Руководство по подготовке креативов VK Реклама: форматы, требования, чек-листы
Подготовка качественных рекламных материалов — ключевой фактор успешных кампаний в VK Реклама. Чем точнее соблюдены технические требования и рекомендации платформы, тем выше вероятность прохождения модерации, высокого CTR и окупаемости рекламы.
12 декабря 2025 г. Продвижение в VK Реклама
В этом материале собраны все актуальные требования к изображениям, видео, текстам и форматам, а также чеклисты для дизайнеров и копирайтеров. Статья подходит как для начинающих специалистов, так и для опытных маркетологов, которым важно систематизировать процессы и сократить количество ошибок.
Содержание:
Какие креативы принимает VK Реклама
Платформа поддерживает четыре ключевых формата рекламных материалов:
Каждый формат имеет свои ограничения по размерам, весу файлов, текстовым полям и визуальным зонам безопасности.
- Универсальные объявления
- Карусели (для сообществ)
- Коллажи и слайдеры
- Видео (для сообществ и сайтов)
Каждый формат имеет свои ограничения по размерам, весу файлов, текстовым полям и визуальным зонам безопасности.
Общие требования к креативам
Требования к изображениям
Допустимые соотношения сторон:
Рекомендуемые размеры:
Форматы файлов: JPG, PNG
Максимальный вес: до 5 МБ
Зоны безопасности:
Важно не размещать ключевые элементы (текст, лого, кнопки, детали продукта) в 10% от верхних и боковых краёв — интерфейс ВКонтакте может их перекрыть.
- 1:1 — квадрат, универсальный вариант.
- 4:5 — вертикальный формат для мобильных
- 16:9 — горизонтальный формат для сайтов, видео, мини-приложений
Рекомендуемые размеры:
- 1:1 — 600×600 px
- 4:5 — 1080×1350 px
- 16:9 — 1080×607 px
- Логотип/Иконка — изображение 256х256px.
Форматы файлов: JPG, PNG
Максимальный вес: до 5 МБ
Зоны безопасности:
Важно не размещать ключевые элементы (текст, лого, кнопки, детали продукта) в 10% от верхних и боковых краёв — интерфейс ВКонтакте может их перекрыть.
Требования к видео
Допустимые соотношения сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
Параметры:
Минимальная ширина: 600 px
Длительность:
Размер файла: до 90 МБ
Форматы: MP4, MOV
Рекомендуемое разрешение: 1280×720 или 1920×1080
Зоны безопасности:
10% сверху и 20% снизу — пространство для элементов интерфейса.
Параметры:
Минимальная ширина: 600 px
Длительность:
- 1:1 — до 300 сек
- 4:5, 16:9, 9:16 — до 30 сек
- для сообществ — до 300 сек
Размер файла: до 90 МБ
Форматы: MP4, MOV
Рекомендуемое разрешение: 1280×720 или 1920×1080
Зоны безопасности:
10% сверху и 20% снизу — пространство для элементов интерфейса.
Требования к текстам
Заголовок — до 40 символов
Должен быть емким, понятным и без воды.
Короткое описание — до 90 символов
Передает суть оффера и содержит мотивацию к переходу.
Длинное описание
Общие правила
Должен быть емким, понятным и без воды.
Короткое описание — до 90 символов
Передает суть оффера и содержит мотивацию к переходу.
Длинное описание
- до 16 384 символов (для сайтов, сообществ, лид-форм, мини-приложений)
- до 220 символов (для мобильных приложений)
Общие правила
- без эмодзи
- не использовать запрещённые обещания
- без множественных знаков препинания
- не дублировать заголовок и описание
- текст должен соответствовать изображению и офферу
Особенности форматов
Карусель
Карусель подходит для демонстрации нескольких товаров или преимуществ в одном объявлении. Формат доступен с объектом «Сообщество и профиль»/«VK Mini Apps и игры». Может включать в себя от 3 до 6 слайдов товаров или услуг, которые можно пролистывать; выглядит как мини‑витрина
Технические требования:
Количество слайдов: 3–6
Изображения: 600×600 px
Текст на каждый слайд:
Технические требования:
Количество слайдов: 3–6
Изображения: 600×600 px
Текст на каждый слайд:
- заголовок — до 40 символов
- описание — до 50 символов
Коллаж для сообществ и сайтов
Формат с несколькими изображениями или видео в виде сетки или слайдера; позволяет показать больше информации о товаре или услуге
Коллаж — набор изображений и видео в виде сетки
Слайдер — набор изображений и видео с возможностью их листать
Формат доступен с одним из объектов: «Сообщество и профиль», «Сайт» или «Мобильное приложение».
Технические требования:
Коллаж — набор изображений и видео в виде сетки
Слайдер — набор изображений и видео с возможностью их листать
Формат доступен с одним из объектов: «Сообщество и профиль», «Сайт» или «Мобильное приложение».
Технические требования:
- Виды отображения: коллаж (сетка) или слайдер (с пролистыванием)
- Количество медиафайлов: 2–10
- Изображения: 600×600px
- Видео для сайтов: до 30 секунд
- Минимальная ширина видео: 600px
- Вес видео: до 90 МБ
- Длительность видео: не более 180 сек (для сообществ — не более 300 сек)
- Формат видео: MP4, MOV
Сравнительная таблица форматов VK Ads
Чек-листы для самопроверки
Чек-лист для дизайнера
Перед началом работы
Работа с изображениями
Работа с видео
Для карусели (каждый слайд)
Финальная проверка
- Уточнить формат (универсальные объявления, карусель, коллаж)
- Уточнить платформы (ВКонтакте, Одноклассники, сайт)
- Получить целевые соотношения сторон (1:1/4:5/16:9/9:16)
- Узнать, нужны ли видео или только изображения.Dubl-dva.docx
Работа с изображениями
- Сделать креативы в нужных соотношениях: 1:1 — квадрат, 4:5 — вертикаль, 16:9 — горизонталь
- Размер: 1:1 — 600×600px (или больше под обрезку); 4:5 — 1080×1350px; 16:9 — 1080×607px
- Формат: JPG или PNG
- Вес: не более 5 МБ за файл
- Качество: без артефактов, без полей и агрессивных цветов
- Текст на изображении: не более 20% площади
- Безопасные зоны: 10% сверху; для карусели дополнительно 10% по бокам под кнопки
- Проверить процент текста через сервис Robbi https://robbi.ai/
- Сохранить без искажений и артефактов сжатия
Работа с видео
- Выбрать нужное соотношение (1:1/4:5/16:9/9:16)
- Минимальная ширина: 600px
- Рекомендуемое разрешение: 1280×720 или 1920×1080
- Длительность: 1:1 — до 300 сек; 4:5, 16:9, 9:16 — до 30 сек
- Формат: MP4 или MOV
- Вес: не более 90 МБ
- Поддерживаемые кодеки видео: h264, vp9, mpeg4, hevc; аудио: mp3, aac, vorbis
- Безопасные зоны для видео: 10% сверху, 20% снизу
- Не использовать элементы, дублирующие интерфейс площадки
- Обеспечить высокое качество без заметного сжатия
Для карусели (каждый слайд)
- Изображение: 600×600px
- Тематика слайдов единообразная, но каждый отличается акцентом
- Важные элементы не должны попадать в верхние 10% и боковые 10%
- Цвета гармонируют между собой; общий стиль и качество едины
Финальная проверка
- Понятные имена файлов (1_main.jpg, 2_product.jpg и т. п.)
- Нет дубликатов и файлов с опечатками
- Соотношение сторон и размеры соответствуют ТЗ
- Файлы открываются в стандартных просмотрщиках, без повреждений
- Цвет, контраст и резкость соответствуют задумке
- Набор файлов полностью готов к загрузке в кабинет
Чек‑лист для копирайтера
Перед началом
Заголовок (до 40 символов)
Короткое описание (до 90 символов)
Длинное описание (до 16 384 символов)
Требования к тексту
Для карусели (каждый слайд)
Важные ограничения
Финальная проверка
- Уточнить объект продвижения (сайт, приложение, сообщество, товар)
- Определить целевую аудиторию
- Уточнить площадку размещения (ВКонтакте, Одноклассники)
- Получить лимиты символов по каждому полю
Заголовок (до 40 символов)
- Самое важное слово — в начале заголовка
- Формулировка емкая и понятная, без «воды»
- Без множественных знаков препинания
- Без эмодзи в финальном варианте
- Заголовок не превращать в длинное описательное предложение
- Проверить количество символов
Короткое описание (до 90 символов)
- Кратко передать суть предложения
- Сформировать мотивацию для перехода
- Без грамматических ошибок и лишних пробелов
- Без лишних знаков препинания и эмодзи
- Проверить длину в символах
Длинное описание (до 16 384 символов)
- Дать полную информацию о товаре или услуге
- Описать преимущества и выгоду для клиента
- Добавить аккуратный призыв к действию
- Избегать орфографических и пунктуационных ошибок
- Структурировать длинный текст на абзацы
- Не использовать эмодзи и запрещённые обещания
Требования к тексту
- Без орфографических ошибок и лишних пробелов
- Без множественных знаков препинания (!!!, ???)
- Заголовок и описание должны дополнять, а не дублировать друг друга
- Строго без эмодзи в текстовых полях
- Текст должен соответствовать изображению и офферу
Для карусели (каждый слайд)
- Заголовок слайда: до 40 символов, уникальный
- Описание слайда: до 50 символов, четкое и краткое
- Слайды выстроены в логичную последовательность
- Каждый слайд добавляет новую деталь, но в рамках общей темы
Важные ограничения
- Не использовать прямые указания на личные характеристики (здоровье, возраст и т.п.)
- Не давать некорректных или нереалистичных обещаний
- Не использовать запрещенный контент (насилие, оружие и т. д.)
- Не вводить пользователя в заблуждение; все офферы должны быть честными
Финальная проверка
- Все тексты без ошибок
- Лимиты символов соблюдены
- Текст удобно читать и легко скопировать в кабинет
- Подготовлены варианты для A/B‑тестов при необходимости
- Все тексты готовы к передаче и загрузке в VK Ads
Ключевые правила успеха
- Качество креативов важнее всего: низкое качество ведёт к отклонению, высокое повышает CTR
- Соотношение сторон влияет на охват и отображение: 1:1 — универсально, 4:5 — лучше для мобильных, 16:9 — удобно для видео и десктопа
- Безопасные зоны обязательны, так как элементы интерфейса могут перекрывать края креатива
- Сильный заголовок и понятный текст напрямую влияют на конверсию
- Видео обычно показывает более высокий CTR, но требует больше ресурсов на производство
- Карусель позволяет показать больше товаров или выгод в одном объявлении
VK Реклама меняется к лучшему, актуальность данных проверяйте на сайте VK.
Следите за обновлениями наших материалов в Telegram и ВКонтакте