Блог

Самореклама: как промаркировать свою рекламу и отчитаться в ОРД

Текст и креатив для публикации с рекламой своих услуг подготовлены? Теперь давайте разберемся с тем, как правильно её промаркировать, а затем отчитаться в соответствии с Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе».
Что такое самореклама, которую нужно маркировать?
Это реклама собственных товаров/работ/услуг бренда на своих ресурсах с привлечением особого внимания.
Например:
  • закрепленная публикация в своих соцсетях или мессенджере
  • публикация, которая явно выделяется среди остального контента. Например, много восторгов, восклицательных предложений, картинка, которая выделяется среди другого оформления.
  • сквозной (всплывающий) баннер на сайте, посвященный конкретному товару, услуге или мероприятию
О том, как отличить рекламу от информационных публикаций читайте в статье Реклама или нет? 10 вопросов для проверки своих публикаций

Регистрация и авторизация

1 шаг: Перейдите по ссылке https://ord.vk.com для регистрации в Операторе рекламных данных VK и нажмите кнопку «Перейти в кабинет». В этом кабинете вы будете загружать информацию о вашей рекламной публикации, получать токен и отчитываться после завершения рекламной кампании.
2 шаг: Войдите с помощью одного из предложенных способов, прочтите «Условия оказания услуг информационного взаимодействия с ЕРИР» и согласитесь с ними.
Обратите внимание!
Каждому способу авторизации соответствует отдельный личный кабинет ОРД. Если вы хотите использовать один личный кабинет, выберите наиболее удобный способ авторизации и каждый раз авторизуйтесь только через него.
Пример: вы зарегистрировали аккаунт VK ОРД, далее авторизуетесь через VK ID. Если у вас уже имеется аккаунт VK ID, будет создан новый личный кабинет ОРД VK, привязанный к VK ID.
3 шаг: Заполняем данные о себе — о своей компании, на площадках которой будет размещена реклама. Площадки ваши, значит, вы Рекламораспространитель (Издатель). Это одна из ваших ролей в процессе размещения, маркировки и отчётности о рекламе. Ещё одна ваша роль в данном случае — Рекламодатель — лицо, от имени и в интересах которого размещается реклама.
По терминологии кабинета ОРД VK обе эти сущности — объединены одним названием Контрагент.

Чтобы стать контрагентом нажмите на кнопку «Добавить информацию о себе»
Повторим ваши роли в процессе маркировки саморекламы!
Рекламораспространитель (Издатель) — лицо (компания), на площадках которого(ой) размещается (распространяется) реклама.
Рекламодатель — лицо (компания), от имени и в интересах которого(ой) размещается реклама. Переходим к заполнению данных рекламодателя (Контрагента)
Вот так будет выглядеть заполненный профиль контрагента.
Внимание! В поле «Роли» при саморекламе выберите 2 роли «Рекламодатель» и «Издатель». Да, и ту, и другую обязательно.

Добавление площадки

После заполнения данных о себе, вы сразу попадёте в раздел «Площадки». Здесь необходимо указать все ваши площадки, на которых будут размещаться рекламные посты — соцсети, сайты или мессенджеры.
Заполните все необходимые поля через кнопку «Добавить площадку»

Создание креатива в ОРД VK

Наконец, можно перейти в раздел «Креативы» для получения токена.
1 шаг: Нажмите на кнопку «Добавить креатив», введите название публикации и отметьте галочку «Самореклама»:
2 шаг: В разделе «Контрагенты» выберите себя (если собираетесь распространять свою рекламу) и последовательно заполните поля:
Бренд — название компании.
Категорию можно заполнить или пропустить. Это на ваше усмотрение.
Описание — коротко своими словами пишем, о чём будет реклама
Контрагент — выбираете себя из выпадающего списка
Код ККТУ. Если сомневаетесь с выбором кода ККТУ, нажмите на знак вопроса рядом с названием поля «Код ККТУ» и скачайте файл с Классификатором товарных категорий ЕРИР
Поле "Целевая аудитория" можно заполнить или пропустить. Это на ваше усмотрение.
Тип креатива — выбирайте из выпадающего списка в зависимости от того, что размещаете. Там всё интуитивно понятно.
Тип рекламной кампании — иное.
Если реклама содержит визуальный креатив, не забудьте его загрузить.
И добавьте ссылку из текста, если она там предполагается, в соответствующий раздел.
Внимание! Ссылка при загрузке в ОРД должна быть чистая — без UTM-разметки.
В поле текста «Текстовые данные креатива» следует скопировать полный текст публикации. Текст должен заканчиваться так: Реклама. Название компании, ИНН.
Например: Реклама. ООО «ЗЭМЕДИАРУС», ИНН 7733240662
В итоге система выдаст токен (erid) для саморекламы, который будет отображен в общем списке креативов:

Маркировка текста публикации перед размещением

Вы получили токен. Что дальше?
— Добавьте в конец текста фразу «Реклама. Название компании, ИНН»
— Разместите полученный токен. Вот варианты, как это сделать:
  • в кликовую ссылку в виде «www.site.ru/post/?erid=xxx»
  • если кликовой ссылки нет, то в виде пометки «erid: xxx» в начало текстового блока / поверх текстово-графического блока / в начале и (или) поверх видеоролика.
  • текстово-графического блока / в начале и (или) поверх видеоролика.
Ниже ещё раз, чтобы вы точно всё сделали правильно ;)
Варианты, куда и как разместить полученный токен:
  • в кликовую ссылку в виде «www.site.ru/post/?erid=xxx»
  • если кликовой ссылки нет, то в виде пометки «erid: xxx» в начало текстового блока / поверх текстово-графического блока / в начале и (или) поверх видеоролика.
  • текстово-графического блока / в начале и (или) поверх видеоролика.

Отчётность

Отчитаться о количестве просмотров вашей рекламной публикации в ОРД нужно до 30 числа следующего месяца после размещения. Это требование Роскомнадзора.
Например, если реклама была размещена в феврале, то отчитаться по ней нужно до 30 марта.

Для отчётности переходим в блок «Статистика» с разаллокациями по креативам (площадкам) и вносим данные.
При саморекламе договоров и актов нет, мы же работаем сами с собой. Поэтому отчитываемся по креативу только через вкладку «Статистика». Вот так выглядит заполненный раздел со статистикой публикации.
Прочтите, это важно знать при заполнении отчётности по рекламе!
  • Данные о количестве показов берутся на основании статистики платформы размещения на дату отчёта;
  • В поле «Период показа креатива» вносятся данные с даты размещения до конца календарного месяца. То есть, если пост был выложен 10 марта, то вносится интервал с 10.03.2025 по 31.03.2025.
  • Если публикация не удалена с ресурса, то отчитываться по ней придётся каждый месяц (до даты удаления из Интернета), внося актуальное количество показов и период размещения.
  • Рекомендуем брать количество показов не через общую статистику публикации, а через статистику сообщества (вкладка Контент). Там чистые показы, без примесей.
  • В пределах одного месяца для одной комбинации креатива и площадки допускается лишь одна запись, содержащая информацию о статистике. Запись может только обновляться.
  • Проверить регистрацию в ЕРИР токена можно на сайте ЕРИР https://erir.grfc.ru.
  • Если вы указали неверное количество показов в рамках одного периода, вы можете внести изменения в запись. Однако, если вам нужно изменить площадку, креатив или выбрать другие даты, вам потребуется удалить предыдущую запись и создать новую.
На первый взгляд, процедура может показаться сложной и занимающей слишком много времени, но после нескольких промаркированных креативов, процесс идёт гораздо быстрее. Проверено на себе.
Кстати! Здесь мы разобрали процесс маркировки и отчётности по саморекламе, но инструкция подойдёт и тем, кто размещает у себя чужую рекламу и берёт на себя ответственность за отчётность по ней.
Помните, выше мы прописывали роли, где Рекламораспространитель и Рекламодатель — это вы в одном лице? В данном случае роль Рекламораспространителя по-прежнему ваша, а Рекламодателем (Контрагентом) является уже тот, кому принадлежит размещаемая вам реклама.
Правда, тут уже появляется договор, на основе которого вы взаимодействуйте и акты при отчётности. Но это повод для другого материла. Нужна статья о маркировке и отчётности по чужой рекламе, которую вы размещаете у себя? Напишите нам. Ниже кнопка для связи

Есть вопросы и предложения. Хочу пообщаться

{$co}
2025-03-17 17:19 Продвижение ВКонтакте