Кракен-аудит площадок в РСЯ: как снизить стоимость заявки на основе данных отчёта
24.04.2026 Яндекс Директ
Работа с РСЯ часто упирается в одну проблему – площадок много, а понимания, какие из них реально дают результат нет. В итоге бюджет размазывается, а стоимость заявки растёт.
Инструмент «Анализ эффективности рекламы по рекламным площадкам РСЯ» или Кракен-аудит, как мы его называем, решает эту задачу. Он показывает эффективность каждой площадки и помогает быстро понять, куда переносить бюджет, а что отключать.
Кракен анализирует выгруженный отчёт по площадкам из РСЯ и показывает, какие площадки дают результат, какие сливают бюджет, где есть потенциал для масштабирования и как изменится стоимость заявки при оптимизации. Вместо таблицы из тысяч строк вы получаете понятную карту эффективности с цветовой градацией.
Разбираем, как это работает и как использовать инструмент на практике.
Инструмент «Анализ эффективности рекламы по рекламным площадкам РСЯ» или Кракен-аудит, как мы его называем, решает эту задачу. Он показывает эффективность каждой площадки и помогает быстро понять, куда переносить бюджет, а что отключать.
Кракен анализирует выгруженный отчёт по площадкам из РСЯ и показывает, какие площадки дают результат, какие сливают бюджет, где есть потенциал для масштабирования и как изменится стоимость заявки при оптимизации. Вместо таблицы из тысяч строк вы получаете понятную карту эффективности с цветовой градацией.
Разбираем, как это работает и как использовать инструмент на практике.
Шаг 1. Загружаем отчёт в E2
Выгрузите отчёт по площадкам из Яндекс Директ (РСЯ).
Пошаговая инструкция здесь: Формирование отчёта по площадкам РСЯ в Яндекс Директ для инструмента Кракен
Пошаговая инструкция здесь: Формирование отчёта по площадкам РСЯ в Яндекс Директ для инструмента Кракен
Перейдите в инструмент «Анализ площадок РСЯ» в E2 и загрузите файл
После загрузки файла нажмите «Проанализировать»
Простой режим аудита
На экране появится результат аудита с цветовой градацией показателей в «Простом режиме» аудита
- Зеленая зона – «Зона роста» ее масштабируем в первую очередь
- Красная зона – «Неэффективно» эти кампании требуют оптимизации или отключения
- Серая зона – «Недостаточно данных» т. е. по этим фразам слишком мало целевых действий для объективного анализа
Для более глубокого анализа рекомендуем перейти в «Экспертный режим» Но если нет необходимости в углубленном анализе, можете использовать «Простой режим», его вполне достаточно для оптимизации.
Экспертный режим аудита
Аудит «Кракен» даёт возможность филигранной работы с площадками показа в РСЯ с помощью «Экспертного режима», где более детально можно проработать зоны эффективности.
- Желтая зона – «Зона роста» ее масштабируем в первую очередь. Накопительный результат для кампаний/объявлений в этой зоне растет быстро, а затраты прирастают медленно.
- Зеленая зона – «Оптимум» или «Зона комфорта» Соотношение затрат и получаемого результата является оптимальным.
- Синяя зона – «Зона роскоши» Начинаем переплачивать за скорость открутки. Прирост результата от кампаний в этой зоне ощутимо ниже, чем прирост расходов.
- Красная зона – «Неэффективно» эти кампании требуют оптимизации или отключения. В этой зоне находятся самые неэффективные кампании, у которых соотношение прироста результата к его стоимости неоправданно низкое
- Серая зона – «Недостаточно данных» для анализа
Шаг 2. Анализ данных в «Простом режиме»
Оцените общее количество площадок для показов, в нашем примере их 3 271
Отфильтруйте площадки по эффективности и оставьте в работе только эффективную зону, инструмент покажет прогноз по улучшению результатов.
Если оставить в работе только эффективную зону – 14 площадок для показа в РСЯ, инструмент Кракен прогнозирует снижение стоимости целевого действия на 2 964,67р. (-82,32%)
При том же бюджете, опираясь на анализ «Кракен» и оставляя в работе площадки из зелёной зоны, вы можете получать больше целевых действий по более низкой цене. Эти площадки дают основной вклад в результат, поэтому их имеет смысл масштабировать их, а не сокращать.
Если вам нужно оптимизировать или сократить бюджет, в первую очередь отключайте площадки из красной зоны. Их исключение поможет снизить стоимость целевого действия, при сохранении того же бюджета вы сможете получить больше целевых заявок за счёт перераспределения средств на эффективные площадки показа.
Аналогично рассмотрите неэффективную зону:
Если запретить показы только на площадках из неэффективной зоны, инструмент «Кракен» прогнозирует снижение стоимости целевого действия на 1758.30 руб. (-48.82%).
При этом вы пожертвуете 8.33% объёма, но сэкономите 53.09% бюджета.
Рекламных площадок останется 2569 из 3271.
При этом вы пожертвуете 8.33% объёма, но сэкономите 53.09% бюджета.
Рекламных площадок останется 2569 из 3271.
Мы рекомендуем отключать площадки из красной зоны, потому что они дают худший баланс между расходами и результатом: на них уходит бюджет, а конверсий они приносят мало и по высокой цене. Если оставить в работе только красную зону, стоимость целевого действия резко вырастет, поэтому бюджет выгоднее перенаправить на зелёную, где каждая конверсия (целевое действие) обходится дешевле
Шаг 3. Анализ данных в «Экспертном режиме»
«Экспертный режим» в «Кракен» позволяет детальнее прорабатывать эффективность площадок для показа в РСЯ: появляются дополнительные зоны (жёлтая — зона роста, синяя — зона роскоши), по которым видно, где вы быстро наращиваете результат при умеренном росте затрат, а где уже переплачиваете за каждую дополнительную конверсию.
За счёт этого в экспертном режиме вы можете выделить площадки из жёлтой зоны для масштабирования, снизить ставки или ограничить показы по синей зоне и отключить наиболее дорогие площадки из красной, управляя структурой кампании гораздо тоньше, чем в простом режиме.
За счёт этого в экспертном режиме вы можете выделить площадки из жёлтой зоны для масштабирования, снизить ставки или ограничить показы по синей зоне и отключить наиболее дорогие площадки из красной, управляя структурой кампании гораздо тоньше, чем в простом режиме.
Результаты аудита
Аудит «Кракен» по РСЯ превращает длинный список площадок в понятную карту зон эффективности и показывает, куда имеет смысл переносить бюджет.
Ориентируясь на «Зеленую зону» в простом режиме и «Желтую зону» в экспертном режиме как на основу результата и последовательно отключая «Красную зону», вы снижаете стоимость целевого действия, избавляетесь от «мусорных» показов и получаете больше конверсий при том же или меньшем расходе.
Чтобы эффект был не разовым, а накопительным, выстраивайте цикл работы с кампаниями. Регулярно выгружайте отчёт по площадкам, прогоняйте его через «Кракен», усиливайте зелёную и жёлтую зоны, пересматривайте ставки по синей и сокращайте красную. Такой подход делает оптимизацию РСЯ в Яндекс Директ не интуитивной, а управляемой на основе данных по каждой конкретной площадке.
Ориентируясь на «Зеленую зону» в простом режиме и «Желтую зону» в экспертном режиме как на основу результата и последовательно отключая «Красную зону», вы снижаете стоимость целевого действия, избавляетесь от «мусорных» показов и получаете больше конверсий при том же или меньшем расходе.
Чтобы эффект был не разовым, а накопительным, выстраивайте цикл работы с кампаниями. Регулярно выгружайте отчёт по площадкам, прогоняйте его через «Кракен», усиливайте зелёную и жёлтую зоны, пересматривайте ставки по синей и сокращайте красную. Такой подход делает оптимизацию РСЯ в Яндекс Директ не интуитивной, а управляемой на основе данных по каждой конкретной площадке.
Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите по кнопке и зарегистрируйтесь в сервисе Е2:
Всем новым пользователям при регистрации зачисляется 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins на баланс. вы можете потратить их на Кракен-аудит своего проекта