Наконец-то! После всех официальных тестов, в сервисе Е2 "ERESH" доступен новый инструмент — биддер для управления ставками в Яндекс Директ на основе умных алгоритмов ZEMEDIA.

Биддер автоматически меняет ставки по ключевым словам и на автотаргетинге. Так вы можете участвовать в аукционе на ваших условиях: занимать гарантированные позиции в выдаче, удерживать нужный объём трафика и ограничения по ставке или двигаться к заданной стоимости целевого действия.

Вы найдёте инструмент в сервисе Е2 в ваших привязанных кабинетах для Яндекс Директ:

Биддер в Е2 "ERESH" работает в двух режимах. От Аукциона и от KPI.

Режим от аукциона незаменим для трёх стратегий:

• Быстрый и качественный тест гипотез. Проверяйте гипотезы о семантике, объявлениях, заголовках и конверсии посадочной страницы.

• Стратегия гарантированного присутствия. Вы сами определяете набор ключевых запросов и позицию, на которой хотите показываться. Биддер поможет удерживать это присутствие в выдаче и будет экономить бюджет. Если пользователь введёт один из выбранных вами запросов, ваша реклама будет на нужной позиции в поисковой выдаче. Можете быть уверены!

• Качественное обучение автотаргетинга. Не боритесь с ним! Ручная семантика всегда ограничена. Невозможно заранее угадать все формулировки, которыми человек опишет свою потребность.

Яндекс умеет находить запросы намного шире и давать больше релевантного спроса, чем ручное семантическое ядро. Нужно только правильно его обучить. В этом поможет биддер. Вы будете выигрывать аукцион по нужной целевой аудитории и с нужной экономикой.

Для продолжения работы с автотаргетингом создан второй режим биддера — работа от KPI.

Это режим, в котором алгоритм меняет ставки для достижения заданной стоимости целевого действия.

Система сама рассчитывает и назначает такую ставку в аукционе, чтобы при текущей конверсии страницы укладываться в KPI. Если посадочная страница конвертит хорошо, ставка повышается, вы получаете больше трафика. Если конверсия падает и стоимость действия становится выше плана, биддер снижает ставку.

При этом вы задаёте предохранитель — максимальную ставку, выше которой система не должна подниматься. Это защита от переплаты. Даже если аукцион разогреется, биддер не выйдет за установленный предел.

Дальше остаётся настроить расписание. Биддер будет проверять ситуацию и корректировать ставки по заданному графику.

И не бойтесь потратить лишнего! Алгоритм снимает деньги за операцию только, если внес изменения. Биддер в кабинетах Лейка стоит дешевле и не имеет ограничений по количеству запусков.

Подробную инструкцию к инструменту опубликуем скоро.