100–200 запросов в месяц обычно считается маленькой — такого объёма часто не хватает для запуска. Диапазон 300–500 запросов уже можно рассматривать как рабочий для теста, а от 500–1000 запросов в месяц по группе — как более уверенный объём для запуска и дальнейшей оптимизации.
При этом для узких B2B-направлений, дорогих услуг или нишевых продуктов даже 50–100 целевых запросов в месяц могут быть нормальным объёмом, если каждый лид потенциально ценен для бизнеса. Поэтому в медиаплане важно смотреть не только на цифру спроса, но и на качество запросов, маржинальность продукта и ожидаемое количество заявок.
Если спроса недостаточно, семантику стоит расширить, пересобрать группы или пересмотреть сам подход к запуску.
Вы увидите общее количество запросов по группе и реальный объём аудитории по выбранным ключам.
Если запросов слишком мало, запускаться в поиске по такой группе может быть бессмысленно. Но! Оценивать объём спроса всегда нужно с учётом ниши.
Для массовых товаров и услуг группа с частотностью до 100–200 запросов в месяц обычно считается маленькой — такого объёма часто не хватает для запуска. Диапазон 300–500 запросов уже можно рассматривать как рабочий для теста, а от 500–1000 запросов в месяц по группе — как более уверенный объём для запуска и дальнейшей оптимизации.
При этом для узких B2B-направлений, дорогих услуг или нишевых продуктов даже 50–100 целевых запросов в месяц могут быть нормальным объёмом, если каждый лид потенциально ценен для бизнеса. Поэтому в медиаплане важно смотреть не только на цифру спроса, но и на качество запросов, маржинальность продукта и ожидаемое количество заявок.
Если спроса недостаточно, семантику стоит расширить, пересобрать группы или пересмотреть сам подход к запуску.
Шаг 3. Посмотрите на недельный тренд
Прогноз показов полезен не только объёмом, но и динамикой спроса.
Обратите внимание на цветные показатели тренда за последнюю неделю. Что они показывают:
По этим показателям можно понять, растёт рынок или проседает. Если значения красные, это может говорить о сезонном спаде или временном снижении интереса к продукту.
Обратите внимание на цветные показатели тренда за последнюю неделю. Что они показывают:
- зелёные значения — спрос растёт;
- красные — спрос снижается.
По этим показателям можно понять, растёт рынок или проседает. Если значения красные, это может говорить о сезонном спаде или временном снижении интереса к продукту.
Шаг 4. Оцените прогноз запросов на месяц
В столбце с прогнозом запросов вы увидите ожидаемый объём спроса на месяц вперёд. Если прогноз вас устраивает, можно переходить к расчёту медиаплана. Если нет — сначала стоит пересмотреть семантику или ожидания по запуску.
Если вы новый пользователь Е2, попробуйте Медиаплан бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов для тестов инструментов за наш счёт
Медиаплан
Шаг 1. Запустите расчёт с помощью инструмента «Медиаплан»
Если объём спроса нормальный, переходим ко второму этапу. Нажимаем кнопку «Медиаплан» и запускаем расчёт по выбранным ключевым фразам. Не забудьте указать во всплывающем окне нужное гео и нажав кнопку «Запустить»
Вы увидите расширенную таблицу с данными по аукциону, прогнозу кликов, бюджету, CTR и целевым действиям. Теперь можно оценивать уже не просто спрос, а экономику рекламного запуска.
Шаг 2. Оцените прогноз на CTR
В медиаплане CTR — один из главных ориентиров.
Вы увидите три показателя:
По показателю CTR оцениваем, какую кликабельность важно выдерживать, чтобы реклама работала эффективно. Его нужно придерживаться, чтобы быть не хуже рынка. Если фактический CTR будет ниже, трафик может оказаться дороже, а результат — слабее.
Вы увидите три показателя:
- минимальный CTR;
- максимальный CTR;
- CTR прогноза.
По показателю CTR оцениваем, какую кликабельность важно выдерживать, чтобы реклама работала эффективно. Его нужно придерживаться, чтобы быть не хуже рынка. Если фактический CTR будет ниже, трафик может оказаться дороже, а результат — слабее.
Шаг 3. Укажите конверсию посадочной страницы
Без этого этапа расчёт целевых действий не будет реалистичным. В поле конверсии указываем реальную конверсию посадочной страницы. Если проект уже работает, берём данные из Яндекс Метрики. Если проект новый, ставим реалистичную среднюю оценку.
После этого инструмент начинает считать прогноз по целевым действиям и стоимость целевого действия. Чем точнее указана конверсия, тем реалистичнее итоговый медиаплан.
Шаг 4. Проанализируйте клики, бюджет и целевые действия
Это главный итог расчёта.
Что смотрим:
На основе полученных данных вы сможете оценить экономику запуска ещё до старта рекламы.
Что смотрим:
- сколько кликов можно получить;
- какой бюджет потребуется;
- сколько будет целевых действий;
- какой получится CPA или стоимость целевого действия.
На основе полученных данных вы сможете оценить экономику запуска ещё до старта рекламы.
На этом этапе уже можно аргументированно обсуждать запуск с клиентом или командой сколько денег нужно на старт, на какой результат можно рассчитывать, окупается ли запуск в поиске.
Шаг 5. Сформулируйте итог по группе
Отвечаем на четыре вопроса:
- Есть ли по группе достаточный спрос?
- Растёт рынок или падает?
- Какой CTR нужен для нормальной работы?
- Какой бюджет и какая стоимость целевого действия ожидаются?
На этом этапе видим полную картину по конкретной группе ключей. Дальше либо идём в запуск, либо дорабатываем семантику, либо меняем стратегию.
Шаг 6. Сохраните результат в Excel
После расчёта данные можно сохранить. Выгрузите табличную форму в Excel. Файл удобно хранить, сравнивать между неделями и потом сопоставлять прогноз с фактическими результатами рекламы.
Ещё больше инструментов автоматизации для различных площадок в сервисе Е2. Делегируйте рутинную работу умным алгоритмам.