«Осирис» для Яндекс Директ: автоматический контроль KPI по ключевым фразам
Строгий и интегральный режимы, автоматическое отключение неэффективных ключевых фраз и их повторный запуск после обновления данных
22.07.2026 г. Продвижение в Яндекс Директ. Инструменты ZEMEDIA
Содержание:
Зачем нужен «Осирис» в аукционе Яндекс Директ
Что же такое этот «Осирис»? Он же «Контроль KPI». Если совсем просто, то это автоматический выключатель/включатель ключевых фраз. Инструмент получил звучное имя древнеегипетского бога, верховного судьи загробного мира. Наш Осирис тоже судит — выносит вердикт ключевым фразам.
«Осирис» помогает удерживать заданные KPI во время проведения рекламных кампаний. Он умеет автоматически отслеживать показатели в кабинете. Отключает неэффективные ключевые фразы и включает (реанимирует) выключенные, если поменялся KPI или докатилась статистика. Параметры эффективности вы задаёте сами. «Осирис» будет полезен и на тестировании и на масштабировании. Подробнее при разборе режимов работы.
Для того, чтобы вы могли использовать инструмент «Контроль KPI», у сервиса должен быть доступ к вашему кабинету Яндекс Директ.
Если вы уже знаете, как подключить кабинет, авторизуйтесь в сервисе по этой ссылке и пробуйте.
Если нет, перейдите по этой ссылке. Вы увидите инструкцию по подключению кабинета и получению доступа к биддеру
Активация инструмента
Чтобы «Контроль KPI» стал активным, выберите кампанию и группу(-ы). Либо переходите сразу к списку всех ключевых фраз после выбора кампании.
Внимание! В разделе на уровне групп объявлений будут отображаться все когда-либо созданные в выбранной кампании группы. Даже те, которые находятся в черновике. Отмечайте галочками ту группу (или группы), которые вам нужны. И только после этого переходите на уровень ключей. Иначе в разделе Ключевых фраз вы увидите ключи всех когда-либо созданных групп.
На уровне ключевых фраз можете выбрать конкретные ключи, а не весь список.
Когда вы определились с ключевыми фразами и нажали на кнопку «Контроль KPI» появятся настройки. Основное — выбор режима: Строгий или Интегральный.
Чтобы получить доступ к инструменту, подключите к сервису ваш кабинет Яндекс Директ. Как это сделать рассказали в конце статьи. Для быстрого перехода к инструкции нажмите на ссылку
Режимы работы Осириса — Строгий и Интегральный
Строгий режим
Инструмент будет проверять каждый ключ на выполнение KPI (стоимость конверсии, цели) и по каждому будет принимать решение отдельно. Если фактическая стоимость превышает KPI по ключу, то он будет остановлен. В данном режиме необходимо указать KPI и конверсию.
KPI: укажите значение в рублях, чтобы система понимала ориентир, при превышении которого будет принято решение о выключении ключевой фразы.
Конверсия: укажите значение в процентах, чтобы система поняла сколько кликов потребуется для оценки выполнения KPI. Иными словами сколько кликов должно произойти, чтобы данные были статистически достоверными.
По умолчанию Осирис рассчитывает количество кликов на основе внутреннего алгоритма. Если такое количество превышает ваш бюджет, скорректируйте значение — нажмите на “Своё значение, кликов” и укажите в поле ниже.
Конверсия: укажите значение в процентах, чтобы система поняла сколько кликов потребуется для оценки выполнения KPI. Иными словами сколько кликов должно произойти, чтобы данные были статистически достоверными.
По умолчанию Осирис рассчитывает количество кликов на основе внутреннего алгоритма. Если такое количество превышает ваш бюджет, скорректируйте значение — нажмите на “Своё значение, кликов” и укажите в поле ниже.
При использовании инструмента система должна понимать какую стоимость конверсии (KPI) надо учитывать и какой она выходит по факту. По умолчанию Осирис подхватывает цель из настроек вашей рекламной кампании. Если в рамках рекламной кампании выбрано несколько целей, выберите конкретную для проекта из списка.
Стратегии для Осириса на строгом режиме
Тестирование.
Это одна из основных рекламных стратегий, которую удобно реализовать с помошью Осириса. Вы можете запустить, открутить и вовремя выключить ключевые фразы.
Пример. Вам нужно остановить ключи после того как они достигнут определенного количества кликов (пусть их будет 10), не прибегая к самостоятельному контролю показателей в кабинете.
Для этого в поле Введите KPI укажите значение 1 руб. Поскольку ваши ключи явно будут превышать этот KPI, система после достижения 10 кликов выключит ключевые фразы. После сможете зайти в кабинет посмотреть на эффективность работы и включить те, что сработали в рамках KPI. Настройки будут выглядеть так. В данном случае конверсия не играет роли, важно указать KPI = 1 руб. и сколько кликов потребуется для достоверности.
Это одна из основных рекламных стратегий, которую удобно реализовать с помошью Осириса. Вы можете запустить, открутить и вовремя выключить ключевые фразы.
Пример. Вам нужно остановить ключи после того как они достигнут определенного количества кликов (пусть их будет 10), не прибегая к самостоятельному контролю показателей в кабинете.
Для этого в поле Введите KPI укажите значение 1 руб. Поскольку ваши ключи явно будут превышать этот KPI, система после достижения 10 кликов выключит ключевые фразы. После сможете зайти в кабинет посмотреть на эффективность работы и включить те, что сработали в рамках KPI. Настройки будут выглядеть так. В данном случае конверсия не играет роли, важно указать KPI = 1 руб. и сколько кликов потребуется для достоверности.
Инструмент Осирис для контроля KPI находится в сервисе Е2 «ERESH». Зарегистрируйтесь или авторизутесь по кнопке справа
Интегральный режим
Инструмент будет принимать решение не на основе конкретного ключа, а при помощи встроенного алгоритма функционально-стоимостного анализа (Кракен). С помощью автоматического аудита Осирис проверит, насколько та или иная фраза приводит к выполнению KPI рекламной кампании. Иными словами учитывает вклад каждой конкретной ключевой фразы в общий результат всей кампании. Система выключает те ключевые запросы, где общий совокупный результат превышает KPI.
Интегральный режим мы рекомендуем запускать после проведения тестирования, когда определён реальный KPI проекта. В отличие от строгого режима, ключевые фразы с минимальным количеством кликов для достоверности, здесь получают оценку в рамках общего вклада в рекламную кампанию. И если этот вклад превышает KPI всей кампании, то фразы будут выключены. Таким образом система оставит в работе ключевые фразы, которые приносят результат в рамках KPI.
Аналогично не забываем указать KPI и конверсию для достоверности данных.
Реаниматор. Включение ключевых фраз
В том и другом режиме по умолчанию включена функция реаниматора. Что это такое и для чего он нужен? Вот случаи, где пригодится функционал:
1) Пересмотрели KPI и указали новую стоимость.
2) Фактические данные по объявлениям обновились (докатились).
3) Обогатили данные конверсиями: например загрузили конверсиииз CRM.
Система пройдёт по выключенным ранее ключам, проверит попадание в KPI после обновления данных. Если да, то реаниматор запустит (включит) такие фразы. Полезный функционал в изменчивой среде.
Если реаниматор не нужен, то просто убираете галочку. Но мы рекомендуем оставлять.
1) Пересмотрели KPI и указали новую стоимость.
2) Фактические данные по объявлениям обновились (докатились).
3) Обогатили данные конверсиями: например загрузили конверсиииз CRM.
Система пройдёт по выключенным ранее ключам, проверит попадание в KPI после обновления данных. Если да, то реаниматор запустит (включит) такие фразы. Полезный функционал в изменчивой среде.
Если реаниматор не нужен, то просто убираете галочку. Но мы рекомендуем оставлять.
Работа по расписанию. Выбор временного интервала
Временной интервал в инструменте — частота, с которой роботы будут сверять данные и выключать или включать ключевые фразы.
Чем чаще происходит пересчёт, тем выше вероятность, что ключевая фраза будет вовремя выключена или наоборот включена, если произошли изменения.
Чем чаще происходит пересчёт, тем выше вероятность, что ключевая фраза будет вовремя выключена или наоборот включена, если произошли изменения.
И не бойтесь потратить лишнего! Оплата будет списываться только за фактические включения/выключения фраз. Если инструмент проверил KPI и ничего не изменил, списания не будет. Контроль KPI (Осирис) в кабинетах Лейка и с подпиской Е2 ПРО стоит дешевле и не имеет ограничений по количеству запусков.
Примерный расчёт: при 40 ключах и 1 изменении ставки по всем ключам при подписке Е2 ПРО составит всего 80 копеек. Если работать в наших кабинетах, то стоимость будет меньше ещё в два раза и составит всего 40 копеек за 1 изменение.
Важно! Специальные цены для пользователей кабинетов Лейка действуют на все инструменты ZEMEDIA — на решения для автоматизации и аналитики рекламы на разных площадках, весь функционал ИИ-ассистента AIDAPI. И это только одно из преимуществ профессиональных рекламных кабинетов Лейка. Всем, кто крутит рекламу в наших провессиональных кабинетах положена тотальная поддержка на всех этапах:
- консультации по проекту;
- быструю помощь с модерацией;
- личного менеджера;
- помощь в организации системной работы
- бонусы партнёрам за открутку
- выгодная рассрочка при пополнении
- 3% сбор на рекламу на нас.
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье:
Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Самое время зарегистрироваться в сервисе, если всё ещё этого не сделали и просто читали. Сейчас будем запускать Осириса
Запуск инструмента «Осирис»
Далее вам остаётся только нажать «Запустить», довериться системе и периодически присматривать, как работают роботы. После запуска операции на экране появится уведомление, что Контроль KPI запущен.
Где контролировать работу запущенных «Осирисов»
После того как вы запустили инструмент на уровне ключевых фраз перед ставкой появится иконка со щитом. Это значит Осирис на страже KPI. Нажмите по иконке и попадёте в настройки задачи.
Настройки и история всех задач доступны по кнопке «Список Осирисов»
В Списке Осирисов вы увидите:
1) Активные и остановленные задачи.
2) Основные параметры: ID с названием, режим работы, настройки, дата следующего запуска (прохода) робота и другие.
3) Возможность запустить или остановить контроль KPI. А также удалить, если задача уже не актуальна и вам не нужна история.
4) Возможность изменить настройки и посмотреть на историю изменений.
5) Посмотреть, кто запустил контроль KPI. Если к кабинету выдан доступ, то при подключении к Е2 инструментом могут пользоваться несколько человек на 1 проекте.
6) Кнопка быстрого обновления информации по задачам.
1) Активные и остановленные задачи.
2) Основные параметры: ID с названием, режим работы, настройки, дата следующего запуска (прохода) робота и другие.
3) Возможность запустить или остановить контроль KPI. А также удалить, если задача уже не актуальна и вам не нужна история.
4) Возможность изменить настройки и посмотреть на историю изменений.
5) Посмотреть, кто запустил контроль KPI. Если к кабинету выдан доступ, то при подключении к Е2 инструментом могут пользоваться несколько человек на 1 проекте.
6) Кнопка быстрого обновления информации по задачам.
Вот так выглядит история изменений Осириса: ключевая фраза, действие, KPI, минимальное количество кликов для достоверности, текущее значение кликов и дата изменения.
Чтобы дать доступ Осирису к управлению ключевыми фразами, подключите ваш кабинет Яндекс Директ к сервису Е2 «ERESH». Инструкция, как это сделать, находится ниже.
Как подключить Осирис к кабинету Яндекс Директ
Шаг 1. Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Е2
Шаг 2. Подключите ваш кабинет Директа к сервису
Вы можете подключить к сервису любой кабинет Яндекс Директ, но при работе через наши агентские кабинеты Лейка операции будут обходиться дешевле, биддер будет работать без ограничений при максимальной нагрузке. О стоимости операций рассказывали выше. Перейдите по ссылке, если пропустили.
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения кабинета в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Больше о преимуществах агенстких кабинетов в целом и лейки в частности читайте в статье: Агентский кабинет: создаём инфраструктуру вокруг рекламы
Для подключения кабинета в сервисе Е2 выбираем раздел рекламных кабинетов Яндекс Директа. Нажимаем кнопку “Подключить кабинет к сервису”
Войти с нужным Яндекс ID и разрешить доступ
Теперь вернитесь в список ваших кабинетов. Подключенный кабинет появится в общем списке
Шаг 3. Откройте кампанию в разделе «Оптимизация и аналитика»
Дальше работаем с необходимой кампанией внутри сервиса Е2. Выбираем нужный кабинет → нажимаем «Оптимизация и аналитика».
Появится список кампаний выбранного кабинета.
Осирис станет активным, когда вы выберите кампанию и группу(-ы) либо ключевые фразы. Если нужны конкретные ключевые фразы в рамках группы, вы можете их выбрать на уровне «Ключевые фразы».
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Осирис станет активным, когда вы выберите кампанию и группу(-ы) либо ключевые фразы. Если нужны конкретные ключевые фразы в рамках группы, вы можете их выбрать на уровне «Ключевые фразы».
Если оставите выбор на уровне групп, то по умолчанию система будет работать со всеми ключами в этой группе. Можно выбрать несколько групп для работы. Аналогично можно выбрать конкретные ключи в рамках этих групп.
Когда вы определились с ключевыми фразами и нажали на кнопку «Контроль KPI» появятся настройки.
Выбор режима работы зависит от стратегии. Об этом вы уже прочитали выше. Вот ссылка, если хотите вернутся и перечитать: Режимы работы Осириса — строгий и интегральный
Не только контролировать KPI, но и управлять ставками
«Осирис» помогает вовремя остановить ключевые фразы, которые не укладываются в KPI, и вернуть их в работу, если данные изменились. Но такой контроль эффективности — только одна часть управления рекламной кампанией в Яндекс Директ.
В сервисе Е2 есть ещё один инструмент для автоматизации Яндекс Директа — биддер Е2 «ERESH». Он управляет ставками по заданным правилам, помогает тестировать гипотезы, удерживать нужный объём трафика и позиции в выдаче, обучать автотаргетинг и масштабировать рекламу с учётом KPI.
О режимах работы инструмента и готовых сценариях применения читайте в статье «Биддер Е2 „ERESH“ для Яндекс Директа: готовые стратегии управления ставками»
В сервисе Е2 есть ещё один инструмент для автоматизации Яндекс Директа — биддер Е2 «ERESH». Он управляет ставками по заданным правилам, помогает тестировать гипотезы, удерживать нужный объём трафика и позиции в выдаче, обучать автотаргетинг и масштабировать рекламу с учётом KPI.
О режимах работы инструмента и готовых сценариях применения читайте в статье «Биддер Е2 „ERESH“ для Яндекс Директа: готовые стратегии управления ставками»
Частые вопросы
«Осирис» — инструмент контроля KPI в Яндекс Директе. Он проверяет эффективность ключевых фраз и автоматически отключает те, которые не укладываются в заданную стоимость конверсии. При изменении данных инструмент может снова включить остановленные фразы.
«Осирис» подходит для тестирования и масштабирования рекламных кампаний. С его помощью можно автоматически отключать ключевые фразы, которые не выполняют заданный KPI, останавливать тест после накопления нужного количества кликов и оставлять в работе фразы, которые приносят результат в рамках допустимой стоимости конверсии. Если KPI или данные изменятся, инструмент повторно проверит отключённые фразы и при необходимости вернёт их в работу.
Доступны строгий и интегральный режимы. В строгом режиме каждая ключевая фраза оценивается отдельно. В интегральном режиме система учитывает вклад конкретной фразы в общий результат рекламной кампании.
Строгий режим подходит для проверки отдельных ключевых фраз и тестирования семантики. Для каждой фразы система сравнивает фактическую стоимость конверсии с заданным KPI и отключает её, если результат превышает допустимое значение.
Интегральный режим рекомендуется запускать после тестирования, когда определён реальный KPI проекта. Система оценивает вклад каждой ключевой фразы в совокупный результат кампании и оставляет в работе те фразы, которые помогают выполнять KPI.
Реаниматор повторно проверяет отключённые ключевые фразы. Если изменился KPI, обновилась статистика или в кампанию были загружены новые данные о конверсиях, фраза может снова попасть в допустимые показатели. В этом случае «Осирис» автоматически вернёт её в работу.
Частота проверки зависит от выбранного временного интервала. Чем чаще запускается пересчёт, тем быстрее система сможет отключить неэффективную фразу или вернуть её в работу после изменения данных.
«Осирис» — инструмент контроля KPI в Яндекс Директе. Он проверяет эффективность ключевых фраз и автоматически отключает те, которые не укладываются в заданную стоимость конверсии. При изменении данных инструмент может снова включить остановленные фразы.