Связаться с нами

Успешное продвижение в Яндекс Картах. Что нужно знать о местах показа

Яндекс Карты давно перестали быть просто картой и навигатором — это один из основных каналов для локального бизнеса. Пользователь ищет «кафе рядом», «шиномонтаж у метро», «детская стоматология» и первым делом видит не сайт, а карточки организаций в Картах и Списке организаций.
2 декабря 2025 г. Продвижение в Яндекс

Содержание

Базой для любого продвижения служит Яндекс Бизнес: туда добавляется и редактируется карточка, оттуда же запускаются кампании, которые подсвечивают бизнес в Картах, Поиске, Алисе и Яндекс Go.
В экосистеме появились два новых места показа георекламы — в ответах Алисы и в Яндекс Go.

Кому подходит продвижение в Яндекс Картах

Да любому бизнесу с физической точкой:
  • кафе, рестораны, кофейни;
  • магазины и шоурумы;
  • салоны красоты, клиники, стоматологии;
  • автосервисы, шиномонтажи, мойки;
  • образовательные центры, студии, кружки;
  • банки, отделения, пункты выдачи заказов.
Факт! Еесли клиенту нужно до вас доехать, пройти пешком или «заскочить по пути» — ему удобнее найти вас через Карты, а не через классическую контекстную рекламу.

Как устроено продвижение в Яндекс Картах

Карточка организации в Яндекс Бизнес — точка входа

  1. Организация добавляется в Карты либо прямо из интерфейса Карт, либо через личный кабинет Яндекс Бизнес
  2. Редактирование (фото, услуги, описание, товары) — только через Яндекс Бизнес после подтверждения прав на организацию.
  3. В карточку имеет смысл добавить:
  • рубрику (категорию) — по ней система понимает, к каким запросам вас привязывать;
  • адрес, телефон, сайт, режим работы;
  • фото, каталог товаров/услуг, акции.

Именно полнота и качество контента в карточке влияют на вероятность выигрыша аукциона и попадания в верхние позиции в Картах и Списке организаци
Мы в ZEMEDIA занимаемся продвижением в Яндекс Бизнес с 2022 года и за это время заполнили и дали рекомендации по нескольким сотням проектов. Приходите! Поможем и вам стать заметными в поисковых системах Яндекса.
Вам нужна консультация или полноценное продвижение в Яндексе? Нажмите на кнопку и напишите нам
Связаться

Основные способы запуска рекламы

Все настройки делаются либо через интерфейс Яндекс Бизнес либо в Яндекс Директ

  1. Рекламная подписка Яндекс Бизнеса

Автоматический режим: сервис сам создаёт и крутит кампании, в том числе с показами в Картах, ориентируясь на бюджет и цели.

Запустить рекламную кампанию рекомендуем через агентство-партнёра. Почему?
  • Выше шансы получить достойный результат продвижения благодаря качественной настройке карточки и рекламной кампании.
  • Меньше нервов в случае спорных вопросов. Всё, что связано с модерацией, решается быстрее, через выделенную линию поддержки.
  • Контроль и рекомендации со стороны опытных экспертов.

2.Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Можно выбрать место показа «Карты» или «Список организаций и галерея услуг» — Яндекс официально описывает этот сценарий для сервисного бизнеса

3.Мастер кампаний (МК)

Включается опция «Продвижение организации», поверх этого можно использовать цели Карт, чтобы оптимизироваться под звонки, построения маршрутов и другие действия с карточкой.

4.Простой старт

Упрощённый способ запустить рекламу без погружения в настройки — вы выбираете организацию, Яндекс сам распределяет трафик по Карте, Поиску и другим местам показа.
Некоторые наши кейсы по продвижению на площадках Яндекса:
Thursday, August 28
С 9-го на 2-е место и клиенты по 161 ₽ из Яндекс Карт
Tuesday, September 23
Яндекс Бизнес: что случилось с детским развивающим центром
Детский центр без сайта получил поток клиентов через Яндекс Бизнес: заявки по 494 ₽, заполненные группы и стабильные звонки.
Wednesday, October 8
Реклама Haval в Яндекс Директ окупилась в 78 раз за 9 месяцев
9 месяцев, 78-кратная окупаемость и почти 500 млн ₽ выручки. Как системный подход в Яндекс Директ превратил рекламу автосалона в мощный источник лидов.
Дальше уже важно место показа — именно оно определяет, где физически будет виден бизнес пользователю.

Места показов: где пользователь видит рекламу

Яндекс Карты и «Список организаций и галерея услуг»

Это базовое и самое понятное место показа.

  1. Показ в интерфейсе Яндекс Карт

При поиске внутри Карт:
  • Карточки с продвижением чаще попадают в верхние позиции выдачи по запросу (до первых 10 позиций).
  • Компания с продвижением получает зелёную метку, которая крупнее и ярче обычной синей и остаётся заметной даже при уменьшении масштаба.
При просмотре Карт без поиска:
  • продвигаемая организация с большей вероятностью отображается на карте;
  • её название и значок появляются при масштабировании раньше, чем у соседей.
В карточке организации можно добавить:
  • кликабельный заголовок и текст, ведущие на сайт или спецпредложение;
  • кнопку действия (звонок, заявка, запись онлайн и т.п.)

По факту это уже не «справочник», а рекламный блок внутри геосервиса.

2.Список организаций в Поиске Яндекса

Когда пользователь ищет услуги на поиске Яндекса, под строкой поиска или сбоку может показываться Список организаций — блок профилей компаний, которые подходят под запрос.
Особенности показа:
  • До 4 позиций поисковой выдачи — это видимый блок над или рядом с обычными результатами.
  • Показы только по релевантным запросам, связанным с товарами/услугами и сферой деятельности.
  • Важные ограничения: объявление не показывается по запросу с названием вашей компании или конкурента, по запросу с полным адресом, по запрещённым тематикам.

За счёт этого формат остаётся именно категорийным инструментом: «куда пойти», «где купить», а не дополнительной брендовкой.

Где можно запустить этот формат:
  • ЕПК — место показа «Карты» или «Список организаций и галерея услуг»;
  • Мастер кампаний — с включённым «Продвижением организации»;
  • Простой старт;
  • Рекламная подписка Яндекс Бизнеса — Яндекс сам распределяет показы между Поиском, Картами и партнёрской сетью.

Интеграция в ответы Алисы

Новый формат. В сценариях, когда пользователь обращается к Алисе с геозапросом («где поесть рядом», «аптека недалеко» и т.п.), в ответ может появиться до трёх рекламных карточек организаций.

Что важно знать:

Показы идут по геозапросам и запросам с явной локальной потребностью;
каждая карточка — это тот же профиль из Яндекс Бизнеса, но с пометкой рекламы и рекламным сообщением.

Пользователь может сразу открыть карточку, построить маршрут или совершить другое целевое действие.

Где можно запустить показы в Алисе:

  • ЕПК, если в настройках выбраны «Карты» или «Список организаций и галерея услуг»;
  • Мастер кампаний, если включено продвижение организации;
  • Простой старт;
  • Рекламная подписка Яндекс Бизнеса.

Фактически Алиса переиспользует те же кампании, что работают на Карты и Список организаций, расширяя охват за счёт голосового поиска и умных устройств.

Интеграция в Яндекс Go: «места в пути»

В сценариях, когда пользователь обращается к Алисе с геозапросом («где поесть рядом», «аптека недалеко» и т.п.), в ответ может появиться до трёх рекламных карточек организаций.

Как это работает:

На протяжении всей поездки на карте отображается метка организации с названием и основной рубрикой. При нажатии открывается карточка организации с рекламным сообщением — по сути, тот же профиль Яндекс Бизнеса, но в интерфейсе Go.

Формат особенно полезен для точек, куда удобно «заскочить по дороге»: кафе, фастфуд, АЗС, магазины у магистралей, сервисы.

Где можно запустить показы в Яндекс Go:

  • ЕПК (места показа «Карты» / «Список организаций и галерея услуг»);
  • Мастер кампаний с включённым продвижением организации;
  • Простой старт;
  • Рекламную подписка.

По сути, для рекламодателя это те же кампании для продвижения организации, просто с дополнительным местом показа в приложении Go.

Яндекс Навигатор

Яндекс Навигатор — один из самых мощных каналов для локальной рекламы, потому что охватывает пользователей в момент движения, когда у них уже есть намерение куда-то поехать, заехать по пути или выбрать ближайшую точку.

Формат близок к «местам в пути» в Яндекс Go, но работает не в такси, а в обычном режиме навигации, когда человек сам ведёт автомобиль.

Как выглядит реклама в Яндекс Навигаторе:

При движении по маршруту пользователь видит:
  • метку организации на карте — более заметную, чем обычные POI-точки;
  • название и рубрику компании рядом с меткой;
  • при нажатии на метку — карточку организации с рекламным сообщением, акцией, кнопкой маршрута или звонка.

Карточка открывается поверх навигации и ведёт в карточку бизнеса в Яндекс Картах.

Где можно запустить показы в Яндекс Go:

Показы в Навигаторе включаются теми же инструментами, что и остальные геоформаты:

  • ЕПК, если выбраны места показа «Карты» или «Список организаций и галерея услуг»
  • Мастер кампаний, при включённом продвижении организации
  • Простой старт
  • Рекламная подписка Яндекс Бизнеса

По факту все кампании, которые продвигают организацию в Картах, имеют шанс попасть и в Навигатор, если позволяют настройки и тематика.

Особенности рекламной выдачи в Яндекс Картах. Что влияет на результат

Релевантность и тип запроса

Форматы Списка организаций и продвижения в Картах работают по категорийным запросам («кафе рядом», «где поменять резину»), а не по брендовым и не по точному адресу.

Содержание карточки

Рейтинг, отзывы, рубрики, наличие каталога товаров/услуг и промоакций напрямую влияют на вероятность попадания в верхние позиции и на итоговую конверсию.

Аукцион и поведение пользователей

Позиция в выдаче зависит не только от ставки, но и от того, выполняют ли пользователи целевые действия (звонок, построение маршрута) после показа карточки.

Ограничения по сетям

Для сетевых компаний одновременно может показываться ограниченное количество филиалов в рекламной выдаче (в Списке организаций и Картах)
Теперь вы знаете, где пользователь сможет увидеть вашу рекламу. осталось её запустить. Напишите. Обсудим детали
Связаться
Вопрос/ответ