Связаться с нами

Бенчи VK: что происходит в нише образования

Сравниваем общие показатели с отраслевыми. Анализируем тренды на примере miniapps
Свежая порция бенчмарков от VK давно на сайте. Переходите на сайт сервиса Е2, скачивайте, анализируйте.
Где найти и как скачать бенчи читайте по этой ссылке
С июля 2024 года мы скачиваем и оцифровываем для вас официальные данные по всему рекламному рынку VK. И на этот раз принесли ну очень крутую штуку для анализа. Даже целых две штуки! Но обо всём попорядку.

1 крутая новость: В отчёте появились данные по CPA.

CPA — это стоимость целевого действия пользователя, например, покупка, регистрация или заполнение формы.
Появление параметра позволяет теперь считать для вас показатель CR (процент конверсий) по нише и по рынку в целом. Ну и просто дополнительная важная цифра для аналитики.

2 крутая новость: появились бенчмарки по нишам, а не только по рынку в целом.

Это отдельные показатели эффективности для разных отраслей. Выбирайте для анализа тематику рекламы по нишам: авто, e-com, финансы, FMGG, медицина и здоровье, недвижимость, образование и работа. Все категории доступны в выпадающем окне.
Зачем вам это? Вы можете сразу понять, какая стратегия продвижения является наилучшей для вашего проекта.

Принцип анализа простой:
  1. Выбираете цель кампании.
  2. Смотрите результаты по общему бенчмарку и по отраслевому.
  3. Если в отрасли ваш результат лучше — значит, этот инструмент действительно работает для вас.
Давайте сразу к анализу на реальных цифрах. На этот раз посмотрим на бенчмарки в общем по рынку и в нише образования. Объект рекламы — Mini App. Цель — действия в мини-приложении

Как изменилась эффективность рекламы в Mini Apps в общем и в нише образования в сентябе 2025 г.

История изменения метрик по месяцам в целом по рынку
История изменения метрик по месяцам в нише Образование
Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR

1) Сравнение данных в целом по рынку и по нише образования. Формат Mini App.

eCPM растёт — и в целом по рынку (на 8,3%) и по отрасли. В нише образования показатель вырос на 22,5%. О чём говорит подорожание аудитории, особенно ощутимое в образовательной сфере?

  • Повышение конкуренции в аукционе.
Рост eCPM может наглядно показывать, что отпускной сезон завершился, рекламодатели возвращаются в аукцион, борьба за пользователя становится отчаянней и дороже.
Для ниши образования сентябрь особенно горяч, поэтому eCPM выше, чем в целом по рынку.

  • Повышение эффективности объявлений.
Парадокс, но рост eCPM часто происходит на фоне улучшения качества рекламы. Система “вознаграждает” рекламу с хорошими показателями, поднимая её в приоритете, но при этом общий eCPM растёт — потому что вы конкурируете с другими сильными креативами.
Эту гипотезу подтверждает растущий CTR.
CTR растёт — и по рынку в целом, и в образовании. Почти синхронно, кстати, — на 5,2% и 5,4% соответственно. Почему? 99% трафика на мини-аппсы — чат-боты и рассыльщики типа Senler и Salebot, с помощью которых ведут трафик в образовательных проектах

  • Возвращение интереса, своевременность рекламных предложений.
Это могут быть сезонность или тренды — актуальные темы и запросы повышают вовлечённость.
Рост интереса к конкретной категории — например, в образовательной нише осенью обычно выше CTR, чем летом.

  • Улучшение рекламных материалов.
Давайте предположим, что это тоже может быть причиной. Рекламодатели пересмотрели свои креативы и сделали ставку на классный визуал, проанализировали аудиторию, подобрали в текстах ключики, не забыли добавить СТА.
Никого не хотим обидеть, но сами склоняемся к выводу, что это всё-так сезонность ;)
CPC тоже идёт вверх — на 2,2% в целом по рынку и на 15% в нише образования. В чём тут причина?

  • Повышение конкуренции в аукционе.
Это главный фактор роста, как и в случае с eCPM. Если на вашу аудиторию претендует больше рекламодателей, система повышает ставки — CPC растёт. Ожидаемо для сентября. Особенно это видно в сезонных нишах, таких, как образование.

  • Форматы и площадки.
Видео, миниаппы, интерактивы и другие сложные форматы обходятся дороже, чем статичные баннеры. А мы анализируем как раз формат Mini App. При переходе рекламодателей на такие форматы средний CPC по рынку выше.

2) Сравнение Mini Apps и Лид-форм. Ниша Образование

Раз уж мы начали сравнивать результаты в нише образования для миниаппов, давайте с этим форматом и продолжим. И сравним его, скажем, с лид-формами. Посмотрим, куда эффективнее вести рекламу школам, курсам, инфобизу.
История изменения метрик по месяцам в нише Образование. Формат Mini App
История изменения метрик по месяцам в нише Образование.
Формат Лид-формы
Пожалуй, в этой битве форматов ничья.
eCPM — у Mini App был 189,80 руб., у лидформ — 148,10 руб.
СРС — у Mini App был 48,10 руб., у лидформ — 51,50 руб.
CTR — 0,39% и 0,29%. Разница не существенна.
Вывод: оба формата могут быть эффективны в нише образования. Выбор зависит от того, как построена воронка и какую конечную цель вы преследуете.
Таким образом можно проанализировать все форматы для вашей ниши. Проще будет определиться, куда вести трафик!
Сравнивать в статье все доступные форматы мы не будем. Уверены, вы поняли принцип и сможете сделать это сами. Осталось только напомнить вам, как скачать бенчмарки VK.

Где скачать бенчмарки VK?

Бенчи доступны всем зарегистрированным пользователям сервиса Е2! Всем новичкам полагается приветственный бонус — 50 000 Cat Coins. Это внутрисервисные баллы, они начисляются автоматически. На них можно скачать бенчи 50 раз.
Перейти в сервис Е2

Для выгрузки бенчмарков в Е2 есть два варианта

Вариант 1:

— На панели слева находим инструмент «Калькулятор медиапланов»
— Выбираем вкладку «Скачать бенчмарки»
— Выбираем тематику рекламы (нишу. У нас это образование. Или оставляем общую, чтобы скачать данные по всему рынку)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Mini App)
— Указываем цель рекламы (в нашем случае — Действия в мини-приложении)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
1 вариант скачивания бенчмарков VK
Вариант 2:

— Заходим в Калькулятор медиапланов
— Выбираем вкладку «От целевой аудитории»
— Выбираем тематику рекламы (нишу. У нас «Образование»)
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — Mini App и Действия в мини-приложении)
— Нажимаем «Скачать бенчмарк»
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
2 вариант скачивания бенчмарков VK

Предыдущие обзоры:

Июль, 2025 г. Обзор новых бенчмарков VK: анализируем изменения в лид-формах
Август, 2025 г. Бенчи VK: что происходит с продвижением сайтов в VK рекламе

Плюшки и бонусы

Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод bench_09 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца ноября!
Верных прогнозов, эффективных запусков!
И следите за обновлениями. Регулярно публикуем анализ новых бенчмарков по различным рекламным форматам.
29.10.2025г. Продвижение в VK Реклама