Рекомендации по настройке рекламных кампаний в кабинете Авито Реклама
Эта памятка основана на практическом опыте и поможет разобраться в ключевых настройках, избежать типичных ошибок и использовать Авито Рекламу как понятный и управляемый инструмент.
16 декабря 2025 г. Продвижение на Avito
Настройка кампании
На этапе создания кампании в Авито Рекламе важно сразу заложить корректную структуру и базовые настройки — именно здесь чаще всего теряется трафик и бюджет.
- При настройке кампании используйте сегментацию по полу, а при необходимости дополнительно уточняйте аудиторию по возрасту, географии и интересам. Это позволяет сократить показы нерелевантным пользователям и повысить качество трафика.
- Для малого и среднего бизнеса оптимальным вариантом является формат оплаты CPC (за клик). Медийные форматы с оплатой за показы (CPM) обходятся дороже и, как правило, дают более низкую отдачу при ограниченном бюджете.
- Распределение бюджета по дням рекомендуется отключать: такая настройка часто снижает эффективность и приводит к потере части трафика.
- Обязательно задавайте дедлайн кампании и контролируйте его. После остановки по дедлайну запустить кампанию повторно будет невозможно.
- Отдельное внимание стоит уделить неймингу:
-на уровне групп — продукт и возрастную категорию (Ноги_55–64);
-на уровне объявлений — тип креатива (фото-косточка).
Такой подход упрощает аналитику и управление кампаниями, особенно при масштабировании.
Технические настройки
Техническая часть — обязательный этап при запуске рекламы в Авито Рекламе. Без корректной разметки и пикселей невозможно полноценно оценивать эффективность кампаний и работать с ретаргетингом.
Пример UTM-метки: [домен]?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}
- Во все объявления необходимо устанавливать пиксели VK Реклама и Яндекс Аудитории. Это позволяет отслеживать действия пользователей на сайте, оптимизировать кампании и собирать аудитории для повторных показов. О том, как это сделать читайте здесь: Настройка и установка пикселей в рекламном кабинете Авито
- Также обязательно используйте UTM-метки для разметки ссылок на сайт. Они позволяют точно определить источник трафика, кампанию, группу и конкретное объявление, а также корректно анализировать результаты в системах аналитики.
Пример UTM-метки: [домен]?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}
Управление ставками и креативами
- При работе со ставками в Авито Рекламе важно понимать, что ставка влияет не на качество трафика, а на скорость открутки объявлений. Для стабильных показов рекомендуем устанавливать ставку немного выше среднего уровня и ориентироваться на прогнозатор с показателем «будет показываться чаще, чем у 99% конкурентов». Объявления стоит проверять ежедневно и при необходимости корректировать ставку для сохранения конкурентоспособности.
По нашим наблюдениям, при неизменной ставке около 80% дневного бюджета расходуется во второй половине дня — после 14:00 по московскому времени. Это важно учитывать при планировании кампаний и оценке динамики открутки.
- При подготовке креативов рекомендуем использовать тёмные и спокойные цветовые решения с контрастными акцентами на цене, выгоде или кнопке действия. Такой формат лучше воспринимается в вечернее и ночное время, когда на Авито приходится основная часть трафика — после 16:00.
Важные детали и рекомендации
- При создании кампании обязательно выбирайте данные вашего рекламодателя — это позволяет избежать ошибок с юридической информацией, данные для маркировки подтягиваются автоматически.
Поля «Изначальный договор» и «Дополнительное соглашение» менять и удалять нельзя. Редактирование этих полей может привести к некорректной отправке данных в ЕРИР и последующим штрафным санкциям.
- В поле «менеджер проекта» указывайте релевантного менеджера со стороны рекламодателя.
- Учитывайте, что после полной остановки кампании показы могут докручиваться в течение 14 дней.
- При планировании запусков и анализе открутки помните, что основная часть показов в Авито Рекламе приходится на вечернее время — после 16:00 по московскому времени.
Если вам нужна помощь с настройкой рекламного кабинета, аудитом действующих кампаний или разбором результатов, вы всегда можете обратиться к нашей команде. Мы поможем выстроить рекламу под ваши задачи и избежать типичных ошибок.