Анализ бенчмарков VK: тренды в лид-формах
Бенчмарки VK. Чем они могу быть полезны?
Новая регулярная рубрика на нашем ресурсе — обзора актуальных бенчмарков VK. Как только мы получаем и оцифровываем обновленные данные от платформы, мы будем делиться с вами интересными изменениями по различным рекламным форматам. Зачем это нужно? Регулярный анализ бенчмарков помогает понять текущие тенденции рынка в вашей нише и их влияние на аукцион VK. Эта информация позволит вам своевременно адаптировать стратегию и подготовиться к изменениям в KPI или рекламных бюджетах.
Бенчмарк-анализ — это маркетинговый анализ, в котором используются сравнительные данные для выявления тенденций рынка и оптимизации рекламных стратегий. Этот подход позволяет отслеживать изменения ключевых метрик во времени, сравнивать их с отраслевыми стандартами и принимать обоснованные решения по корректировке рекламных кампаний.
Лид-формы: что происходит с самым популярным форматом?
Сегодня посмотрим, что происходило с одним из самых востребованных форматов в VK Ads — лид-формой. Но сначала давайте разберемся, как получить актуальные данные и проанализировать их.
Как получить данные по бенчмаркам
Процесс получения информации прост:
— Заходим в сервис Е2. Регистрируемся при первом визите. Автоматически получаем приветственные внутрисервисные баллы — 50 000 Cat Coins. Их можно и нужно тратить на инструменты.
— Заходим в сервис Е2. Регистрируемся при первом визите. Автоматически получаем приветственные внутрисервисные баллы — 50 000 Cat Coins. Их можно и нужно тратить на инструменты.
— На панели слева находим инструмент "Калькулятор медиапланов"
— Выбираем вкладку "от Целевой аудитории"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)"
— Выбираем вкладку "от Целевой аудитории"
— Указываем нужный объект рекламы и цель (в нашем случае — лид-форма)
— Нажимаем "Скачать историю изменений метрик (бенчмарки)"
— Скачиваем бенч и смотрим изменение показателей по выбранным критериям.
Анализ изменений основных метрик
После скачивания бенчмарка можно проанализировать динамику ключевых показателей. Для наглядности обозначили изменения цветовой маркировкой:
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Зеленый — положительная динамика: снижение CPC и eCPM (стоимость клика и тысячи показов), рост CTR (кликабельность)
Красный — отрицательная динамика: увеличение CPC и eCPM, снижение CTR
Что показал июльский анализ?
Июнь по сравнению с июлем прошёл на большем позитиве:
— eCPM снизился на 5,54%
— CTR вырос на 9%
— CPC уменьшился на 13,49%
— eCPM снизился на 5,54%
— CTR вырос на 9%
— CPC уменьшился на 13,49%
Возможные причины положительной динамики
Мы выделили два ключевых фактора, объясняющих такие изменения:
- Сезонный фактор роста
В летний период наблюдается рост запросов в нишах, где лид-формы используются наиболее активно: малоэтажное строительство, новостройки, автомобильная тематика, туризм. Это связано с тем, что в период отпусков у людей появляется больше времени обдумать крупные покупки и инвестиции. Пользователи начинают чаще искать товары и услуги и кликать по объявлениям.
2. Снижение конкуренции в аукционе
В июле многие рекламодатели традиционно снижают активность из-за отпускного сезона, что приводит к разгрузке аукциона. Подобное "затишье" мы также наблюдаем в январе во время новогодних каникул и до конца месяца. В наших следующих обзорах посмотрим, продолжится ли эта тенденция в августе.
Как получить доступ к полным данным бенчмарков
Интересуют данные по другим рекламным целям и объектам? Переходите в сервис Е2!
Плюшки и бонусы
Для новых пользователей
Новички получают приветственный бонус в размере 50 000 СС (эквивалент 500 рублей). Этой суммы достаточно для многократного скачивания бенчмарков за символическую плату.
Бесплатный доступ к актуальным данным
Вы всегда можете воспользоваться актуальными цифрами бесплатно в инструменте "Калькулятор медиапланов".
Калькулятор медиапланов. Это инструмент, который помогает заранее рассчитать перспективы проекта при продвижении в кабинете VK Реклама. Внутри два основных подхода к планированию: от KPI и от целевой аудитории Подробнее о возможностях Калькулятора медиапланов читайте в статье Медиапланирование в Е2 для кабинетов VK Реклама
Специальное предложение для наших читателей
Дочитали до конца? Вот вам приятный бонус: используйте промокод BENCH_07 и получите на баланс 5 000 Сat Coins. Действует до конца сентября!
Скачивайте и анализируйте историю изменения аукциона VK рекламы и отслеживать динамику её эффективности. Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
Скачивайте и анализируйте историю изменения аукциона VK рекламы и отслеживать динамику её эффективности. Желаем вам высоких конверсий и эффективных рекламных кампаний!
И следите за обновлениями. Планируем регулярно публиковать анализ новых бенчмарков по различным рекламным форматам.
02.09.2025г. Продвижение в VK Реклама