Формирование отчета по поисковым запросам в Яндекс Директ
10 декабря 2025 г. Продвижение в Яндекс Директ
Правильный анализ поисковых запросов в Яндекс Директ — это основа любой эффективной поисковой кампании. Именно реальные запросы пользователей показывают:
- по каким формулировкам вас действительно находят,
- какие ключевые слова приносят заявки и продажи,
- где утекает бюджет,
- какие минус-слова нужно добавить,
- как расширять или сужать семантику.
В этой статье — пошаговая инструкция, как выгрузить отчет «Поисковые запросы» и подготовить его для аудита инструментом Kraken. Заодно выясним, что такое поисковые запросы, чем они отличаются от ключевых , как их правильно оценивать и какие выводы делать по итогам анализа.
Зачем анализировать поисковые запросы?
Анализ поисковых запросов помогает:
- Находить эффективные ключевые слова – зачастую именно длинные хвосты (low frequency) дают лучшую конверсию.
- Исключать нерелевантный трафик – часто доля мусора может достигать 20–60%. Это прямые потери бюджета.
- Формировать минус-слова – например: бесплатно, своими руками, вакансии, фото, скачать и т. д.
- Оптимизировать ставки и стратегии – вы сможете поднять ставки для точных запросов и снизить ставки по слабым.
- Расширять или сужать семантику – поисковые запросы показывают, по каким формулировкам вас ищут в реальности.
- Понимать поведение аудитории – поисковые фразы — это реальная речь пользователя, источник инсайтов.
Какой период выбирать для анализа?
Период влияет на достоверность выводов, поэтому для накопления статистической значимости выбираем период 90 или 180 дней. Минимум — 30 дней.
Как выгрузить отчет «Поисковые запросы» в Яндекс Директ?
Тип кампании → Текстово-графические объявления (Поиск) → Статистика
В статистике переходим на вкладку «Поисковые запросы»
В настройке детализации выбираем строго «За выбранный период». Не разбивайте отчет по дням, неделям или месяцам. Нам нужна общая сумма для анализа семантики и выявления «эффективных» ключевых запросов.
- В колонке Срезы (Группировка) – снимаем все галочки по умолчанию. Должна остаться только одна на «Поисковый запрос». Не путайте с «Условием показа». Нам нужны реальные запросы пользователей!
- В колонке (Столбцы) – оставляем все без изменений
- Во вкладке Фильтр «Клики» - устанавливаем значение «больше 0»
Добавляем «Цель» через кнопку «+ Условные фильтрации»
Выбираем цель для отслеживания
Нажимаем «Экспорт» и сохраняем файл в XLSX.
Ниже пример выгруженного отчета из Яндекс Директ. Нажмите на картинку, чтобы её увеличить.
Как узнать быстро, какие ключевые запросы наиболее эффективны?
У ZEMEDIA есть инструмент Кракен-аудит, который быстро позволяет оценить вклад ключей в эффективность рекламной кампании за несколько минут. Он делает это на основе того отчёта, что вы выгрузили по инструкции выше.
Алгоритм сравнивает сколько трафика и конверсий приносит каждая фраза, сколько средств уходит на её открутку и насколько оправдана текущая стоимость результата.
На основе этих данных все ключевые слова попадают в одну из пяти зон:
- Серая зона — «Недостаточно данных». Статистики мало, выводы делать рано.
- Жёлтая зона — «Зона роста». Фразы дают результат дёшево и с хорошей динамикой, их можно усиливать.
- Зелёная зона — «Оптимум». Идеальный баланс между расходами и отдачей, ничего менять не нужно.
- Синяя зона — «Переплата». Фразы работают, но становятся слишком дорогими — эффект растёт медленнее, чем затраты.
- Красная зона — «Трата бюджета». Минимальная эффективность при высокой стоимости результата, требуют отключения или переработки.
Где находится инструмент Кракен
Кракен-аудит запускается из сервиса E2 по ссылке: Анализ эффективности рекламы по ключевым фразам и поисковым запросам
Чтобы воспользоваться инструментом, перейдите по кнопке справа, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в сервисе Е2.
Всем новым пользователям при регистрации зачисляется 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins на баланс. вы можете потратить их на Кракен-аудит!
Всем новым пользователям при регистрации зачисляется 50 000 внутрисервисных баллов Cat Coins на баланс. вы можете потратить их на Кракен-аудит!
О том, как использовать Кракен-аудит и полученную из него информацию разберём уже в следующей статье.
Чтобы следить за публикациями, подписывайтесь на наш Telegram- канал. Туда попадает всё самое свежее
Чтобы следить за публикациями, подписывайтесь на наш Telegram- канал. Туда попадает всё самое свежее
Частые вопросы
Это реальные фразы пользователей, по которым система показала ваши объявления.
Из-за широкого соответствия, отсутствия операторов и недостатка минус-слов.
Сравнивайте клики, конверсии, стоимость заявки, CTR и повторяемые хвосты.
Раз в 1–2 недели для активных ниш, раз в месяц — для низкочастотных.
На основе нерелевантных поисковых запросов, которые получили клики, но не дали конверсий.