Бенчи VK: перспективы ниши инфобиза и образования

Как чувствовал себя рынок образования в октябре с продвижением через miniapps. Вновь сравниваем общие показатели с отраслевыми. Смотрим, что поменялось по сравнению с предыдущими месяцами. Анализируем эффективность альтернативных форматыов продвижения.

Загрузили в сервис Е2 бенчмарки по VK Рекламе за октябрь.
Переходите на сайт, скачивайте. С июля 2024 года мы оцифровываем для вас официальные данные по всему рекламному рынку VK.

Давайте разберёмся, как можно применять бенчи на примере ниши образования. Уверены, если посмотрите обзор, не составит труда адаптировать анализ под вашу нишу.

Где найти и как скачать бенчи читайте по этой ссылке

Это уже вторая статья с обзором трендов по нише образования с рекламой через miniapps. Первая вышла несколько недель назад на основе бенчмарков за сентябрь.
Читайте по этой ссылке: Бенчи VK: что происходит в нише образования

Почему столь пристальное внимание сфере образования?

Во-первых, популярность. Курсы, разные школы, обучения и прочее-прочее — одна из самых популярных и масштабных ниш при продвижении в интернете.

Во-вторых, имея под рукой информацию по отрасли за несколько месяцев, можно посмотреть на ситуацию в ретроспективе. Проще делать выводы и говорить перспективах продвижения, сезонных трендах и не только.

Во-третьих, обстоятельства, в которые все мы с вами поставлены. Сколько не надейся, закрытие старого кабинета ВКонтакте очевидно и неизбежно. Рано или поздно (скорее уже рано, чем поздно) нам придётся собрать опыт и всё, что сможем унести из старого кабинета ВКонтакте, и переехать в новый. Выбрать форматы, оценить перспективы лучше заранее.

В-четвёртых, мы для себя отслеживаем эти тренды в образовании. Есть соответствующие проекты. Так почему бы не делиться наблюдениями и с вами?!

Почему уже во втором подряд обзоре смотрим на продвижение именно в формате miniapps?

Потому что это, пожалуй, самый популярный формат рекламы, который используют образовательные проекты — подписка пользователей в Senler (то есть в приложение miniapps).

Как оценить тренды по отрасли и по рынку в целом?

В сервисе Е2 есть возможность выгрузить бенчмарки по нишам: авто, e-com, финансы, FMGG, медицина и здоровье, недвижимость, образование и работа. Это отдельные показатели эффективности для разных отраслей. Все категории (тематика рекламы) доступны в выпадающем окне. Пример на скриншоте ниже.

Бенчмарки по нишам позволят убедиться, что выбранная стратегия является лучшей для вашего проекта. Или помогут принять решение о корректировках.
Сравните свои показатели с усреднёнными и отраслевыми. Если ваши показатели выше среднего — значит, нашли стратегию, которая реально работает.

Эффективность рекламы в Mini Apps в нише образования и в целом по рынку в октябре 2025 г.

История изменения метрик по месяцам в целом по рынку

История изменения метрик по месяцам в нише Образование

Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR

Сравнение данных в целом по рынку и по нише образования. Формат Mini App.

1. Динамика eCPM

Общий рынок: eCPM снизился с 169,10 ₽ до 158,00 ₽ (–6,6%). После роста в сентябре рынок показал спад в октябре.
Образование: eCPM вырос с 189,80 ₽ до 200,20 ₽ (+5,5%). В отличие от общего тренда, образовательные кампании сохранили рост доходности.

Вывод: реклама в нише образования показывает устойчивость и даже рост стоимости за тысячу показов, тогда как по рынку наблюдается просадка. Рост eCPM в образовании может быть следствием сезонного всплеска спроса и конкуренции.

2. CTR (кликабельность)

Общий рынок:
CTR снизился с 0,60% до 0,58% (–3,3%).
Образование:
CTR вырос с 0,39% до 0,41% (+5,1%).

Вывод: пользователи образовательных мини-приложений становятся немного более вовлечёнными, тогда как по остальным тематикам активность падает. Рост CTR в образовательных Mini Apps может быть связан с временным совпадением интереса аудитории и активности рекламодателей. Это типичная сезонная реакция: осенью все снова начинают “учиться жить правильно” — поэтому кликов больше, но конверсий меньше.

3. CPC (цена за клик)

Общий рынок:
Снижение с 20,70 ₽ до 27,30 ₽ — на +2,2% в сентябре, но в октябре наблюдается –2,5%.
Образование:
Рост с 48,10 ₽ до 49,90 ₽ (+1,7%).

Вывод: стоимость клика в образовании, по-прежнему, значительно выше, чем в среднем по рынку, но её рост стабилизировался. Высокий CPC в образовании может быть результатом устойчиво высокой конкуренции и ценности целевой аудитории, а стабилизация роста — признак того, что рынок вышел на плато: рекламодатели оптимизировали расходы, а алгоритмы выровняли стоимость клика на уровне, где дальнейшее удорожание не приносит прироста эффективности.

4. CR (конверсия)

Общий рынок:
Незначительное снижение с 23,20% до 22,29% (–3,9%).
Образование:
Резкое падение с 23,45% до 16,91% (–27,9%).

Вывод: несмотря на рост показателей вовлечённости и eCPM, образовательная реклама демонстрирует сильное падение конверсии — пользователи кликают чаще, но реже совершают целевое действие.

5. CPA (стоимость действия)

Общий рынок:
Незначительный рост +1,5%.
Образование:
Резкий рост +41%.

Вывод: кампаниям в сфере образования становится дороже привлекать действия, что напрямую связано с падением CR. Падение CR и рост CPA показывают, что эффективность вложений снизилась — аудитория кликает активнее, но совершает меньше конверсий, что говорит о перегреве сегмента и необходимости обновления креативов или оптимизации посадочных страниц.

Сравнение рекламы в Mini Apps с трафиком на сайт. Ниша Образование

Теперь давайте сравним эффективность рекламы в миниаппы с эффективностью рекламы на сайт. Образовательные проекты могут вести клиентов куда угодно: в миниаппы, в сообщения сообщества, на сайт, в лид-формы. Пробуют разные воронки. Чтобы не тыкать пальцем в небо, как раз удобно сравнить эффективность форматов заранее.

В прошлом обзоре мы сравнивали миниаппы с лид-формами. Статья лежит по этой ссылке. На этот раз посмотрим, что там с трафиком на сайт для образовательных проектов.

История изменения метрик по месяцам в нише Образование. Формат Mini App

История изменения метрик по месяцам в нише Образование.
Формат Лид-формы

Mini Apps (действия в мини-приложении)

Динамика (февраль–октябрь 2025):

eCPM: вырос с 114 ₽ до 200 ₽ (+75%).
CTR: снизился с 0,43% до 0,41% (–5%).
CPC: вырос с 26,4 ₽ до 48,9 ₽ (+85%).
CR: упал с 23,45% (сентябрь) до 16,91% (октябрь) (–28%).
CPA: вырос на 40,9%.

Выводы:

Резкий рост eCPM и CPC: Это следствие усиления конкуренции среди образовательных рекламодателей в Mini Apps. Осенью (традиционный “высокий сезон” образования) ставки в аукционе растут — особенно на фоне ограниченного инвентаря в мини-приложениях.

Снижение CTR: Пользователи стали реже кликать по рекламе — возможно из-за перенасыщения аудитории образовательными предложениями. Креативы и офферы к октябрю могли выгореть: рынок перегрет, внимание падает.

Падение CR и рост CPA: Несмотря на дорогие показы, пользователи реже совершают целевые действия.

Причины:

несоответствие ожиданий после клика (реклама обещает больше, чем даёт мини-приложение);
поверхностный интерес — пользователи кликают “на автомате”, но не готовы покупать или регистрироваться;
слабое качество лидов — алгоритмы показывают рекламу шире, чтобы удержать охваты при росте ставок.

Сайты (действия на сайте)

Динамика (октябрь 2024 — октябрь 2025):

eCPM: вырос с 123 ₽ до 124 ₽ (+1%), но был заметный рост по сравнению с весной (до +21%).
CTR: остался стабильным — 1,36% → 1,32%.
CPC: снизился с 9 ₽ до 9 ₽ (фактически без изменений, с незначительными колебаниями).
CR: вырос с 4,93% (сентябрь) до 5,59% (октябрь) (+12,7%).

Выводы:

Умеренный рост eCPM и CTR после летнего спада: После падения весной (–15%) рекламодатели постепенно вернулись в аукцион осенью.

Рост eCPM осенью (+21%) отражает оживление спроса на образование и увеличение ставок.
CTR восстановился после летней просадки, когда пользователи меньше взаимодействовали с обучающими материалами.

Снижение CPC и стабильный CTR: Стоимость клика остаётся низкой — сайты получают более дешёвый трафик, чем Mini Apps. Причина — больше рекламодателей, больше мест для показа и разнообразие инвентаря, где рекламные показы распределяются равномернее, без резких скачков конкуренции.

Рост CR и CPA: Конверсия растёт (+12,7%) при умеренном росте стоимости действия (+2,9%).

Причины:

более “осознанные” пользователи: те, кто кликает по сайтам, обычно уже готовы к действию (регистрация, заявка, покупка);
лучше проработанные лендинги, где пользователь видит всю нужную информацию;
эффект сезонности — в октябре образовательные проекты активнее работают с горячим спросом (второй набор курсов, онлайн-школы и т.п.).

Сравнение каналов Mini Apps vs Сайты

Метрика	Mini Apps	Сайты	Комментарий
eCPM	↑ +75%	↑ +1% (но +21% к лету)	Mini Apps перегреты аукционно, сайты растут плавно
CTR	↓ -5%	≈ стабильный	В Mini Apps падает из-за выгорания креативов
CPC	↑ +85%	≈ стабильный	Mini Apps дороже, т.к. конкуренция выше
CR	↓ -28%	↑ +12,7%	Сайты дают более качественные конверсии
CPA	↑ +41%	↑ +2,9%	Mini Apps становятся менее выгодными по стоимости привлечения

Общий вывод:

Mini Apps: высокие ставки, рост вовлечённости в начале осени и падение результативности к октябрю. Причина — аукционный перегрев, выгорание креативов и переизбыток предложений. Пользователи кликают чаще из любопытства, но реже совершают действия.
Сайты: стабильная динамика, плавный рост эффективности осенью. Причина — лучшее соответствие ожиданий пользователей, более осознанный трафик и гибкость рекламных форматов.

К октябрю 2025 года реклама в сфере образования на сайтах показывает более устойчивую и предсказуемую эффективность, в то время как Mini Apps — дорогой, но менее конверсионный канал, требующий оптимизации стратегий и обновления контента.

Аналогично вы сможете проанализировать любой рекламный формат и любую нишу. Где и как скачать бенчи VK Рекламы, читайте далее

Где скачать бенчмарки VK?

Бенчи доступны всем зарегистрированным пользователям сервиса Е2! Всем новичкам полагается приветственный бонус — 50 000 Cat Coins. Это внутрисервисные баллы, они начисляются автоматически. На них можно скачать бенчи 50 раз.

Перейти в сервис Е2

Для выгрузки бенчмарков в Е2 есть два варианта

Вариант 1:

— На панели слева находим инструмент «Калькулятор медиапланов»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Выбираем тематику рекламы (нишу. У нас это образование. Или оставляем общую, чтобы скачать данные по всему рынку)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Mini App)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Действия в мини-приложении)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»

1 вариант скачивания бенчмарков VK

Вариант 2:

— Заходим в Калькулятор медиапланов
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Выбираем тематику рекламы (нишу. У нас «Образование»)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Mini App и Действия в мини-приложении)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.

2 вариант скачивания бенчмарков VK

Предыдущие обзоры

Июль, 2025 г. Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах

Август, 2025 г. Бенчи VK: что происходит с продвижением сайтов в VK рекламе

Сентябрь, 2025г. Бенчи VK: что происходит в нише образования

Плюшки и бонусы

Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод bench_10 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца ноября!

Верных прогнозов, эффективных запусков!
И следите за обновлениями. Мы регулярно публикуем анализ новых бенчмарков VK Реклама по различным рекламным форматам.

12.11.2025г. Продвижение в VK Реклама