Анализ бенчмарков VK: тренды в лид-формах
Как узнать тенденции рынка? Проанализировать бенчмарки.
На основе данных бенчей можно узнать какие рекламные цели и объекты в VK Ads показывают возрастающую эффективность, а какие отрабатывают плохо. Для маркетолога эта информация ценна тем, что позволяет адаптировать рекламную стратегию, корректировать KPI или рекламные бюджеты.
Мы ежемесячно оцифровываем и анализируем официальные данные VK начиная с июля 2024.
В этой статье мы поделимся ими и проанализируем тенденции рынка на основе одного из самых востребованных форматов в VK Ads — лид-формой.
Вы также самостоятельно можете проанализировать данные по другим рекламным целям и объектам. В конце статьи мы покажем, как найти все бенчмарки и выдадим бонус на 5 скачиваний.
Мы ежемесячно оцифровываем и анализируем официальные данные VK начиная с июля 2024.
В этой статье мы поделимся ими и проанализируем тенденции рынка на основе одного из самых востребованных форматов в VK Ads — лид-формой.
Вы также самостоятельно можете проанализировать данные по другим рекламным целям и объектам. В конце статьи мы покажем, как найти все бенчмарки и выдадим бонус на 5 скачиваний.
Бенчмарк-анализ — это маркетинговый анализ, в котором используются сравнительные данные для выявления тенденций рынка и оптимизации рекламных стратегий. Этот подход позволяет отслеживать изменения ключевых метрик во времени, сравнивать их с отраслевыми стандартами и принимать обоснованные решения по корректировке рекламных кампаний.
Лид-формы: что происходит с самым популярным форматом?
Так выглядит таблица с историей изменения метрик по месяцам.
Анализ изменений основных метрик
Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Что показал июльский анализ?
Июль по сравнению с июнем прошёл на большем позитиве:
— eCPM снизился на 5,54%
— CTR вырос на 9%
— CPC уменьшился на 13,49%
— eCPM снизился на 5,54%
— CTR вырос на 9%
— CPC уменьшился на 13,49%
Возможные причины положительной динамики
Мы выделили два ключевых фактора, объясняющих такие изменения:
- Сезонный фактор роста
В летний период наблюдается рост запросов в нишах, где лид-формы используются наиболее активно: малоэтажное строительство, новостройки, автомобильная тематика, туризм. Это связано с тем, что в период отпусков у людей появляется больше времени обдумать крупные покупки и инвестиции. Пользователи начинают чаще искать товары и услуги и кликать по объявлениям.
2. Снижение конкуренции в аукционе
В июле многие рекламодатели традиционно снижают активность из-за отпускного сезона, что приводит к разгрузке аукциона. Подобное "затишье" мы также наблюдаем в январе во время новогодних каникул и до конца месяца. В наших следующих обзорах посмотрим, продолжится ли эта тенденция в августе.
Как получить доступ ко всем бенчмаркам
Доступен анализ бенчмарков по 16 объектам рекламы. По каждому объекту рекламы от 2 до 6 целей — от показа и клика до целевого действия.
Переходим в сервис Е2. Регистрируемся при первом визите. Автоматически получаем приветственные внутрисервисные баллы — 50 000 Cat Coins. Их можно и нужно тратить на инструменты.
Для выгрузки бенчмарков в Е2 есть 2 варианта:
1 Вариант:
— На панели слева находим инструмент "Калькулятор медиапланов"
— Выбираем вкладку "Скачать бенчмарки"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать бенчмарк"
— На панели слева находим инструмент "Калькулятор медиапланов"
— Выбираем вкладку "Скачать бенчмарки"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать бенчмарк"
2 вариант:
— Заходим в Калькулятор медиапланов
— Выбираем вкладку "от Целевой аудитории"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)"
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
— Заходим в Калькулятор медиапланов
— Выбираем вкладку "от Целевой аудитории"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)"
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
Плюшки и бонусы
Бесплатный доступ к актуальным данным
Вы всегда можете воспользоваться актуальными цифрами бесплатно в инструменте "Калькулятор медиапланов".
Калькулятор медиапланов. Это инструмент, который помогает заранее рассчитать перспективы проекта при продвижении в кабинете VK Реклама. Внутри два основных подхода к планированию: от KPI и от целевой аудитории Подробнее о возможностях Калькулятора медиапланов читайте в статье Медиапланирование в Е2 для кабинетов VK Реклама
Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод BENCH_07 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца сентября!
Скачивайте и анализируйте историю изменения аукциона VK рекламы и отслеживать динамику её эффективности. Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
Скачивайте и анализируйте историю изменения аукциона VK рекламы и отслеживать динамику её эффективности. Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
И следите за обновлениями. Планируем регулярно публиковать анализ новых бенчмарков по различным рекламным форматам.
02.09.2025г. Продвижение в VK Реклама