Кому противопоказан Яндекс Бизнес.
И для кого он ТОП
Разбираем эффективность площадки на основе экспертизы по 300+ проектов ZEMEDIA
24 декабря 2025 г. Продвижение в Яндекс
Что показывает выборка: «средний градус» по эффективности
Что впоказывают наши результаты в общем по проектам:
- доминируют результаты «хорошо»;
- «очень хорошо» и «отлично» вместе дают заметную долю (в сумме около 40%);
- «плохо» и «средне» — тоже ощутимая часть, то есть «само по себе взлетит» не работает.
Вывод: Яндекс Бизнес/Карты — платформа, где результат сильно зависит от комбинации факторов: ниша → формат спроса → площадки → посадочная → упаковка карточки.
ТОП-ниши, где эффект чаще всего высокий
В первую очередь сгруппировали проекты по нишам и посчитали долю сильных результатов (условно «очень хорошо» + «отлично»). В выборке лучше всего выглядят:
Развлечения
Одна из самых сильных категорий: высокая средняя эффективность и большая доля “очень хорошо/отлично”.
Почему так:
Почему так:
- у развлечений часто короткий цикл решения («куда пойти сегодня/на выходных»);
- Карты отлично ловят спрос «рядом/по пути/открыто сейчас»;
- отзывы и фото напрямую влияют на выбор (люди реально читают и сравнивают).
Медицина
В таблице эта ниша стабильно сильная: высокий средний эффект и почти нет провалов.
Почему так:
Почему так:
- спрос регулярный и повторяемый;
- критично доверие (рейтинг/отзывы/актуальность);
- люди часто ищут не «бренд», а «услугу рядом» (анализы, стоматология, косметология, специалисты).
Авто
Тоже сильная ниша по доле удачных результатов.
Почему:
Почему:
- высокая доля локального спроса («шиномонтаж рядом», «автосервис возле меня»);
- важна скорость решения;
- хорошо работает связка “карточка → звонок/маршрут”.
Продукты
Внутри выборки продукты держатся уверенно: много кейсов и приличная доля сильных эффектов.
Почему так:
Почему так:
- высокая частота потребления;
- геоспрос решает;
- можно выигрывать упаковкой карточки и отзывами даже без гигантского бюджета.
Товары
Наблюдений по таким проектам меньше, но эффективность очень высокая.
Почему так:
Почему так:
- люди ищут конкретику и быстро сравнивают;
- если в карточке есть нормальная витрина/фото/цены, решение принимается быстро.
Практический вывод: если вы работаете с офлайном, то развлечения, медицина, авто, продукты и товарные точки — это те направления, где Яндекс Бизнес/Карты логичнее всего использовать как стабильный канал.
Ниши, где чаще “средне/плохо” и почему это происходит
Дом/ремонт
Одна из самых проблемных категорий: высокая доля «плохо/средне».
Возможные причины:
Возможные причины:
- длинный цикл принятия решения (не всегда «купил сейчас»);
- сложно показать качество услуги карточкой (нужны кейсы/до-после/объяснение);
- часто низкое качество входящего трафика при неправильной настройке.
Бьюти
Тоже много «средне/плохо». И это не потому, что ниша плохая, на это тоже есть причины:
- конкуренция огромная;
- без сильных фото/витрины/понятных услуг/нормальных отзывов карточка не конвертит;
- если посадочная — «сообщество ВКонтакте», часто проседает лидген (об этом чуть ниже).
Курсы/мастер-классы
По нашему опыту не очень успешны, потому что:
- спрос не всегда локальный;
- часто нужен прогрев/контент, а карты — про быстрое решение;
- не хватает конкретики в оффере и посадочной.
Детские ниши
Родители выбирают осторожно, им нужны доказательства, отзывы, понятные условия, фото, безопасность.
Недвижимость
В нашей выборке заметная доля провалов.
Почему:
Почему:
- длинный и сложный путь сделки;
- «карточка на картах» редко закрывает сделку сама по себе;
- нужна сильная связка с сайтом/аналитикой/целями, иначе «эффект плохо».
Юридические услуги
Ниша с высоким спросом и… стабильно проблемной реализацией. Юридическая ниша уверенно попадает в категорию «чаще средне/плохо», и это не случайность и не «Яндекс плохо работает». Это одна из самых чувствительных к связке и упаковке категорий.
Почему:
Спрос есть, но он не импульсивный. Юридические услуги редко покупают «здесь и сейчас» в один клик. Типовой пользователь ищет решение проблемы, сравнивает несколько вариантов, сомневается, проверяет доверие.
Карты и Яндекс Бизнес ловят первичное намерение, но не закрывают сделку сами по себе.
Почему:
Спрос есть, но он не импульсивный. Юридические услуги редко покупают «здесь и сейчас» в один клик. Типовой пользователь ищет решение проблемы, сравнивает несколько вариантов, сомневается, проверяет доверие.
Карты и Яндекс Бизнес ловят первичное намерение, но не закрывают сделку сами по себе.
Практический вывод: эти ниши не надо «отменять». Но туда нельзя заходить по схеме “создали карточку — запустили — ждём”. Нужна упаковка + аналитика + правильная посадочная + часто отдельная стратегия по прогреву.
Главная закономерность по площадкам: Карты решают
Среди наших данных есть разные комбинации площадок, но самая показательная история такая:
И это логично: для офлайна Яндекс силён именно тем, что ловит геоспрос и намерение действовать (маршрут/звонок/визит).
- связка только поиск/РСЯ без Карт в выборке даёт самый низкий средний эффект;
- связки, где есть Карты (и особенно Карты + другие площадки), показывают результат заметно лучше.
И это логично: для офлайна Яндекс силён именно тем, что ловит геоспрос и намерение действовать (маршрут/звонок/визит).
Вывод : если бизнес физически существует и ему важны визиты/звонки — начинать с Карт и Яндекс Бизнеса, а не с “давайте просто покрутим РСЯ”. И в низкий сезон, если нужно сэкономить на бюджете, то лучше оставлять продвижение только в Картах.
Посадочная: на что вести трафик, чтобы не угробить конверсию
Сайт (обычный)
Самый частый вариант. По эффективности — лучший вариант.
На сайт можно поставить аналитику, собирать посетителей и догонять их на других рекламных площадках. Чаще всего сайт приводит к результату уровня «хорошо» или «очень хорошо».
На сайт можно поставить аналитику, собирать посетителей и догонять их на других рекламных площадках. Чаще всего сайт приводит к результату уровня «хорошо» или «очень хорошо».
Почему сайт даёт такой ровный эффект:
- Сайт позволяет шире и подробнее рассказать о продукте. Можно размещать, например, статьи ил создать интернет-магазин, чтобы прогревать посетителя и доводить до покупки.
- Сайт способен быстро закрыть геовопросы: где, когда, сколько стоит, как попасть.
- Сайт так же, как и карточка, работает на доверие.
Ещё важный момент! Связка профиля организации на картах и сайта повышает сайт в поисковой выдаче, потому что растет доверие поисковой системы к сайту, так как видно, что бизнес живой.
Сайт от Яндекс Бизнес
По средней эффективности сопоставим с обычным сайтом. Это хорошая новость! Если у малого бизнеса нет нормального сайта, лендинг ЯБ может быть рабочим решением «на старт». Но! Нет возможности поставить на него пиксель VK Реклама, чтобы собирать аудиторию.
Сообщество ВКонтакте
Вот тут в выборке явный провал по эффективности (при большой доле кейсов).
Почему так происходит:
Проблема в том, что ВКонтакте не отдаёт напрямую аналитику в Яндекс. Чтобы получать данные Яндексу приходится создавать промостраницу. Это лишний переход, на котором отсеивается аудитория.
Паблик ВКонтакте можно использовать, но лучше как дополнительную точку доверия, а не как основную посадочную для “горячего” спроса с Карт.
Почему так происходит:
Проблема в том, что ВКонтакте не отдаёт напрямую аналитику в Яндекс. Чтобы получать данные Яндексу приходится создавать промостраницу. Это лишний переход, на котором отсеивается аудитория.
Паблик ВКонтакте можно использовать, но лучше как дополнительную точку доверия, а не как основную посадочную для “горячего” спроса с Карт.
Канал в Telegram
Отличный вариант, если надо набрать подписчиков в информационный канал. Например, новостной канал какого-нибудь города. По проектам, где нужны прямые продажи, не лучшая идея. В нашей экспертизе встречается редко и почти всегда с отрицательным эффектом.
Почему некоторые проекты отработали “плохо” даже в сильных нишах
Проанализировали проекты и поняли, что плохой эффект часто не про Яндекс и не про нишу, а про настройки и подготовку:
- Нет нормальной аналитики/целей → вы не понимаете, что работает.
- Слабая карточка (фото, услуги, график, контакты, новости, ответы на отзывы) → пользователь не доверяет.
- Не та посадочная → спрос есть, но вы его не можете «приземлить».
- Неправильный акцент в услугах → в карточке продвигается не то, что реально продаётся.
- Конкуренция + отсутствие отличий → «ещё одна такая же карточка», которую пролистывают.
Рекомендации на 2026: как заходить в Яндекс Бизнес, чтобы получить “очень хорошо/отлично”
Начинаем с карточки организации, а не с рекламы
Прописаная истина, о которой часто приходится напоминать. Реклама усиливает то, что уже есть. Если карточка пустая/кривая — вы просто платите за показ слабого продукта.
Базовый минимум:
Базовый минимум:
- понятные услуги и цены (где уместно);
- актуальный график;
- нормальные фото (лучше серия, чем 2 картинки);
- ответы на отзывы (особенно негатив);
- коммуникации (телефон + мессенджер как быстрый контакт).
Лендинг от Яндекс Бизнес, если нет сайта
По эффективности он не хуже сайта. На старте — оптимальный вариант для запуска. Помним, что без пикселей!
ВКонтакте и Telegram — использовать для проектов с длительным сроком прогрева аудитории
Если ведёте на сообщество VK, то внутри должно быть:
- оформлено в одном стиле с карточкой в Яндексе;
- понятно, как записаться/купить;
- закреп с оффером;
- кнопки, интуитивно понятный сценарий;
- регулярный релевантый контент.
Понимаем ниши, где геоспрос решает, а где не стоит ждать быстрого эффекта. Или вообще не ждать.
Логично запускать следующие ниши:
А дом/ремонт, курсы, детские проекты, недвижимость — делать, но с отдельной стратегией и ожиданиями по срокам.
- развлечения;
- медицина;
- авто;
- продукты;
- товарные точки и бытовые услуги;
- бьюти. Тоже логично! Не смотря на нахождение в средней по эффективности категории. Но важно хорошо поработать над карточкой организации.
А дом/ремонт, курсы, детские проекты, недвижимость — делать, но с отдельной стратегией и ожиданиями по срокам.
Итог
Наш опыт хорошо подтверждает простую мысль: в Яндексе выигрывает не тот, кто “покрутил рекламу”, а тот, кто выстроил присутствие.
В 2026 Яндекс Бизнес и Карты будут ещё сильнее как канал:
В 2026 Яндекс Бизнес и Карты будут ещё сильнее как канал:
- потому что растёт роль геосценариев;
- потому что пользователь выбирает глазами (карточка, отзывы, фото);
- потому что путь «увидел → построил маршрут → пришёл» — один из самых коротких в маркетинге.
Вот теперь пора записаться на консультацию по укреплению позиций вашего бизнеса в экосистеме Яндекс!
Следите за обновлениями наших материалов в Telegram и ВКонтакте