Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ и кому она подойдёт?

Яндекс Директ — это рекламная платформа, с помощью которой бизнес решает две задачи: получить заявки и клиентов уже сейчас и сделать так, чтобы о компании узнали больше людей. На платформе используются форматы медийной и перфоманс-рекламы. Первая работает на охват и узнаваемость бренда, а вторая помогает получать заявки и продажи.

Перфоманс-реклама
Это реклама, которая приводит конкретный результат: заявки, звонки, покупки. Она работает с уже существующим спросом — когда человек ищет товар в поиске или интересуется похожими предложениями в РСЯ.
Такой формат чаще всего используют малый и средний бизнес, потому что он быстрее окупается и позволяет сразу оценить результат.

Медийная реклама
Её задача — охват и узнаваемость. Объявления показываются широкой аудитории, чтобы больше людей узнали о компании, запомнили бренд или начали интересоваться продуктом.
Обычно медийная реклама требует более высоких бюджетов и качественных баннеров, поэтому чаще подходит крупным компаниям, которые уже стабильно получают заявки.

Если вы только начинаете работать с рекламой, лучше стартовать с перфоманс-кампаний. Там самая заинтересованная аудитория и быстрее виден эффект.

Контекстная реклама — это формат онлайн-рекламы, при котором объявления показываются в зависимости от запроса и интересов человека. Проще говоря, когда человек ищет что-то в интернете или интересуется определённой темой, в этот момент видит подходящее объявление.

В Яндекс Директ такая реклама помогает привлекать на сайт тех, кто уже потенциально заинтересован в вашем товаре или услуге. Объявления показываются в двух местах: в поиске Яндекса и на сайтах-партнёрах — в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Поисковая реклама показывается в тот момент, когда человек сам ищет решение. Он вводит запрос в Яндексе — и сразу видит объявления компаний, которые предлагают нужный товар или услугу.

Это работа с уже сформированным спросом: человек не просто «смотрит», а целенаправленно ищет. Поэтому такие показы чаще всего приводят к обращениям и продажам.

Система подбирает объявления по интересам пользователя, его предыдущим действиям или по тематике страниц, которые он ранее просматривал.

Если говорить про рекламу на Поиске, её главный плюс в том, что объявления показываются в момент, когда человек уже ищет товар или услугу. Он сравнивает варианты, изучает предложения или готов принять решение.
Вы работаете не с «холодной» аудиторией, а с теми, у кого уже есть интерес и потребность.

В РСЯ реклама помогает находить потенциальных клиентов по их интересам и поведению. Яндекс учитывает, что человек искал раньше, какие сайты посещал и какими темами интересовался.
Это позволяет привлекать внимание даже тогда, когда человек ещё не ввёл конкретный запрос, но потенциально может заинтересоваться вашим предложением.

1. Если ваш товар или услугу уже ищут в Яндексе
Если человек может ввести запрос вроде «установка кондиционера», «курсы английского» или «купить диван», значит спрос уже есть. В этом случае реклама поможет приводить на сайт заинтересованных людей, которые находятся на этапе выбора или готовы к покупке.

2. Если ваша аудитория интересуется смежными темами
Даже если запрос вводится не напрямую, можно работать через интересы. Например, человек часто посещает сайты с учебными материалами — ему могут показываться товары и услуги для школьников. Или пользователь ищет «что подарить на 8 марта» — и позже в РСЯ видит рекламу доставки букетов.
Так реклама помогает «поймать» потенциального клиента по его поведению.

3. Если у вас есть сайт или страница для заявок
После перехода по объявлению человек должен быстро получить ответ на свой запрос: увидеть понятное предложение, цену, условия и возможность оставить заявку или связаться с вами. В случае перехода с РСЯ, получить интересный оффер по интересующей его тематике.

4. Если вам нужны клиенты в ближайшее время
Контекстная реклама — один из самых быстрых каналов. Запуск занимает несколько дней, а первые заявки могут появиться почти сразу.

Именно системному подходу мы учим в курсе «Тот самый Директ». Не отдельным приёмам, а управлению рекламой, которая приносит прогнозируемый результат. Приходите учиться продвижению в Яндекс Директ! Старт курса планируется в марте