Сколько нужно денег на запуск в Яндекс Директ?
3 простых способа расчета бюджета
24.02.2026 Яндекс Директ
Если вы запускали рекламу во ВКонтакте, то, скорее всего, считали бюджет от KPI заказчика, объёма рынка или ориентировались на бенчмарки по нише. Кстати, всё это быстро можно сделать в сервисе Е2 в разделе «Медиапланирование».
А как посчитать бюджет для Яндекс Директ? Давайте разберёмся.
В Директе работает аукцион. Рекламодатели конкурируют за показы, а ставка — один из ключевых факторов, который влияет на позицию объявления на Поиске или размещение в РСЯ. Размер ставки зависит от ниши, конкуренции, региона, объёма спроса и других факторов. Поэтому универсальной суммы для запуска нет. Но бюджет можно прикинуть.
А как посчитать бюджет для Яндекс Директ? Давайте разберёмся.
В Директе работает аукцион. Рекламодатели конкурируют за показы, а ставка — один из ключевых факторов, который влияет на позицию объявления на Поиске или размещение в РСЯ. Размер ставки зависит от ниши, конкуренции, региона, объёма спроса и других факторов. Поэтому универсальной суммы для запуска нет. Но бюджет можно прикинуть.
Подробно рассчитывать бюджет и работать с прогнозами мы будем на курсе «Тот Самый Директ». Вся информация о курсе здесь
Способ 1. Инструмент «Прогноз бюджета»
Это встроенный инструмент в Яндекс Директ. Он помогает оценить расход на Поиске на основе списка ключевых фраз.
В результате вы получите:
- примерный бюджет,
- прогноз кликов,
- прогноз показов.
Читать это просто: если вложите определённую сумму, по прогнозу получите соответствующее количество кликов и показов на поиске.
Для РСЯ в кабинете Яндекс Директ инструмента прогноза бюджета нет. Поэтому используем простой «дедовский» метод, выверенный на опыте десятков директологов: умножаем на два размер бюджета, который показал инструмент «Прогноз бюджета» для Поиска.
Для РСЯ в кабинете Яндекс Директ инструмента прогноза бюджета нет. Поэтому используем простой «дедовский» метод, выверенный на опыте десятков директологов: умножаем на два размер бюджета, который показал инструмент «Прогноз бюджета» для Поиска.
Итоговая формула прогнозируемого рекламного бюджета:
Бюджет на Поиск + Бюджет РСЯ (Поиск х 2)
Например, если на Поиск вы закладываете 10 000 рублей, то общий бюджет составит около 30 000 рублей. И при планировании важно не забывать про НДС 22%.
Способ 2. Медиапланирование
Подходит тем, кто хочет посчитать не только клики и показы, но и юнит-экономику проекта. На основе данных из «Прогноза бюджета» можно рассчитать ключевые метрики по всей воронке — вплоть до стоимости заявки, покупки или звонка.
Помимо примерного количества показов и кликов для расчета вам также потребуется информация о средней конверсия сайта. Такой подход даёт более точное понимание эффективности ещё до запуска.
Помимо примерного количества показов и кликов для расчета вам также потребуется информация о средней конверсия сайта. Такой подход даёт более точное понимание эффективности ещё до запуска.
Инструкция к инструменту Медиаплан в сервисе Е2 для Прогноза бюджета, кликов, CTR и целевых действий в Яндекс Директ до запуска рекламы: Как рассчитать медиаплан для проекта в Яндекс Директ в сервисе Е2
Способ 3. От стоимости конверсии
Этот способ подойдёт, если вы знаете цену целевого действия.
Откуда её взять:
- из аудита прошлых кампаний (отчёты Яндекс Директ или Метрики),
- заказчик уже знает среднюю стоимость заявки или покупки.
Если вы запускаетесь на автостратегии, которой для обучения нужно примерно 10 конверсий в неделю, недельный бюджет считается так:
10 конверсий × стоимость целевого действия
Например, если заявка стоит 800 руб., то для обучения стратегии потребуется около 8 000 руб. в неделю.
Бывает, что стоимость целевого действия слишком высокая или бизнесу не нужно столько заявок. Тогда в качестве цели можно взять промежуточное действие – например, открытие формы или добавление товара в корзину, и считать бюджет от его стоимости.
Бывает, что стоимость целевого действия слишком высокая или бизнесу не нужно столько заявок. Тогда в качестве цели можно взять промежуточное действие – например, открытие формы или добавление товара в корзину, и считать бюджет от его стоимости.
На курсе «Тот Самый Директ» мы подробно разбираем все три подхода к расчёту бюджета: работаем с прогнозом, собираем медиаплан и считаем бюджет от стоимости конверсии. Вся информация о программе и тарифах здесь
Так сколько нужно денег на запуск теста в Яндекс Директ?
Понимаем, что хочется конкретики. Для тестового запуска, который обычно длится 2 недели (и для Поиска, и для РСЯ), рекомендуем закладывать от 30 000 рублей без НДС.
Как формируется эта сумма:
- Поиск — от 10 000 рублей, с учётом запуска на ручной стратегии. Минимальный дневной бюджет на поиске — 300 руб., но стоимость клика может сильно отличаться. Поэтому на двухнедельный тест лучше закладывать не меньше 10 000 руб..
- РСЯ — от 20 000 рублей, с учётом того, что для запуска автостратегий в среднем требуется около 10 000 руб. в неделю.
Важно понимать: это ориентиры. Точная сумма зависит от ниши, конкуренции и задач.Но именно с такими бюджетами мы рекомендуем заходить на курс «Тот Самый Директ», чтобы провести тесты и научиться считать экономику рекламы на практике.
Когда ждать первые результаты в Яндекс Директ?
Оценивать эффективность рекламной кампании и принимать решения по масштабированию имеет смысл не раньше чем через 2 недели после запуска.
Но это не значит, что про кампанию нужно забыть на все эти 14 дней. В течение тестового периода потребуется регулярно вносить корректировки в настройки.
Но это не значит, что про кампанию нужно забыть на все эти 14 дней. В течение тестового периода потребуется регулярно вносить корректировки в настройки.
Хотите научиться запускать рекламу в Яндекс Директ и считать бюджет правильно?
Тогда переходите от приблизительных оценок к системному медиапланированию. В отличие от «Прогноза бюджета», медиаплан позволяет собрать всю экономику проекта в одном месте: вы видите не только показы и клики, но и прогноз по конверсии, стоимости заявки, объёму лидов и окупаемости. Это уже не просто цифры, а инструмент принятия решений — заходить в нишу или нет, какой бюджет нужен и при каких условиях реклама сойдётся по экономике.
В сервисе E2 медиапланирование построено как рабочий инструмент, а не теория. Вы можете:
Подробно разобрали, как это работает и как собрать медиаплан под свой проект, в отдельной статье: «Как рассчитать медиаплан для проекта в Яндекс Директ в сервисе Е2».
А если хотите сразу перейти к практике — попробуйте сервис E2 и посчитайте экономику своего проекта ещё до запуска рекламы.
В сервисе E2 медиапланирование построено как рабочий инструмент, а не теория. Вы можете:
- оценить объём спроса по ключевым фразам;
- спрогнозировать трафик и бюджет;
- задать свою конверсию и получить расчёт стоимости заявки;
- понять, при каком CTR и показателях кампания будет работать;
- заранее увидеть, где экономика не сходится, и не тратить деньги на запуск «вслепую».
Подробно разобрали, как это работает и как собрать медиаплан под свой проект, в отдельной статье: «Как рассчитать медиаплан для проекта в Яндекс Директ в сервисе Е2».
А если хотите сразу перейти к практике — попробуйте сервис E2 и посчитайте экономику своего проекта ещё до запуска рекламы.
Если вы новый пользователь, попробуйте Медиапланирование бесплатно. После регистрации на баланс упадёт 500 внутрисервисных баллов. Это на тесты инструментов за наш счёт