Руководство по подготовке креативов VK Реклама: форматы, требования, чек-листы

Подготовка качественных рекламных материалов — ключевой фактор успешных кампаний в VK Реклама. Чем точнее соблюдены технические требования и рекомендации платформы, тем выше вероятность прохождения модерации, высокого CTR и окупаемости рекламы.
12 декабря 2025 г. Продвижение в VK Реклама
В этом материале собраны все актуальные требования к изображениям, видео, текстам и форматам, а также чеклисты для дизайнеров и копирайтеров. Статья подходит как для начинающих специалистов, так и для опытных маркетологов, которым важно систематизировать процессы и сократить количество ошибок.

Какие креативы принимает VK Реклама

Платформа поддерживает четыре ключевых формата рекламных материалов:

  1. Универсальные объявления
  2. Карусели (для сообществ)
  3. Коллажи и слайдеры
  4. Видео (для сообществ и сайтов)

Каждый формат имеет свои ограничения по размерам, весу файлов, текстовым полям и визуальным зонам безопасности.

Общие требования к креативам

Требования к изображениям

Допустимые соотношения сторон:
  • 1:1 — квадрат, универсальный вариант.
  • 4:5 — вертикальный формат для мобильных
  • 16:9 — горизонтальный формат для сайтов, видео, мини-приложений

Рекомендуемые размеры:
  • 1:1 — 600×600 px
  • 4:5 — 1080×1350 px
  • 16:9 — 1080×607 px
  • Логотип/Иконка — изображение 256х256px.

Форматы файлов: JPG, PNG

Максимальный вес: до 5 МБ

Зоны безопасности:
Важно не размещать ключевые элементы (текст, лого, кнопки, детали продукта) в 10% от верхних и боковых краёв — интерфейс ВКонтакте может их перекрыть.

Требования к видео

Допустимые соотношения сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16

Параметры:
Минимальная ширина: 600 px
Длительность:
  • 1:1 — до 300 сек
  • 4:5, 16:9, 9:16 — до 30 сек
  • для сообществ — до 300 сек

Размер файла: до 90 МБ
Форматы: MP4, MOV
Рекомендуемое разрешение: 1280×720 или 1920×1080

Зоны безопасности:
10% сверху и 20% снизу — пространство для элементов интерфейса.

Требования к текстам

Заголовок — до 40 символов
Должен быть емким, понятным и без воды.

Короткое описание — до 90 символов
Передает суть оффера и содержит мотивацию к переходу.

Длинное описание
  • до 16 384 символов (для сайтов, сообществ, лид-форм, мини-приложений)
  • до 220 символов (для мобильных приложений)

Общие правила
  • без эмодзи
  • не использовать запрещённые обещания
  • без множественных знаков препинания
  • не дублировать заголовок и описание
  • текст должен соответствовать изображению и офферу

Особенности форматов

Карусель

Карусель подходит для демонстрации нескольких товаров или преимуществ в одном объявлении. Формат доступен с объектом «Сообщество и профиль»/«VK Mini Apps и игры». Может включать в себя от 3 до 6 слайдов товаров или услуг, которые можно пролистывать; выглядит как мини‑витрина

Технические требования:
Количество слайдов: 3–6
Изображения: 600×600 px
Текст на каждый слайд:
  • заголовок — до 40 символов
  • описание — до 50 символов
Безопасные зоны (не помещайте важные элементы по краям изображения): 10% верхняя, 10% по бокам (зона кнопок переключения).

Коллаж для сообществ и сайтов

Формат с несколькими изображениями или видео в виде сетки или слайдера; позволяет показать больше информации о товаре или услуге

Коллаж — набор изображений и видео в виде сетки
Слайдер — набор изображений и видео с возможностью их листать

Формат доступен с одним из объектов: «Сообщество и профиль», «Сайт» или «Мобильное приложение».

Технические требования:
  • Виды отображения: коллаж (сетка) или слайдер (с пролистыванием)
  • Количество медиафайлов: 2–10 ​
  • Изображения: 600×600px
  • Видео для сайтов: до 30 секунд
  • Минимальная ширина видео: 600px
  • Вес видео: до 90 МБ
  • Длительность видео: не более 180 сек (для сообществ — не более 300 сек)
  • Формат видео: MP4, MOV

Сравнительная таблица форматов VK Ads

Чек-листы для самопроверки

Чек-лист для дизайнера

Перед началом работы

  • Уточнить формат (универсальные объявления, карусель, коллаж)
  • Уточнить платформы (ВКонтакте, Одноклассники, сайт)
  • Получить целевые соотношения сторон (1:1/4:5/16:9/9:16)
  • Узнать, нужны ли видео или только изображения.Dubl-dva.docx​

Работа с изображениями

  • Сделать креативы в нужных соотношениях: 1:1 — квадрат, 4:5 — вертикаль, 16:9 — горизонталь
  • Размер: 1:1 — 600×600px (или больше под обрезку); 4:5 — 1080×1350px; 16:9 — 1080×607px
  • Формат: JPG или PNG
  • Вес: не более 5 МБ за файл
  • Качество: без артефактов, без полей и агрессивных цветов ​
  • Текст на изображении: не более 20% площади
  • Безопасные зоны: 10% сверху; для карусели дополнительно 10% по бокам под кнопки
  • Проверить процент текста через сервис Robbi https://robbi.ai/
  • Сохранить без искажений и артефактов сжатия

Работа с видео

  • Выбрать нужное соотношение (1:1/4:5/16:9/9:16)
  • Минимальная ширина: 600px
  • Рекомендуемое разрешение: 1280×720 или 1920×1080
  • Длительность: 1:1 — до 300 сек; 4:5, 16:9, 9:16 — до 30 сек ​
  • Формат: MP4 или MOV
  • Вес: не более 90 МБ
  • Поддерживаемые кодеки видео: h264, vp9, mpeg4, hevc; аудио: mp3, aac, vorbis
  • Безопасные зоны для видео: 10% сверху, 20% снизу
  • Не использовать элементы, дублирующие интерфейс площадки​
  • Обеспечить высокое качество без заметного сжатия

Для карусели (каждый слайд)

  • Изображение: 600×600px
  • Тематика слайдов единообразная, но каждый отличается акцентом​
  • Важные элементы не должны попадать в верхние 10% и боковые 10%
  • Цвета гармонируют между собой; общий стиль и качество едины ​

Финальная проверка

  • Понятные имена файлов (1_main.jpg, 2_product.jpg и т. п.)
  • Нет дубликатов и файлов с опечатками
  • Соотношение сторон и размеры соответствуют ТЗ
  • Файлы открываются в стандартных просмотрщиках, без повреждений
  • Цвет, контраст и резкость соответствуют задумке
  • Набор файлов полностью готов к загрузке в кабинет

Чек‑лист для копирайтера

Перед началом

  • Уточнить объект продвижения (сайт, приложение, сообщество, товар)
  • Определить целевую аудиторию ​
  • Уточнить площадку размещения (ВКонтакте, Одноклассники)​
  • Получить лимиты символов по каждому полю

Заголовок (до 40 символов)

  • Самое важное слово — в начале заголовка
  • Формулировка емкая и понятная, без «воды»
  • Без множественных знаков препинания
  • Без эмодзи в финальном варианте
  • Заголовок не превращать в длинное описательное предложение
  • Проверить количество символов

Короткое описание (до 90 символов)

  • Кратко передать суть предложения
  • Сформировать мотивацию для перехода
  • Без грамматических ошибок и лишних пробелов
  • Без лишних знаков препинания и эмодзи
  • Проверить длину в символах

Длинное описание (до 16 384 символов)

  • Дать полную информацию о товаре или услуге
  • Описать преимущества и выгоду для клиента
  • Добавить аккуратный призыв к действию
  • Избегать орфографических и пунктуационных ошибок
  • Структурировать длинный текст на абзацы
  • Не использовать эмодзи и запрещённые обещания

Требования к тексту

  • Без орфографических ошибок и лишних пробелов
  • Без множественных знаков препинания (!!!, ???)
  • Заголовок и описание должны дополнять, а не дублировать друг друга
  • Строго без эмодзи в текстовых полях
  • Текст должен соответствовать изображению и офферу

Для карусели (каждый слайд)

  • Заголовок слайда: до 40 символов, уникальный
  • Описание слайда: до 50 символов, четкое и краткое
  • Слайды выстроены в логичную последовательность
  • Каждый слайд добавляет новую деталь, но в рамках общей темы

Важные ограничения

  • Не использовать прямые указания на личные характеристики (здоровье, возраст и т.п.)
  • Не давать некорректных или нереалистичных обещаний
  • Не использовать запрещенный контент (насилие, оружие и т. д.)​
  • Не вводить пользователя в заблуждение; все офферы должны быть честными

Финальная проверка

  • Все тексты без ошибок
  • Лимиты символов соблюдены
  • Текст удобно читать и легко скопировать в кабинет
  • Подготовлены варианты для A/B‑тестов при необходимости
  • Все тексты готовы к передаче и загрузке в VK Ads

Ключевые правила успеха

  1. Качество креативов важнее всего: низкое качество ведёт к отклонению, высокое повышает CTR
  2. Соотношение сторон влияет на охват и отображение: 1:1 — универсально, 4:5 — лучше для мобильных, 16:9 — удобно для видео и десктопа
  3. Безопасные зоны обязательны, так как элементы интерфейса могут перекрывать края креатива
  4. Сильный заголовок и понятный текст напрямую влияют на конверсию
  5. Видео обычно показывает более высокий CTR, но требует больше ресурсов на производство
  6. Карусель позволяет показать больше товаров или выгод в одном объявлении


VK Реклама меняется к лучшему, актуальность данных проверяйте на сайте VK.
Следите за обновлениями наших материалов в Telegram и ВКонтакте

Читайте также: