Подготовительные работы для расчёта медиаплана в Яндекс Директ
В статье о базовой подготовке. Сбор ключевых фраз, проверка частотности, подготовка семантического ядра, создание структуры будущих групп объявлений. Без этого медиаплан получится формальным и не даст объективной опоры для прогноза.
16.04.2026 Яндекс Директ
Зачем нужен медиаплан?
Благодаря медиаплану можно ещё до запуска оценить реалистичность ожиданий и понять, стоит ли выходить в поиск с выбранной семантикой.
Для расчёта медиаплана для проектов в Яндекс Директ мы будем использовать инструмент с аналогичным названием в сервисе Е2. Он поможет заранее понять, есть ли спрос по вашим ключевым запросам, какой бюджет потребуется на запуск, сколько кликов и целевых действий можно получить и стоит ли вообще запускать рекламу.
Технические работы, о которых рассказано в этой статье, — подготовка к расчёту медиаплана именно в сервисе Е2.
Для расчёта медиаплана для проектов в Яндекс Директ мы будем использовать инструмент с аналогичным названием в сервисе Е2. Он поможет заранее понять, есть ли спрос по вашим ключевым запросам, какой бюджет потребуется на запуск, сколько кликов и целевых действий можно получить и стоит ли вообще запускать рекламу.
Технические работы, о которых рассказано в этой статье, — подготовка к расчёту медиаплана именно в сервисе Е2.
Инструмент "Медиаплан" находится в сервисе Е2. Если вы новый пользователь, попробуйте его бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов. Их хватит, чтобы запустить Медиаплан не 1 раз.
Шаг 1. Соберите базовые ключевые фразы
Сначала нужно понять, по каким запросам пользователи ищут ваш продукт. И вообще ищут ли. Для этого изучаем сайт, бриф, продукт клиента, собираем маски и ключевые фразы
ЛИКБЕЗ! Маска – это базовый шаблон поискового запроса, из которого потом собирают много конкретных ключевых фраз.
Пример: если продукт — натяжные потолки, то маской может быть:
- натяжной потолок
А уже из маски потом разрастаются конкретные ключи:
- натяжные потолки москва
- заказать натяжной потолок цена
- установка натяжных потолков под ключ
- натяжной потолок в спальню
То есть:
маска — это широкая основа,
ключевая фраза — это уже более конкретный запрос пользователя.
Это словарь терминов для понятной работы в Яндекс Директ.
Что получаем: первичный список запросов, по которым потенциально могут искать услугу или товар. Это основа для дальнейшей оценки спроса. Без ключей медиаплан не посчитать.
Справиться с этой задачей помощет ИИ-ассистент маркетолога AIDAPI. С помощью инструмента “Генератор ключевых фраз” вы соберёте базовые ключевые фразы за минуты.
Шаг 2. Проверьте частотность ключей
До полноценного сбора семантики важно понять, есть ли по этим запросам хоть какой-то объём спроса. Чтобы не тратить время на ручной анализ, рекомендуем инструмент проверки частотности ключевых фраз. Он также находится в нашем ИИ-сервисе AIDAPI.
Подсказка, где искать инструменты в сервисе
Смотрим, какие запросы вводят пользователи, а какие не имеют частотности или почти не используются. Часть ключей даст достаточное количество запросов, часть — ноль или слишком мало.
Какой объём ключей считать достаточным?
Количество ключевых запросов нельзя оценивать по одной универсальной цифре: всё зависит от ниши. Для массовых товаров и услуг группа с частотностью до 100–200 запросов в месяц обычно считается маленькой — такого объёма часто не хватает для заметного трафика и быстрой статистики.
Диапазон 300–500 запросов уже можно рассматривать как рабочий для теста, а от 500–1000 запросов в месяц по группе — как более уверенный объём для запуска и дальнейшей оптимизации.
При этом для узких B2B-направлений, дорогих услуг или нишевых продуктов даже 50–100 целевых запросов в месяц могут быть нормальным объёмом, если каждый лид потенциально ценен для бизнеса. Поэтому в медиаплане важно смотреть не только на цифру спроса, но и на качество запросов, маржинальность продукта и ожидаемое количество заявок. Маленький объём — это не просто “мало запросов”, а ситуация, когда трафика недостаточно для получения статистики и ощутимого результата именно в вашей нише.
Поэтому ключи без спроса отсеиваем. Если спрос в целом низкий, нужно либо расширять семантику, либо сразу понимать, что поисковая реклама в этой нише может не сработать.
Диапазон 300–500 запросов уже можно рассматривать как рабочий для теста, а от 500–1000 запросов в месяц по группе — как более уверенный объём для запуска и дальнейшей оптимизации.
При этом для узких B2B-направлений, дорогих услуг или нишевых продуктов даже 50–100 целевых запросов в месяц могут быть нормальным объёмом, если каждый лид потенциально ценен для бизнеса. Поэтому в медиаплане важно смотреть не только на цифру спроса, но и на качество запросов, маржинальность продукта и ожидаемое количество заявок. Маленький объём — это не просто “мало запросов”, а ситуация, когда трафика недостаточно для получения статистики и ощутимого результата именно в вашей нише.
Поэтому ключи без спроса отсеиваем. Если спрос в целом низкий, нужно либо расширять семантику, либо сразу понимать, что поисковая реклама в этой нише может не сработать.
Шаг 3. Соберите семантическое ядро и разбейте его на группы
Когда рабочие ключи уже собраны, их важно разбить на группы. Это нужно, чтобы не смешивать запросы с разным смыслом, спросом и потенциальной эффективностью. Такая структура помогает точнее оценивать объём трафика, бюджет и прогноз по результату для каждого направления отдельно.
Собираем полное семантическое ядро и распределяем запросы по группам. Например:
Собираем полное семантическое ядро и распределяем запросы по группам. Например:
- транзакционные запросы;
- информационные запросы;
- смежные запросы;
- широкие запросы.
Удобнее всего собирать семантическое ядро в Excel
У вас появятся готовые группы ключевых фраз, с которыми дальше будете работать в Директе. Медиаплан строится не по хаотичному списку ключей, а по логичным группам запросов.
Как собрать семантическое ядро? Это тема для отдельной статьи, как минимум. Про семантическое ядро подробно рассказываем на нашем курсе Тот самый Директ. По этой ссылке можно познакомиться с программой и приобрести пакет “Слушатель”: подробнее о курсе "Тот самый Директ"
Шаг 4. Создайте кампанию-пустышку под медиаплан в вашем кабинете Яндекс Директ
Для работы рекомендуем создать техническую рекламную кампанию — не для запуска, а только для расчётов. Мы так делаем на своих проектах, это не обязательно, но удобно.
Ваш кабинет Яндекс Директ → Добавить кампанию → Единая перфоманс-кампания.
Назовите кампанию так, чтобы было понятно. Например: _Медиаплан_. Это служебная кампания в статусе черновика. Запускать её не нужно.
Шаг 5. Заполните настройки кампании по минимуму
Здесь не нужно тратить время на детальную настройку.
Что делаем:
Кампания сохраняется и позволяет перейти к созданию групп. Этого достаточно для расчёта. Запускать её мы не будем.
Что делаем:
- указываем сайт;
- выбираем продвижение в поисковой выдаче;
- ставим стратегию Максимум кликов с ручными ставками;
- указываем минимальный дневной бюджет, например 300 рублей;
- остальные настройки можно не прорабатывать детально.
Кампания сохраняется и позволяет перейти к созданию групп. Этого достаточно для расчёта. Запускать её мы не будем.
Шаг 6. Создайте группы объявлений
Теперь переносим в кабинет Яндекс Директ ту структуру ключей, которую подготовили заранее.
Для этого создаём группы объявлений по тем сегментам ключей, на которые разбили семантику. Названия групп должны сразу объяснять, какие ключи внутри.
Получаем отдельные группы под разные типы запросов. Чем понятнее структура групп, тем удобнее потом оценивать каждое направление отдельно.
Для этого создаём группы объявлений по тем сегментам ключей, на которые разбили семантику. Названия групп должны сразу объяснять, какие ключи внутри.
Получаем отдельные группы под разные типы запросов. Чем понятнее структура групп, тем удобнее потом оценивать каждое направление отдельно.
Важно! В настройках групп объявлений указываем именно то гео, на которое будет в дальнейшем показываться реклама. Это важно, так как оно будет учитываться при расчёте прогнозных значений в инструменте “Медиаплан”.
Шаг 7. Добавьте ключевые фразы в группы
Заходим внутрь каждой группы → блок с ключевыми фразами. Копируем ключ, которые вы собрали в Excel и вставляем в соответствующую группу.
В группе появляются все ключевые фразы, по которым дальше будут считаться прогнозы. Именно по этим ключам инструмент будет считать спрос, клики, CTR, бюджет и целевые действия.
В группе появляются все ключевые фразы, по которым дальше будут считаться прогнозы. Именно по этим ключам инструмент будет считать спрос, клики, CTR, бюджет и целевые действия.
Шаг 8. Добавьте объявление
Чтобы группа сохранилась корректно, внутри неё нужно создать хотя бы одно объявление.
Заполняем только минимум: основной заголовок и текст. Например, можно сразу пометить, что это техническое объявление. Оно нужно не для запуска, а только для того, чтобы кампания корректно сохранилась для дальнейшего расчёта медиаплана.
Заполняем только минимум: основной заголовок и текст. Например, можно сразу пометить, что это техническое объявление. Оно нужно не для запуска, а только для того, чтобы кампания корректно сохранилась для дальнейшего расчёта медиаплана.
Шаг 9. Сохраните кампанию
После этого техническая часть в Директе готова. Сохраняем кампанию и все созданные группы. Теперь можно переходить в сервис Е2.
Если вы новый пользователь Е2, попробуйте Медиаплан бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов для тестов инструментов за наш счёт
Техническая подготовка сделана, можно переходить к расчёту Медиаплана. Инструкция к инструменту по ссылке: Как рассчитать медиаплан для проекта в Яндекс Директ в сервисе Е2
И до старта рекламы понять уровень конкуренции, потенциальный охват аудитории, прогнозный бюджет, ожидаемое количество кликов и стоимость целевых действий.