Рекомендации по настройке рекламных кампаний в кабинете Авито Реклама
Эта памятка основана на практическом опыте и поможет разобраться в ключевых настройках, избежать типичных ошибок и использовать Авито Рекламу как понятный и управляемый инструмент.
Обновлена 5 февраля 2026 г. Продвижение на Avito
Настройки для маркировки рекламы
В кабинет уже занесены данные для маркировки кабинета. Но система автоматически их убирает. Заполните поля по инструкции
Зайдите во вкладку «Создать кампанию»
Выберите свой id как менеджера проекта
Выберите «Рекламирую своего клиента» (если это прямой рекламодатель). В случае, если кабинет открыт на посредника, выбрать «Рекламирую чужого клиента»
В поле «Рекламодатель» уже внесен ваш клиент. Выберите его:
Дальше подтянутся данные договора
Нажмите на «Подтвердить данные». В открывшемся окне нажмите «все верно»
Настройка кампании
На этапе создания кампании в Авито Рекламе важно сразу заложить корректную структуру и базовые настройки — именно здесь чаще всего теряется трафик и бюджет.
- При настройке кампании используйте сегментацию по полу, а при необходимости дополнительно уточняйте аудиторию по возрасту, географии и интересам. Это позволяет сократить показы нерелевантным пользователям и повысить качество трафика.
- Для малого и среднего бизнеса оптимальным вариантом является формат оплаты CPC (за клик). Медийные форматы с оплатой за показы (CPM) обходятся дороже и, как правило, дают более низкую отдачу при ограниченном бюджете.
- Распределение бюджета по дням рекомендуется отключать: такая настройка часто снижает эффективность и приводит к потере части трафика.
- Обязательно задавайте дедлайн кампании и контролируйте его. После остановки по дедлайну запустить кампанию повторно будет невозможно.
- Отдельное внимание стоит уделить неймингу. Рекомендуем в наименовании (нейминге) кампании указывать следующее:
на уровне групп: категория интересов, пол и возраст [ИП_семья_f_25-64]
на уровне объявлений: креатив или вариант текста/заголовка [скидка]
Такой подход упрощает аналитику и управление кампаниями, особенно при масштабировании.
Технические настройки
Техническая часть — обязательный этап при запуске рекламы в Авито Рекламе. Без корректной разметки и пикселей невозможно полноценно оценивать эффективность кампаний и работать с ретаргетингом.
Пример UTM-метки: [домен]?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}
- Во все объявления необходимо устанавливать пиксели VK Реклама и Яндекс Аудитории. Это позволяет отслеживать действия пользователей на сайте, оптимизировать кампании и собирать аудитории для повторных показов. О том, как это сделать читайте здесь: Настройка и установка пикселей в рекламном кабинете Авито
- Также обязательно используйте UTM-метки для разметки ссылок на сайт. Они позволяют точно определить источник трафика, кампанию, группу и конкретное объявление, а также корректно анализировать результаты в системах аналитики.
Пример UTM-метки: [домен]?utm_source=avito-ads&utm_medium={price_model}&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={adgroup_id}&utm_content={ad_id}
Рекомендуем воспользоваться компоновщиком UTM в сервисе E2
Управление ставками и креативами
- При работе со ставками в Авито Рекламе важно понимать, что ставка влияет не на качество трафика, а на скорость открутки объявлений. Для стабильных показов рекомендуем устанавливать ставку немного выше среднего уровня и ориентироваться на прогнозатор с показателем «будет показываться чаще, чем у 53% конкурентов». Объявления стоит проверять ежедневно и при необходимости корректировать ставку для сохранения конкурентоспособности.
По нашим наблюдениям, при неизменной ставке около 80% дневного бюджета расходуется во второй половине дня — после 14:00 по московскому времени. Это важно учитывать при планировании кампаний и оценке динамики открутки.
- При подготовке креативов рекомендуем использовать тёмные и спокойные цветовые решения с контрастными акцентами на цене, выгоде или кнопке действия. Такой формат лучше воспринимается в вечернее и ночное время, когда на Авито приходится основная часть трафика — после 16:00.
Важные детали и рекомендации
- При создании кампании обязательно выбирайте данные вашего рекламодателя — это позволяет избежать ошибок с юридической информацией, данные для маркировки подтягиваются автоматически.
Поля «Изначальный договор» и «Дополнительное соглашение» менять и удалять нельзя. Редактирование этих полей может привести к некорректной отправке данных в ЕРИР и последующим штрафным санкциям.
- В поле «менеджер проекта» указывайте релевантного менеджера со стороны рекламодателя.
- Учитывайте, что после полной остановки кампании показы могут докручиваться в течение 14 дней.
- При планировании запусков и анализе открутки помните, что основная часть показов в Авито Рекламе приходится на вечернее время — после 16:00 по московскому времени.
Если вам нужна помощь с настройкой рекламного кабинета, аудитом действующих кампаний или разбором результатов, вы всегда можете обратиться к нашей команде. Мы поможем выстроить рекламу под ваши задачи и избежать типичных ошибок.